2月21日大年初五，鄭州游客楚先生帶著讀三年級的女兒“二刷”上海博物館東館，今年已是他們第二次來上海旅游過年。展廳裡有許多像他這樣拖家帶口的觀眾，不少人和他都有相同的想法：“上海有很多博物館、科技館，還有迪士尼樂園、動物園，非常適合假期帶孩子來玩。孩子們不僅興奮，還能體驗到各種傳統或現代的知識。春節來上海，是我們做家長的最優選擇。”

記者從上博獲悉，2月15日至21日，上博2026年春節期間接待觀眾超18萬人次，外地觀眾佔比83%。除了“春風騏驥：馬年生肖展”等文博大展，還有豐富的“博物館裡過大年”特別活動及一系列馬年主題文創產品、限量福袋等，滿足觀眾多元需求。這一向世界展示中華文明的重要平台，如今正成為海內外游客來滬旅行目的地首選，為推動文商旅體展融合發展發揮重要作用。

博物館裡處處有“馬”

今年春節，上海博物館推出一系列新春活動，與來自五湖四海的觀眾一同喜迎新春。記者在上海博物館東館看到，現場“馬”元素十足，新春氣息滿滿。入口處“馬到成功”和“一馬當先”兩組非遺花燈並立迎賓，引來不少市民游客打卡拍照。“馬上有錢”等融合馬文物元素設計的文創產品琳琅滿目，吸引觀眾選購。在上博茶園，還有精選館藏“神馬”設計的印章。

春節來上博找“馬”，也為新春佳節增添了不少文化意趣。在上博人民廣場館，“春風騏驥：馬年生肖展”自2月4日開展起便人頭攢動，武威雷台漢墓的青銅車馬、漢代圓雕白玉仙人奔馬等馬文物展現中華馬文化的多元內涵與吉祥寓意。其他展廳同樣藏著眾多與馬有關的文化“彩蛋”。正月初一至初三、初九至十一（2月17日—19日、2月25日—27日），上海博物館東館推出“中國春節·博物館家庭日”活動，邀請觀眾一起身著傳統服飾，踏上博物館紅毯拍攝馬年全家福，在館內尋找含有馬元素的文物拍照並寫下觀展感受發布到社交平台，還可以獲得精美集章。

記者昨日在上博東館看到，入館客流平穩有序，有推著嬰兒車出行的家庭，也有坐著輪椅的老人，還有不少外國觀眾，AI導覽租借、紀念票領取等區域都排起長隊。一直到18時閉館，仍有不少觀眾戀戀不舍。

情緒價值讓新年更溫暖喜慶

大年初一，上海博物館黨委書記湯世芬、副館長黃河等趕往兩個場館分別為前100位觀眾拜年，送上文創禮品，這項傳統已經在上博持續30年之久。春節期間，上海博物館人民廣場館、東館每天都有文創活動，看到市民游客身穿漢服走上博紅毯，或是沉浸在非遺手工制作的興奮裡，博物館工作人員也樂在其中。“今年的公教活動比往年更為豐富，也更加體現出家庭團聚的特色和傳統文化節日氛圍。”上海博物館教育部主任石維塵說。

昨天下午，記者來到古代文明探索宮，一場“西園雅集”劇本研學活動正在進行，十幾位小觀眾身穿漢服，扮演蘇軾、米芾等文人雅士，行叉手禮、斗茶、玩飛花令等，在一場趣味短劇中沉浸式感受畫中人的內心世界。現場工作人員介紹，這一劇本研學活動是探索宮最受歡迎的項目之一，新春期間特別進行年味升級，增添了寫福字等春節元素。飛花令中的吟詩內容，也特地換上了“春風得意馬蹄疾”等與馬有關的詩句。

劇場外，眾多家長舉著手機拍下孩子們表演的畫面，結束時，小墨客們齊刷刷展示寫好的福字，向父母獻上馬年新春的第一份喜悅。“我在西園雅集裡扮演陳景元，他是一個藝術家，喜歡彈中阮。” 小尚讀六年級，和爸爸一起從北京來上海旅游過年，“我們今天在東館重點看了兩個展廳，都是與江南相關的，有江南的紡織品，還有書畫用的墨，讓我們深入了解江南的文化。”江蘇游客宋女士春節到上海探親，同樣把參觀博物館作為出行首選。她帶著兒子看了幾個常設展廳，又來探索宮體驗當一次“小小策展人”。

一位穿著紅衣的小女孩趴在桌上，將一張陶瓷文物馬的照片用鉛筆認真畫下來，提醒爸爸“等下記得發小紅書”。大年初三，他們就從鄭州啟程抵滬，先去了北外灘打卡，接著就到上博東館游覽。“第一天我們從一樓看到三樓，到了閉館時間還是意猶未盡，今天下午再來逛逛，想把整個東館看完。”楚先生是第二年來上海旅游過年，“對我們來說，博物館裡的年味不在於挂上幾盞紅燈籠這些外在的形式，讓大家能夠在工作之余帶著孩子一起開開心心學知識，就是新的年味。”

在石維塵看來，上博“博物館裡過大年”活動已經舉辦多年，今年的年味更加濃厚。“無論是孩子們找文物、畫馬，還是海內外游客來博物館體驗家庭日，更多的體驗、更多的互動能產生更多情緒價值，正是這種情緒價值讓大家覺得博物館裡的新年更加溫暖、喜慶。”