手游《戀與深空》在東方明珠塔下復刻游戲家園，沉浸式體驗讓年輕人感覺“回家”了

文化地標打破邊界，年輕人紛紛為愛“奔滬”

近來，不少上海市民關注到，東方明珠塔似乎隔一段時間就有“新花頭”。剛剛步入2026年，城市廣場再次“變身”，一座近6米高的白色別墅拔地而起。這是手游《戀與深空》為慶祝開服兩周年，在東方明珠塔下復刻的游戲家園。

1月16日至20日，疊紙游戲旗下《戀與深空》兩周年沉浸式主題展在東方明珠塔舉辦，將游戲中的“臨空別墅”搬進上海城市地標。展覽佔地1000平方米，搭建面積超過400平方米，預計接待玩家達上萬人次。“感覺真的回‘家’了。”一位玩家說。作為游戲中全新推出的“家園系統”的實體延伸，此次搭建的“外灘別墅”復刻了客廳、廚房、浴室、臥室、健身房、花園等場景。

一次次裝飾更換與場景更替背后，體現了上海文化地標正主動打破邊界，不再是單純的“觀賞屬性”，而是通過高頻次、多元化的IP內容植入，讓空間轉化為青年情感與社群文化的載體，同時也成為引擎，將瞬時流量輸送至城市的不同角落，讓“為愛奔赴”的人們在上海找到隨處可見的落腳點。

線上累積，線下回響

“總有一場聚會我們都去過，總有一個地方我們都打過卡、買過谷，這是‘你走過、我走過’的緣分。”

從南京來的00后小王，剛剛結束與游戲角色“祁煜”真人Coser的互動，她告訴記者：“互動場的票很難搶。”玩家小邵感嘆：“幾乎一分鐘就搶光了。”

記者了解到，這次展覽分為“打卡場”與“互動場”兩種形式。成功預約的玩家可憑票在對應時段進入展區，其中“互動場”門票持有者可以在現場與真人扮演的“游戲男主”進行1分鐘左右的互動。

展覽僅面向游戲內達到60級及以上的玩家開放，玩家需提前認証資格，預約時綁定身份信息，1個賬號只能預約1張入場券，且僅限年滿18歲的女性玩家入場。小邵表示，此類游戲聯動非常火爆，綁定游戲賬號和強實名制是為了避免“黃牛倒賣”，“盡管如此，我也沒搶到互動場的票，隻有打卡場”。

“家園系統是一種比較開放的玩法，給予玩家更大的操作空間。”小邵說，別墅在線下復現，是“真實感”與“沉浸式”的進一步延伸。

許多沒有搶到預約名額的玩家仍特意來打卡。社交平台上，更有本地玩家從開工搭建起就自動成為“監工”，每天匯報進度。1月15日，展覽開幕前一天，東方明珠城市廣場的各個點位已開始投放游戲男主的宣傳大屏、海報。玩家們有的打扮成游戲中的“主控”（玩家操控的角色）﹔有的背著自己DIY的“痛包”，裝滿周邊﹔有的拿著代表角色的玩偶在海報前合影。

開幕當天，從其他城市特地趕來的玩家不在少數。來自寧波的小李，選擇開車前來，“時間更自由，還能多帶點‘谷子’（周邊）回去”。她的行程規劃是先打卡東方明珠塔主展區，再奔赴商場打卡大屏，如果有時間，還能去第一百貨“撿漏”好價周邊。從南京來的小狐，上午已經逛了一圈南京路，東方明珠塔的活動結束后，她還要去《戀與深空》的“出產地”疊紙大樓看一看。

小王和同行伙伴小趙感慨，“本來以為來一次就夠了！結果來了之后，還想再來”。她的行動力十足，已經買好第二天早上從南京到上海的高鐵票。“因為沒帶行李，所以得回一趟南京，但明天上午我還會出現在上海。”小王解釋說，1月17日至25日，“於思念深處重逢”等身雕塑藝術企劃展覽在政立路481號數字星球開放，“這個展我是一定要去看的”。

許多玩家已經不是第一次為愛奔赴，BW、CCG、CP展、原神嘉年華等大型二次元“狂歡”集會，幾乎全年不間斷吸引年輕人來到上海。東方明珠塔下，玩家聚集，“復盤”互動體驗，雖然她們在排隊時才剛剛認識，卻完全不缺共同話題。經常參與線下二次元聚會的琪琪說：“因為總有一場聚會我們都去過，總有一個地方我們都打過卡、買過谷，這是一種‘你走過、我走過’的緣分。”

這揭示了“奔赴上海”背后的理由。吸引年輕人的是IP所構建的情感宇宙，與上海能夠盛大呈現這一宇宙的城市能力之間產生的獨特化學反應。當游戲中的場景在線下轉化為與東方明珠塔同框的特別體驗，當密集的二次元活動讓同好見面時的話題滔滔不絕，線上累積的情感在線下有了真實的回響。

“流量”“留量”，高效轉化

上海擁有全國最活躍、最成體系的二次元線下生態。官方與粉絲“為愛發電”相輔相成

東方明珠塔下的主展區如同心臟，遍布城市各處的二次元地標則像血管，將客流導向四面八方，實現從“流量”到“留量”的高效轉化。

上海擁有全國最活躍、最成體系的二次元線下生態。官方活動與粉絲“為愛發電”相輔相成，許多商場開啟“痛樓”企劃，到處可見動漫或游戲角色的宣傳大屏、海報和人形立牌等。為慶祝游戲開服兩周年，《戀與深空》自2025年12月31日起，在上海、北京、成都、廣州共13座城市的商場投放大屏，上海投放了8塊，數量高居第一。此次投放范圍還覆蓋至郊區，百聯南橋購物中心、百聯臨港生活中心均有長達1個月的大屏播放。

