馬年新春，下午兩點，奉賢區九棵樹（上海）未來藝術中心的小劇場門口已經聚滿了人。一邊是經典滑稽戲《三毛學生意》的懷舊腔調，一邊是春節檔大熱影片《飛馳人生3》的燃情畫面，傳統與新潮的雙重吸引力，讓這裡的新春人氣徹底拉滿。“中午看演出，下午再看場電影，晚上憑票根去商場吃飯還能打折，一天都安排好了。”李女士一家從閔行趕來，對今年九棵樹的新春活動頗為滿意。

記者了解到，今年春節，九棵樹沒有像往年一樣進入“休整期”，而是主動瞄准了新春消費的新場景。從大年初三起，這裡開啟了脫口秀、滬劇、音樂劇、親子劇與熱門院線電影輪番登場的熱鬧模式，為全年齡段客群量身打造新春文化盛宴。

針對追求潮流的年輕客群，九棵樹引進了《荒廢度日》三金專場、滬語脫口秀《310集合》等“文化新玩法”﹔針對本土家庭觀眾，則安排了經典滑稽戲《三毛學生意》、滬劇《庵堂相會》，喚醒地道的“上海年味”﹔而音樂劇《長腿叔叔》、兒童劇《動物狂歡節》則填補了親子家庭的假期文化空白。再加上《飛馳人生3》《熊貓計劃》等熱門影片的無縫放映，全品類的文化內容供給，讓返鄉團聚的家庭、留滬過年的年輕人都能在此找到兼具社交感與品質感的新春去處。

這份熱鬧的背后，是九棵樹對劇場空間利用的一次“供給側升級”。據九棵樹（上海）未來藝術中心總經理陳西加介紹，為承接春節高密度的演出與電影排期，九棵樹完成了專業級的影音系統迭代，繼去年將大劇場升級為千人影廳后，今年春節又把小劇場改造為可靈活切換的專業影廳，既能呈現原汁原味的藝術表演，又能瞬間變身高規格觀影廳，確保觀眾無論是看劇還是看電影，都能獲得沉浸式的品質享受。

如果說豐富的文化內容是吸引游客的“吸睛”基礎，那麼升級后的“票根聯動”模式，則是今年新春九棵樹撬動區域消費、促進文商旅體展融合的關鍵一招。

“我們試圖將這裡打造成為一個集‘吃、住、行、游、購、娛’於一體的春節文旅目的地。”陳西加告訴記者，這個春節，九棵樹聯合龍湖奉賢天街、金匯天街及嘉園坊商圈的60多家商戶，讓觀眾手中的演出、電影票根從看完即棄的憑証變成了區域消費的“通行証”。大年初三當天，不少游客看完下午的《飛馳人生3》或各類演出后，便憑票根直奔周邊商圈，吃火鍋享折扣、親子餐廳領優惠、商超購物得滿減。這種“午后看戲觀影、晚上聚餐、飯后購物”的一站式消費動線，不僅延長游客的停留時間，更讓九棵樹的文化“流量”得以轉化為區域經濟的“留量”，讓劇場的熱鬧延伸至周邊各個消費場景，帶動餐飲、零售等業態迎來新春消費小高峰。