星星人、羅小黑、小馬寶莉等IP主題展在上海各大商圈“快閃”

新場景促消費：“大燙門”從屏幕跳進商圈核心

從地鐵東方體育中心站3號口出站后，視線很難不被高處的橙紅色小人吸引。圓臉大眼睛、亮黃色兒童帽、標志性的兩抹腮紅，這就是泡泡瑪特近期的“大燙門”（形容熱門IP）——星星人。1月末，前灘太古裡攜手泡泡瑪特聯合推出“怦然星動”星星人主題展。線上，網友紛紛發布追“星”指南﹔線下，無數年輕人特地前來打卡。

無獨有偶，2月1日，星星人“閃現”外灘。BFC外灘金融中心化身巨型泡泡瑪特樂園，南區5樓露台，“星夢迎春”裝置以青花瓷為靈感，橙紅色的星星人穿上飾以駿馬和五角星花紋的青花瓷套裝，背后恰巧是絕佳的浦江景色。

不只是星星人，最近羅小黑、小馬寶莉等IP接連落地上海各大商圈。這類IP主題展，多以“快閃”形式呈現，持續時間從幾周到幾個月不等，有些會搭配周邊店鋪，成為商場裡活躍的風景線，為商業體注入時尚氣息與年輕能量。當拍照打卡成為“標配動作”，除了精致的布景與限定的商品之外，這些展覽能否提供更獨特的記憶與更深度的互動？

線上新系列沒搶到

線下打卡彌補遺憾

走進前灘太古裡，仿佛走進一個超治愈的童話世界。踏上“悅目橋”，頭頂，連綿的星星與愛心燈串編織出一條銀河﹔腳下，星星人主題插畫鋪滿通道﹔兩側則是此次“怦然星動”系列手辦的放大版藝術裝置。“怦然星動”是星星人以“愛”為主題打造的新系列，手辦造型設計採用草莓、巧克力、貝殼、愛心等經典元素，每一款都被賦予與愛有關的特殊寓意，一經發售就被搶空。

工作日下午，這裡人氣依然很旺。年輕的情侶、閨蜜及帶著孩子的家庭，構成參觀的主力。女孩們大多有備而來，她們拿著早已購入的星星人挂件或透卡，在裝置前尋找最佳角度，模仿星星人的可愛姿態，與它“互動”同框。粉絲小呂和男友分工明確，她負責擺出與星星人“對話”的不同姿勢，男友則成了專屬攝影師，不停按下快門。“新系列線上沒搶到，在這裡合影，感覺彌補了遺憾。”小呂說。

可供打卡的夢幻場景，散落在商場不同角落。“悅目橋”前，巨型星星人裝置懸挂半空，它頭戴藍色花環，騎在優雅的白天鵝背上，鋼琴、音符、星星與愛心在周身流轉。移步至木區L1層的泡泡瑪特店鋪上方，頭戴蝴蝶結的星星人安然坐於蓬鬆的雲朵中，神態愜意。而在石區L4層蔦屋書店一角，一個嘴巴張成“O”形的星星人，正努力高舉一把帽子形狀的火炬，俏皮靈動。漫步其間，愉悅與溫馨的氛圍在空氣中流淌。

在黃浦江另一側，泡泡瑪特的幾大熱門IP換上喜慶的新顏。2月1日起，BFC聯合泡泡瑪特推出“新春游園會”，這是2026上海豫園燈會的燈區之一，主打“風尚潮流”，不必購買燈會門票亦可進入。北區廣場上，一座融合傳統飛檐與暖黃燈箱的朱紅色“宮燈旋轉木馬”尤為吸睛。燈箱上繪制的中式畫卷中，藏著PUCKY、SKULLPANDA等12個泡泡瑪特經典IP的身影，隨著木馬旋轉，勾勒出馬年奔騰的祥瑞意象，與一旁LABUBU的萌趣燈組相映成趣。

這一類似游樂設施的裝置吸引了不少孩子，他們爭先恐后坐上木馬。“我在網上刷到這裡的燈會好看，還免費。”張爺叔很懂潮流，前幾天就已經逛過豫園燈會。BFC新春游園會開幕當日，他特意與女兒帶著家裡的貓一起到BFC賞燈體驗過年氛圍。

走到南區廣場，便看到“財神”形象的MOLLY在門口“坐鎮”。進入商場內部，一層Hirono小野套上小馬裝，執鞭踏夜而來，寓意“馬上福到”﹔二層BABYMOLLY頭戴小馬帽子，童趣十足，躍動起舞﹔三層SKULLPANDA“馭長風”裝置造型的靈感，是寫意書法“馬”字的變形，寓意“馭夢馳行、隨心而行”。

