豫園燈會的“爆款”密碼

元宵節的燈火讓人意猶未盡，今年春節的十足年味帶來消費市場勃興。今年全國兩會首場新聞發布會上，全國政協十四屆四次會議新聞發言人劉結一說，這次“史上最長”春節假期，餐飲、游樂、商場人氣旺盛，國內游客出游總消費超過8034億元，與去年同比增加1264億元，彰顯超大市場蓬勃生機。

這樣的蓬勃生機，在上海的一個典型案例便是豫園燈會。元宵節當天，2026上海豫園燈會落下帷幕，37天裡累計客流達到600萬人次，其中核心區豫園商城客流達到365萬人次，同比增長8%。燈會以火爆的流量效應和獨特的文化魅力增添了城市的年味。

九曲橋畔騰躍出沒的中國神話瑞獸，點亮的不僅僅是傳統佳節的夜空，還有廣大市民游客的消費熱情。活動期間，燈會整體總銷售超12億元，同比提升了21%。

做好文商旅體展深度融合這篇大文章，傳統節日是重要抓手，歷史文化地標是天然場景，但更需要以此為基礎，把握消費趨勢、創新消費業態、豐富消費場景、引領消費前沿。還是以今年豫園燈會為例，空間上首次突破傳統地理邊界，將燈區延伸至外灘，市民游客可以從承載老城廂百年歷史的豫園核心區出發，一路漫步到代表現代時尚的BFC。賞燈的路線打開，消費的空間就打開了。今年燈會另一項創新是“一票通玩+票根當錢花”模式，通過聯動各區超80家商戶，給消費者專屬優惠，探索“票根經濟”。消費的場景增加了，消費的業態也更多元了。

“豫園燈亮了，上海過年了！”把越來越多市民游客對於新年的期待具象化了。到今年，豫園燈會已舉辦了32屆，一個有生命力的文化IP，完全可以成為消費的催化劑。

豫園燈會長紅的“密碼”，是它深深扎根於傳統文化的土壤之中。看燈會不僅是圖個熱鬧，更是人們對傳統年味的一種精神寄托。那種源自文化基因的認同感和歸屬感，是任何其他方式都無法替代的。燈會之所以感染人、吸引人，靠的正是傳統文化本身深沉而持久的力量。

這種文化吸引力，不限於本地和國內，同樣擁有超越國界的力量。今年燈會，外國游客佔比達10%，燈區內的漢服體驗成了外國游客的“標配”。近期訪問上海的外國領導人也把豫園列為參訪的重要一站，其魅力可見一斑。

當然，傳統文化絕非一成不變，而應在與時代的互動中不斷被賦予新的表達。今年的燈會上，AI神獸伴游、九曲橋數字光影奇旅等新技術和新表達，讓傳統文化煥發出新的光彩。上海的可貴之處，正在於既始終堅定對中華優秀傳統文化的傳承，又樂於借助科技等現代力量，讓傳統文化以更年輕、更親切的姿態走進人們的生活。

今年燈會雖已落幕，但燈火背后的思考不會停歇。從某種意義上說，豫園燈會的成功，為城市文商旅體展融合聯動發展提供了一份生動的樣本：正是那些既能守住文化根脈，又能敞開胸襟擁抱世界，既能點燃消費熱情，又能溫暖人心的存在，才得以真正穿越時間，成為持久的“爆款”。

（來源：解放日報 作者：顧杰）