丙午馬年新春，上海各個古鎮迎來客流高峰。青浦區蟠龍古鎮景區內，孩子們在廣場上抬手扯動長長的紅繩，興奮地敲響了象征迎新納福、平安順遂的鐘聲。不少游客紛紛拿起手機拍照，閃光燈和景區內流光溢彩的燈影相映成趣。

和蟠龍古鎮一樣，朱家角、金澤、泗涇、羅店等一批江南古鎮，都用極富創意的迎新活動、溫暖人心的細致服務，將傳統年俗與現代消費、江南文脈與城市活力深度融合，為節日消費市場注入強勁動能，讓市民游客在青磚黛瓦間感受地道的申城年味。

夜游體驗激活古鎮消費新潛力

今年新春，不少古鎮都以燈會光影為媒，打造全域夜間文旅新場景。青石板路邊、流水潺潺處，皆是“鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞”。極具視覺張力的燈會，讓夜間消費、夜游體驗成為古鎮新春最亮眼的風景線，激活古鎮消費新潛力。

夜幕降臨，鬆江區的泗涇古鎮華燈初上，宛如一顆璀璨明珠鑲嵌在夜色中。安方塔流光溢彩，“泗涇有戲”IP人物“小泗”“菁涇”閃亮登場，駿馬踏雲燈組氣勢十足，光影交織間盡顯江南古鎮獨特韻味。塔園內，“光繪泗涇”燈光秀精彩上演，五彩光束點亮夜空，夢幻場景引得家長帶孩子紛紛駐足觀賞。

上海泗涇商業旅游發展有限公司黨支部書記、副總經理顧洪蘭介紹，此次新春活動以“光繪泗涇”燈光秀為核心，每晚6時至8時每半小時一場，同步推出“瑞獸迎新”燈彩展，充分滿足市民夜游需求。游客孫先生專程從市區驅車前來觀賞非遺燈彩：“馬燈活靈活現，鬃毛、馬蹄清晰可見，不虛此行！”

在青浦的蟠龍古鎮景區，橋邊、亭外、樹上等各處裝點的非遺魚燈活靈活現，似暢游在夜色中，營造出一種“醉后不知天在水，滿船清夢壓星河”的夢幻感，讓不少游客流連忘返。街邊，有店主適時把兔子燈、魚燈、葫蘆燈等玲瓏的手作彩燈擺到戶外售賣，引來不少游客。“生意很火！小朋友路過這些小彩燈時，往往就挪不動腳步了。”有店主笑著說。

在奉賢區的青溪老街，除夕至元宵節期間，“天馬”主題燈展驚艷亮相。每一盞燈背后都是手藝人對傳統的堅守，也是對當代審美的創新融合，賦予了這條老街新的活力。“我之前也跟著爺爺奶奶來這裡玩過，這次來感覺很多裝飾都變了，過年的氛圍很濃厚！希望以后也能經常來逛逛。”家住徐匯區的夏彣粲小朋友說。

暮色漸沉時，美蘭西湖公園入口的“金羅展新顏”燈組率先亮起，卡通形象“羅朵朵”提燈而立，象征著“金羅蝶變”的時代新貌。在寶山，上海北郊“四大名鎮”之一的羅店古鎮，一年一度的燈會近期正在舉行，以非遺彩燈為核心，串聯起古鎮老街、寶山寺祈福、鄉村游等多元文旅業態，讓市民游客在光影流轉中感受年味。

創意活動升騰古鎮煙火氣

“財神爺來啦！”

上午9時許，青浦區金澤古鎮普慶橋畔人頭攢動，瑞獅踩著歡快的節奏跳躍翻滾，靈動的身姿引得現場陣陣喝彩，憨態可掬的模樣讓孩子們歡呼雀躍。隨著一聲吆喝，身著紅袍、手持金元寶的“財神”緩步走來，向圍觀的市民游客揮手致意，派發金幣巧克力、糖果、文創手辦等。大家紛紛上前接過禮物，不少人拿出手機與“財神”合影。

