本報記者 吳衛群 見習記者 楊愛博

馬年新春臨近，1月29日下午，普陀區真北路的麥德龍商場內暖意融融，即便正值工作日，收銀台前仍排起長隊，貨架上琳琅滿目的進口商品中，不少是去年進博會上麥德龍中國首發的“明星”展品，已然從展會焦點變身消費熱門。

推動進博會“展品變商品”兼具穩外貿與促消費的雙重功能——既能擴大進口規模、優化外貿結構、推動進出口平衡發展，又能豐富消費供給、推動消費升級、激活消費新場景。

新年伊始，上海正全力推進第八屆進博會採購訂單履約，著力將進博會的“首秀、首發、首展”資源，轉化為消費市場活力與外貿增長韌性。上海市商務委相關負責人士表示：“目前，我們正聯合進博會上海交易團各分團，建立重點訂單與採購商服務跟蹤機制，按季度預排執行計劃，加速推動訂單落地見效。”

麥德龍既是進博會參展商，也是上海交易團普陀分團的重點採購商，“去年11月進博會落幕后，我們依托全球基地直採優勢，快速推動多款進口商品從‘展品’轉化成‘爆品’。”麥德龍商品開發部總經理余俊賢介紹，自有品牌“宜客”進口原切肥牛卷，上市后不到1個月就達到千萬元的銷售規模。

在商場生鮮區域，隻見來自智利的進口車厘子佔據“C位”。余俊賢介紹，自2025年12月麥德龍“年貨節”啟動以來，進口車厘子銷售量已超百萬件。他表示，得益於全球基地直採，麥德龍大規格車厘子價格降幅明顯，喜慶的紅色外觀也使其成為走親訪友的熱門禮品，預計春節期間銷售額還會增長。此外，進博會同款的泰國金槍魚罐頭、多款進口酒水等也憑借產地直採的品質和價格優勢，銷售表現強勁。

進博會“展品變商品”，不僅體現在商超貨架上，更延伸至新消費品牌的培育領域。 美妝巨頭歐萊雅作為進博會“老友”，也是進博會上海交易團靜安分團的重點採購商。過去八屆展會，歐萊雅累計首發十余個新品牌、數十項美妝科技及數百款新品，新品牌上市速度持續加快。歐萊雅中國通過全球採購，將首發新品轉化為深受廣大消費者喜愛的“爆品”。

2024年12月，歐萊雅集團收購韓國美容企業Gowoonsesang Cosmetic，后者以其知名品牌Dr.G（蒂邇肌）旗下的創新產品而受到關注。不到一年后的第八屆進博會上，Dr.G完成亞洲首秀，“從展品到商品，再到深耕中國市場，進博會為我們提供了最高效的落地路徑。”品牌負責人介紹，今年3月，Dr.G將正式登陸中國市場。

進博會上海交易團國資分團的東浩蘭生集團則借助進博會，培育出“哆鯉”和“霍灣”兩大新銳品牌，此舉不僅為集團國貿業務板塊開辟了全新品類，更通過提升外貿進口比重，助力集團進出口貿易結構實現更趨平衡的發展。

東浩蘭生國貿集團負責人介紹，“哆鯉”以咖啡生豆貿易為根基，經過八屆進博會的沉澱打磨，已與全球核心產區及國內雲南咖啡產區建立深度合作﹔“霍灣”品牌同樣發軔於進博會，在第八屆展會上實現品類突破，從新西蘭和牛拓展至新西蘭鹿肉，同時完成從生鮮凍品到即食休閑零食的產品線延伸，並建立起涵蓋霍灣天貓旗艦店、大寧久光超市、全家便利店的線上線下全渠道。短短兩個多月，貿易量已達千萬元級別。

為加速進博會訂單落地、放大展會溢出效應，進博會上海採購交易團還積極運用新型貿易手段，搭建多元化服務平台。虹橋國際中央商務區持續做強“6天+365天”常年展示交易服務平台，虹橋品匯宛如“永不落幕的進博會”，集結了來自120多個國家和地區的6000多個品牌，每年新增3000多款進博同款商品，通過“展轉保”（保稅展示交易）、“展轉跨”（跨境電商）等模式，推動韓國護膚品、南非保健品等商品實現首售。

毗鄰國家會展中心（上海）的綠地全球商品貿易港，通過打造綠地全球選品中心，也在搶抓進博會訂單落地。新年伊始，該中心一期正式投入試運營，構建起“展銷播一體化”運營體系，打造海外品牌首進中國的“第一站”。今年元旦期間，中心舉辦的“開年達人直播首秀”成效顯著，澳洲酒飲、法國個護、新西蘭健康食品等跨境優品引爆消費熱潮，單場直播累計觀看量突破50萬人次。

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