南區五層露台的星星人裝置前，一位爸爸抱著孩子、手拿星星人毛絨挂件在裝置前合影。小朋友被打扮成“三次元”的星星人，身穿黃色連體衣、頭戴星星人帽子，圓圓的臉蛋上自帶腮紅。“我喜歡星星人，所以拉著一家人來打卡，感覺很溫馨。”忻先生說。作為忠粉，他的挎包上挂著星星人的毛絨挂件，手機殼上也是星星人元素。

室外主題餐車引流

內場快閃店抽盲盒

IP引流的熱度向消費端延伸。工作日下午，前灘太古裡泡泡瑪特門店“C位”展示區擺放的正是星星人最新發售的系列產品，這裡聚集了最多顧客。最受歡迎的手辦擺件和毛絨挂件早已售罄，周邊產品如相框冰箱貼盲盒、香氛禮盒、愛心包還有余貨。

室外，一輛泡泡瑪特主題餐車吸引市民游客前去一探究竟。無論大人還是孩子，從餐車離開時，手上大多拿著一對顯眼的星星人雪糕，盡管當日氣溫已逼近0攝氏度，但在前灘太古裡，拿著這款橙紅色雪糕打卡的身影隨處可見。“親親、貼貼、拉拉小手……”店員一邊念著口訣，一邊熟練地將連體雪糕輕輕分開，再讓兩個“星星人”臉貼臉靠在一起，就像一對說悄悄話的好朋友。記者了解到，這輛餐車從去年9月底就駐守在這裡，生意一直不錯。除了當紅的星星人，也售賣LABUBU、SKULLPANDA等其他熱門IP的限定冷飲。

剛買到雪糕的程女士在餐車前舉起雪糕與專屬周邊卡片合影。家住浦西的她特意請了半天假，來浦東打卡星星人主題展。“38元的定價在接受范圍內，跟景點的文創雪糕價格差不多，店員也會給足情緒價值。”程女士說。店員告訴記者，工作日客流相對平穩，但每逢新品上線或周末，餐車前常常排起隊伍。記者在現場觀察到，當天氣溫雖低，但仍有不少消費者光顧，幾乎所有人都毫不猶豫選擇那款星星人雪糕。

在BFC，購物體驗與打卡合影之間的銜接更“絲滑”。南區一層中庭，新增一座粉色桃花主題的裝置，遠看是盞美麗的花燈，近看是泡泡瑪特新春主題快閃店。店內“馬力全開”“點金奔騰”等以馬年為主題的系列盲盒成為許多游客的首選。不少人更是沖著熱門IP的新品而來。原本隻為購買寵物用品而來的陳女士被快閃店吸引，也買了幾個星星人盲盒，“不僅有燈會，還有快閃店可以買盲盒，這種形式新穎”。

去年年底在蘇河灣萬象天地東裡開放的“嘿！新年好！”羅小黑新春主題快閃，也採用“IP+快閃店”的模式。LG2中庭，一棵綴滿祈福絲帶的紅粉色“許願樹”引人注目，樹下聚集著拍照、集章的年輕人。兩側搭建了不同的裝置場景，左側猶如一座小型舞台，羅小黑、無限等動漫角色紛紛擺出標志性Pose。右側則呈現充滿生活氣息的場面：師父無限氣定神閑地翻書，一旁化成人形的羅小黑卻手忙腳亂，左右手各端著裝得滿滿當當的托盤，身體后仰、表情慌張，眼看就要“翻車”。

再往裡走，就是此次新春主題的快閃店。“喵到福到”“喵氣生財”的俏皮春聯貼在店鋪顯眼位置，玻璃櫥窗內，羅小黑、無限、比丟等角色的限定周邊琳琅滿目。“有路演活動的時候，這裡最熱鬧。”店員告訴記者，“很多款式都補過好幾次貨了。”

記者在現場遇到資深粉絲“果凍橙”。她從初中開始追更《羅小黑戰記》，至今已有七八年，她的背包上別著一枚“無限”的徽章。“雖然線上購買方便，但我更喜歡來線下‘抽谷’（購買周邊盲盒）。”她邊集章邊解釋，“撕開包裝前心跳加速的感覺，是線上買谷沒有的。”

這些城市商業空間的IP展覽，如同一個個情感容器。在流量與銷量之外，構建情感連接，打造“微型樂園”，讓每一次線下相遇都能成為一個“故事”。不斷涌現的創意與蓬勃發展的市場，正推動著沉浸式體驗持續迭代。

（來源：解放日報 記者 阮佳雯 見習記者 李昂）

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