扮演“財神”的民俗表演者張雷霽，第一次在春節期間為金澤古鎮的游客送福。他擦了擦額角的汗水，笑著說：“雖然這身行頭又厚又重，走一圈下來滿頭大汗，但看到大家接過福字時的笑臉，聽到一聲聲‘恭喜發財’，就覺得特別有意義！”

古鎮年味，最動人的是人間煙火。春節期間，舞龍舞獅、非遺展演、新春市集、民俗巡游等在上海各古鎮輪番上演，讓傳統年俗活起來、潮起來。市民游客沉浸式參與祈福、游園、趕集等活動，各類新奇創意與傳統民俗碰撞，既留住了老底子年味，又吸引市民游客消費。

距金澤古鎮不遠，朱家角古鎮的一個小眾打卡點最近很火。新風路248號對面的“福運轉輪”背后是一面紅綢金框的打卡牆，中式飛檐配英文祝福，傳統年味裡藏著新潮“小心機”。 下轉 4版（上接第1版）“隨手一拍就是朋友圈的C位！旁邊就是放生橋等景點，還有阿婆粽、扎肉、海棠糕等我們吃貨的最愛，每一口都是地道的江南煙火氣。”有游客興奮地對記者說。

春節期間，不少古鎮推出了極富創意的活動。比如，泗涇古鎮推出了“桃源尋游入泗涇”打卡系列活動，《桃源深處有人家》COSER（角色扮演者）巡游、玩家線下非遺課堂、互動表演，搭配皮影戲、民樂戲曲等非遺沉浸式體驗相繼登場，邀請年輕群體賞燈打卡、邂逅水鄉新春國風韻味。在奉賢，青溪老街則創新推出了“風雨長廊長桌宴”，一排長桌沿河放置，菜色以上海本邦菜為主，市民游客可感受到地道鄉村流水席的煙火氣。

貼心服務彰顯古鎮人情味

年味不止於熱鬧，更在於細節處的暖心。這個春節，上海各大古鎮推出門票優惠、票根互通、消費讓利等一系列暖心舉措，讓市民游客消費更實惠、體驗更舒心。

“我出生於1942年，屬馬，可以享受檀園的免費入園優惠。很驚喜，玩得特別開心！”來自四川的廖女士最近由兩個女兒和孫媳婦陪著游覽了位於嘉定區的南翔古鎮，看到檀園裡蠟梅花開正艷，興致勃勃地拍了好多照片。記者了解到，1月26日至3月3日，凡生肖屬馬及姓氏為“馬”或身穿漢服完成打卡任務者，均可享受免費游檀園福利，年初一至年初七期間，檀園門票針對普通游客也實行半價優惠。

浦東新場古鎮，因郵編恰為“201314”（諧音“愛你一生一世”），素來是情侶戀人們愛逛的景點。走過新場古鎮后市河上的橋，千盞紅燈籠高挂於白牆黛瓦間，一座寓意“愛你一生一世”的甜蜜郵局是不少游客的“必打卡”之地。

這波“天然流量”，最近和“票根經濟”巧妙融合。記者了解到，春節期間，游客隻需在新場古鎮完成乘游船、場景打卡、參與民俗活動、與“財神”合影等任意三項任務，即可兌換指定商戶美食消費券，集滿10張消費券可兌換100元民宿抵用券。

春節期間，朱家角古鎮也開啟了“票根聯動”活動，購朱家角古鎮景點聯票即可獲“騏驥騰躍·福游角裡”新春暢享禮包，可在上海太陽島度假酒店、東方綠舟、大千庄園以及鄉村指定商戶享受優惠。持豫園燈會、上海東方明珠門票票根的游客，也可在朱家角古鎮享受優惠。“我們希望為八方游客打造一場有溫度、有底蘊、有樂趣的新春盛宴，讓大家在水鄉古鎮共度紅火中國年。”朱家角文化發展有限公司總經理沈怡聞說。