在上海國際消費中心城市建設中，購物已經打破了傳統消費場景的邊界，實現了跨業態、跨平台、跨渠道的深度融合。2026年元旦假期（1月1日—3日），比斯特上海購物村迎來“開門紅”，客流與銷售額雙創新高。其中，1月1日及2日連續刷新單日銷售額歷史紀錄。

比斯特上海購物村元旦“開門紅”

早在2025年11月底，比斯特上海購物村便推出了湖畔暖冬市集，通過聯動周邊文旅資源，打造了獨特的冬日消費體驗，將購物、美食與節慶氛圍巧妙融合，吸引了大量市民和游客。

這一實踐與上海的政策導向高度契合：2024年3月，上海發布了《本市促進服務消費提質擴容的實施方案》，全面促進服務消費發展﹔2025年9月，《加強上海商業品牌建設行動計劃》發布，要求進一步提升上海國際消費中心城市能級﹔2026年1月，《上海市促進服務業提質增效和消費提振擴容聯動發展的若干措施》（以下簡稱《措施》）發布，提出了28項具體舉措，旨在通過供給側改革和品質提升來激發消費需求。

2025年，上海通過打造“一節四季”消費節慶，高頻度地舉辦“首發上海”系列活動、“上海之夏”國際消費季等，持續激活市場。例如，2025年12月，上海閔行區虹橋鎮萬象城舉行的漢堡節為例，短短12天售出62萬份漢堡，吸引客流超過180萬人次，帶動商場整體銷售額同比增長150%。

上海建設國際消費中心城市，其策略是系統性、多層次且精准發力的。《措施》明確，支持在上海國際旅游度假區等區域舉辦大型戶外音樂節等活動，這為商業項目創新提供了明確的政策指引。比斯特上海購物村通過湖畔暖冬市集以及即將陸續推出的系列新春主題活動，響應冬季促消費，通過購物村完善離境退稅、即買即退服務承接入境消費紅利。

比斯特湖畔暖冬市集活動

建設國際消費中心城市，必須發揮好輻射帶動作用。比斯特上海購物村元旦“開門紅”的重要看點之一，是國際游客消費能量的強勁釋放。數據顯示，比斯特上海購物村2025年度離境退稅銷售額實現同比翻倍增長﹔元旦假期期間，其新客佔比增長超九成，非本地游客規模更是直接翻倍，“目的地型消費”特征愈發凸顯。

據上海市文化和旅游局數據顯示，2025年1-11月，上海共接待國際游客828.24萬人次，同比增長38.8%。這背后，除了上海對國際游客天然的吸引力，更有精准的定位。例如，比斯特上海購物村牢牢抓住了“目的地型消費”與“旅游零售”的交叉點，將高端品牌的吸引力與度假式場景體驗深度結合，形成了獨特的競爭優勢。

在上海，無論是主打潮流的街區，還是聚焦文化的打卡地標，各商業體都在尋求差異化發展，避免同質化競爭。比斯特上海購物村憑借其鮮明的“旅游+購物”目的地屬性，成功開辟了屬於自己的賽道。正如比斯特系列中國首席增長官Catherine Edme女士所言，此次“開門紅”為全年發展筑牢根基。未來，比斯特上海購物村將持續創新消費場景，打造兼具奢華購物體驗與旅行質感的一站式高端目的地，持續引領高端零售行業發展。

2026年元旦期間的比斯特上海購物村，湖畔星願樹璀璨，市集攤位熱氣裊裊，提著品牌購物袋的各國游客往來如織，不同語言在此交匯……這繁華景象的背后，是上海作為“萬億消費之城”的深厚底氣。

此次比斯特上海購物村的“開門紅”，是上海在系統性構建國際消費中心過程中，將政策推力、市場活力、場景創新與全球客流有機結合的必然結果。當這些要素持續協同發力，上海消費引擎必將持續激活。（比斯特上海購物村供圖）

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