《2025年青少年體育培訓行業報告》在滬發布

不為價格，家長更願為價值買單

網球和羽毛球培訓需求上升，師資仍是短板

昨天，在全國青少年體育聯合會的指導下，《2025年青少年體育培訓行業報告》在上海發布。

《報告》指出，2025年中國青少年體育培訓市場規模達2531億元，課程消費規模1675億元，參訓青少年佔適齡人口的19.56%。然而，雖然培訓機構校區數量同比增長22%，但參訓學員的增速僅為5.8%。“供給增速遠大於需求增速，這意味著‘跑馬圈地’的時代徹底結束了。”專家指出，“剪刀差”的擴大迫使行業進入殘酷的“存量競爭”階段。

《報告》同時披露了另一個核心指標：續費收入佔比從2024年的48%飆升至去年的57.07%。這意味著，對於現在的體培機構而言，招新不再是唯一的救命稻草，留住老學員、提升服務深度成為可持續運營的基石。

家長的決策也在產生迭代。曾經，低價引流和促銷戰是體培機構的獲客法寶。但《報告》指出，2025年家長決策日趨理性，試聽后當場付費的比例已降至40.84%，超過半數家庭傾向於先購買10次左右的短周期課包“試水”。

但這並不意味著市場消費降級。相反，雖然家長掏錢更謹慎了，但44.67%的家長明確表示願意為高品質課程支付更高費用。“家長不再為‘便宜’買單，而是為‘效果’和‘專業’買單。”專家表示，“這標志著市場正加速告別價格戰，進入以系統化課程體系和專業化教學服務為核心的價值競爭新階段。”

在眾多細分賽道中，網球和羽毛球成為2025年的“黑馬”。受巴黎奧運會帶動、保護視力訴求提升以及群眾基礎影響，這兩項運動的培訓需求加速釋放。

更值得關注的是行業運營模式的創新。超過81%的體培機構已建立常態化內部賽事體系。過去，賽事往往只是營銷噱頭，但2025年，賽事被納入標准化課程模塊。數據不會說謊：參與賽事的學員周出勤頻率是未參與者的兩倍。“教學—賽事—出勤—續費”，這一閉環效應的凸顯，讓賽事活動真正成為體培機構提質增效的“新動力”。

盡管市場前景廣闊，但《報告》也指出了行業的師資短板。

調研顯示，雖然七成以上教練持有專項技能証書，但過半數教練坦言，在低齡段課程適配、兒童心理認知及教學創新能力上存在缺口。隨著家長對“教育專業性”要求的提高，教練群體如果不能從單純的“運動技術員”升級為懂心理、懂教育的“體育教育者”，將成為行業服務躍遷的“最后一公裡”阻礙。

（來源：解放日報 記者 龔潔芸）

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