新春將至，申城年味漸濃，市文化旅游局發布2026上海全新文旅IP——“海上萌主”，這一IP以城市動物明星為靈感源點，集結來自上海多家景區的高人氣動物形象，通過更輕盈、更親和的表達方式，把城市文脈、節日情緒與當代審美連接在一起，萌力成為紐帶，也成為上海向市民游客送出的，新春問候。

萌主集合

城市動物明星，組成“海上萌主”

“海上萌主”由五位（組）深受游客喜愛的動物組成。它們快樂地生活在上海的動物園與海洋世界中，因真實、生動、富有個性的日常狀態，被游客和網友記錄、分享、熟知，也逐漸形成了鮮明的公眾形象。

01

新年好運官

飄 飄

矮馬飄飄（歐洲矮馬）

蓬鬆的淺金色鬃毛偏向一側

額頭處的一撮白毛

為它的帥氣又添了幾分辨識度

飄飄性情溫順，活潑開朗，聰明伶俐

能夠聽懂保育員的口令

完成點頭、抬腳等互動動作

每逢周末、節假日

總能看見它邁著輕快小碎步

活躍在迎賓巡游隊伍中

是園裡超受歡迎的“小明星”

它代表的是新年裡最朴素、

也最珍貴的祝願：

平安、順利、一路向前

小檔案

昵稱：矮馬飄飄

物種：歐洲矮馬

所屬動物園：上海野生動物園

性別：小男孩

年齡：14歲（2013年4月）

02

上海嗲妹妹

紅 糖

上海動物園的孟加拉虎紅糖

徹底顛覆了“猛獸”刻板印象

圓圓的大眼睛

蓬鬆的腦袋

隔著玻璃就愛和游客貼貼

最近每天都在和最愛的小黃鴨

上演“落水大戲”

是那種會讓人脫口而出一句：

“老虎怎麼可以這麼嗲！”的存在

小檔案

昵稱：紅糖

物種：孟加拉虎

所屬動物園：上海動物園

性別：小女孩

年齡：1歲半（2024.8.10）

03

職業老司機

叮 叮

來自上海野生動物園的黑猩猩叮叮

江湖人稱——“職業老司機”

騎著心愛的“小粉”車慢悠悠遛彎

轉身就在圓盤上來一套絲滑連招

最愛貼著玻璃和游客對視互動

玩累了就乖乖等飯

懂事得讓人心軟

運動細胞拉滿、互動感拉滿

是那種一眼就會被記住的“聰明萌”

小檔案

昵稱：叮叮

物種：黑猩猩

所屬動物園：上海野生動物園

性別：小男孩

年齡：3歲 (2023.1.19)

04

快樂制造機

嚇 嚇

上海海昌海洋公園的白鯨嚇嚇

一張嘴，全場都要捧腹大笑

雙眼皮、自來熟、

愛貼貼、愛互動

最擅長突然做鬼臉“嚇”你一下

然后自己開心到原地轉圈

它張大嘴巴的標志性動作

被賦予了巧妙的創意解讀：

“我不是嚇嚇你，我只是謝謝儂。”

這句充滿地域特色的問候

既貼合白鯨的形象特征

又融入了地道的上海方言文化

讓IP自帶“本土化濾鏡”

小檔案

昵稱：嚇嚇

物種：白鯨

所屬場館：上海海昌海洋公園

性別：小女孩

年齡：25歲

05

兄妹連心，其利斷金

軍 軍×玫 玫

來自上海動物園的棕熊兄妹

軍軍&玫玫

是萌團裡的“親情擔當”

軍軍：“偷感”十足的調皮哥哥

小時候干飯狼吞虎咽

現在依然渾身是勁

最愛玩輪胎

玫玫：甜系媽寶妹妹

毛色軟軟，眼神無辜

因為太好奇

經常被媽媽“現場教育”

一動一靜，一鬧一甜

把“陪伴”這件事

演得剛剛好

小檔案

昵稱：軍軍

物種：棕熊

所屬動物園：上海動物園

性別：小男孩

年齡：2歲（2024.1.4）

昵稱：玫玫

物種：棕熊

所屬動物園：上海動物園

性別：小女孩

年齡：1歲（2025.1.1）

萌動上海

實拍×AI，呈現城市新春畫面

圍繞“海上萌主”，上海文旅同步推出系列創意內容。1分鐘拜年短片以實拍結合AI的方式，將動物真實形象與上海城市地標融合呈現。萌主們依次走進外灘、東方明珠、豫園、博物館、江河交匯處等城市空間，在熟悉的上海畫面中傳遞節日祝福，讓城市景觀與情感表達自然銜接。

萌力延伸

從線上走向城市生活

圍繞IP發布，相關線下體驗也陸續推出：

Shanghai Pass海上萌主權益包

IP專屬春秋雙層都市觀光巴士

春秋海上萌主主題店

通過多場景聯動，讓萌主形象走進城市日常，豐富市民游客的新春出行體驗。

可愛

是城市的一種表達方式

“海上萌主”以溫和、親切的方式

讓城市形象更具情緒價值

它們所傳遞的陪伴、快樂與祝福

也與上海開放、包容、富有活力的

城市氣質相呼應

這個新春

讓萌力點亮城市

資料：市文化旅游局