中美混血玩家吉哈酈娜在上海工作，是各類二次元線下活動的常客。游戲主題大屏投放頭幾天，她便趕到現場，膚色較白、五官立體的她cos成游戲男主“秦徹”，與其他4位男主的Coser一起在二次元主題商場拍視頻。“玩這個游戲讓我認識了很多有意思的人，我們經常約出來一起打卡。”

成熟的二次元網絡，為玩家規劃“上海攻略”提供了完美線路。百聯ZX創趣場、百聯ZX造趣場、靜安大悅城等知名二次元商場，成為許多玩家的“下一站”。坐1站地鐵到南京東路，再乘10號線直達疊紙大樓，步行去五角場吃個飯，已成為“經典路線”。開幕首日傍晚，記者就在第一百貨商業中心的“奶惜 NICE GOODS”遇到剛從東方明珠塔回來的小王和小余。5樓餐飲區域，也有不少背著“痛包”、穿著cos服的玩家。

小紅書上，甚至有人整理了1月上海《戀與深空》打卡地。從各家肯德基聯名主題店、8家商場的兩周年大屏、位於南方百聯的舞會，再到玩家自發組織的各類活動，十分充實。上班族蔣女士是“萬氪玩家”（充值超萬元），她熱衷於追逐每一次IP聯動。“和肯德基的聯名玩具，我第一天早上就蹲在櫃台，發現好多同好。”從古茗、羅森到萬達影城，各類聯名活動將IP影響力滲透至日常場景。可以說，2026年開年，上海“痛度”更上一層樓。

但上海不僅僅有二次元，當有人問，除了線下打卡，還能去上海哪些地方？多種多樣的答案裡，藏著這座城市的文化密度與深度。評論區，幾位網友不約而同推薦了浦東美術館。“最近有盧浮宮和畢加索的畫展，離東方明珠塔步行10分鐘。”“如果天氣好，可以去蹲蹲浦美的日落。”城市廣場對面的迪士尼旗艦店也成為許多玩家“續攤”的首選。小庄一行四人，拍完男主“沈星回”之后，便打算去迪士尼商店消費一番。而從杭州來的小沈和小李，上午已在上海海洋水族館玩了一圈。在上海停留時間較長的小趙，則准備去迪士尼看看玲娜貝兒、星黛露，以及最近風靡全球的尼克和朱迪。

敏銳洞察，真誠回應

文旅商體展的融合超越了業態的簡單相加，進化成一種新的內容生產方式與情感連接模式

東方明珠塔下的“臨空別墅”，是上海文化地標擁抱“年輕力”的一個典型切片。2026年，東方明珠以“潮前一步”為年度主題，明確提出深化文旅商體展融合，探索IP與地標場景的創新結合。此次合作，正是吸引年輕客群、打造沉浸式體驗、推動潮流化轉型的關鍵一步。

去年11月，東方明珠與相信音樂合作推出“MAYDAYLAND 上海東方明珠夢想博覽會”，延續升級“演藝+文旅+消費”的融合模式，集沉浸式特展、黃浦江主題游船、限定周邊於一體。許多佩戴“卜卜”胡蘿卜頭（五月天阿信IP衍生玩偶）的觀眾前來游覽。此外，限定特展“夢想起點”亮相78米環動多媒體觀光層，也是該空間首次場景煥新。置身其中，歌迷可通過巨型LED環幕，重溫五月天的音樂旅程。

回顧一年多來，東方明珠塔作為上海的知名文化地標，致力於探索IP與場景融合，從哆啦A夢、小豬佩奇，到五月天、周杰倫，再到今年開年的《戀與深空》，涉獵領域廣，聯名活動各有特色，但內核是相通的，即擁抱“年輕力”，注入“趣味性”。

放眼上海，文化地標與IP經濟雙向奔赴已成風尚。去年夏天，豫園商城攜手bilibili國創動畫打造“豫園夏日奇幻夜——國創‘豫’宙漫游季”，化身二次元含量“超標”的限定“痛城”，《非人哉》聯動快閃店上線﹔上海博物館的“了不起的老祖宗——周同學的時空奇遇記”主題藝術秀將持續至3月8日，以周杰倫官方二次元IP“周同學”為敘事主線，激活千年文物﹔去年12月，西岸穹頂藝術中心成為大型沉浸式體驗空間，《地下城與勇士》中的“阿拉德世界”被搬進現實……

由此可見，上海的文化地標不再只是靜態陳列，它正主動擁抱鮮活的青年文化IP，為年輕人提供無數次的驚喜。每一次聯動，都不是單純場景疊加，而是不吝嗇拿出“真功夫”，更敢於嘗試“新手段”。這背后的推進力，是城市對青年情感需求的敏銳洞察與真誠回應：它懂得年輕人將熱情與認同投射在IP角色與故事中，便為他們搭建起從虛擬走入現實的橋梁﹔它了解線上社群渴望線下相聚與分享，便以地標為圓心，織密覆蓋全城的打卡網絡﹔它深諳體驗需要沉浸式敘事，便將簡單的場景疊加升級為“家園”復刻。文旅商體展的融合，超越了業態的簡單相加，進化成為一種新的內容生產方式與情感連接模式。

為什麼總是上海？答案不言而喻。上海愛年輕人，所以為他們創造表達自己的舞台﹔年輕人愛上海，因為在這裡，他們的熱愛總能被看見，甚至被慶祝。這是由無數活動與無數次奔赴共同織就的長情告白。

（來源：解放日報 記者 阮佳雯 見習記者 李昂）

分享讓更多人看到