“第一次與徐匯區領導和徐房集團負責人見面，他們不僅了解我們公司，還為我們在中國的發展提供了有效的建議，因此我們決定將企業中國總部設立在上海徐匯。”MUSINSA中國區CEO金大鉉說，自己一年多前來到上海，負責企業落地中國市場的事宜，幾乎“從零開始”。正是在徐匯區的這次交流，讓企業找到了在中國市場發展的信心和方向。

在近日舉行的“從首爾到上海：一場K-FASHION的雙向奔赴”活動上，近40家韓國企業齊聚衡復藝術中心，參與開年首場中韓潮流企業對接會。恰逢韓國總統李在明與夫人金惠景幾天前剛到訪上海，當天來到現場的韓國品牌負責人對徐匯區的營商環境推介尤為關注。除了想立足上海拓展中國市場，更有品牌表達了希望與中國本土設計師、時尚IP合作，助力中國品牌“出海”韓國市場的意願。

本次對接會舉辦地徐匯區是跨國公司地區總部的重要集聚地，已集聚各類外資總部和外資研發中心175家。其中不乏一些韓國知名品牌，包括F&F豐梵商貿（MLB）、韓泰輪胎、韓華商業設備、三星中國上海分公司等。近年來，一批韓國潮流品牌紛紛入駐徐匯，安福路上有wiggle wiggle、Rockfish、MUSINSA等潮流品牌，港匯恆隆引入KONLON、MLB等戶外和運動品牌，今年即將開業的徐家匯“新六百YOUNG”商場將迎來MUSINSA、“偶像夢工廠”SMTOWN等入駐。

此次活動主辦方之一的MUSINSA，在韓國是時尚潮流領域的“鏈主”企業。2025年，企業正式落地上海，在淮海百盛開設全球首家海外旗艦店MUSINSA STANDARD，緊接著又在安福路開設其首家多品牌集合店，集合了來自中韓等國約40個潮流品牌。

說著一口流利中文的金大鉉對徐匯的營商服務印象深刻。“企業落地過程中，從辦公選址到員工簽証，再到稅收等環節，我們有問題提出，徐匯區都會第一時間跟進解決。”以企業登記注冊為例，公司沒有設立就無法為員工支付薪酬，會對企業后續開設新店產生影響。 下轉3版（上接第1版） 在徐匯區的協調指導下，企業在2025年4月順利登記注冊，區相關部門還會同出入境為韓國員工及家屬提供了高效的簽証辦理指導，保障了韓籍員工順利來滬。

“在安福路新店落地過程中，從解決風貌區較易發生的白蟻問題，到幫助門店達到電力供應需求，再到指導我們處理裝修過程中產生的擾民問題，徐匯區都及時派出了專人與我們對接，保障新店如期開業。”

MUSINSA集合店所在的武康路—安福路品質時尚街區總長約1.5公裡，匯聚了200余家特色商戶，已成為年度經濟貢獻突破1億元的“新消費億元街區”。其最突出的特質是聚集了強大的“首店矩陣”，包括Adidas三葉草旗艦店、LE LABO中國大陸首家街邊店以及近期開業的瓏驤之家、MUSINSA集合店等，近日又迎來法國設計師品牌Lemaire中國旗艦店開業。

“在這裡開設首店、旗艦店、概念店，意味著品牌敘事從第一天起，就與上海最前沿的潮流脈搏同頻共振，可以輕鬆實現‘開業即出圈’的傳播效應。”湖南路街道負責人表示。

金大鉉透露，在安福路新店開業前，MUSINSA在小紅書搜索了大量中國消費者偏愛的風格與產品類別進行選品，同時為中國消費者篩選了韓國最前沿的時尚消費品牌。“中韓兩國的時尚風格差異在縮小，說明雙方的潮流文化、時尚文化在相互影響，年輕人之間的交流正通過各種渠道不斷增長。”

目前，MUSINSA安福路店已引進6家中國品牌。“最直觀的感受是中國本土品牌的水平越來越高。”金大鉉說，企業正幫助2家中國鞋履和服飾品牌進入韓國市場。

數據顯示，中國已連續21年位居韓國第一大貿易伙伴國，“周五下班去上海”成為韓國年輕人新風尚的同時，中國年輕人對韓妝、韓食等消費文化元素也越發熟悉，民間交往日益呈現“雙向奔赴”的態勢。

徐匯區副區長魏蘭介紹，當前，徐匯正積極打造“國貨潮品百品計劃”，主動擔當“紅娘”牽線搭橋，助力韓國優質潮流品牌對接徐匯豐富的消費市場，同時幫助本土企業借助韓國合作伙伴的資源，拓展海外渠道，實現雙向賦能、互利共贏。

“中韓地緣相近、經濟互補，潮流商業合作前景廣闊。”魏蘭表示，接下來，徐匯將繼續深化“放管服”改革，聚焦載體、市場和服務等三大核心，全力打造一流營商環境，依托衡復歷史文化風貌區、徐家匯ITC、西岸金融城等優質載體，為更多跨國企業提供多元化、高品質的經營場所。（記者 舒抒）

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