元旦假期結束后，各地晒出首個小長假的“成績單”。

對比2024年同為3天的元旦小長假，2026年無論是出游人次、還是旅游收入，均勝出一個身位。文旅部門數據顯示，今年元旦，全國出行人數對比2024年同期增長5.2%，國內旅游收入增長6.3%。

上海、浙江、江蘇三地的旅游收入，合計達410.54億元，接近全國數據的一半，在目前已公布的各省市中，佔據前六位中的三席。浙江收入位居榜首，上海游客人均消費最高，為2026年贏來“開門紅”。

元旦年年有，今有何不同？記者梳理后發現，“跨年”“迎新”等活動，正逐漸告別傳統地標性區域，轉而向多中心化、小城化、個性化等方向發展。

上海穩居元旦國內游“頂流矩陣”。

據消費市場大數據實驗室（上海）數據，1月1日—2日，上海日均消費金額122.0億元，同比去年元旦（1月1日）增長2.5%。上海旅游大數據顯示，元旦小長假三天，上海接待游客超682萬人次，賓館旅館平均客房出租率達70%。多家旅游平台數據顯示，上海穩居元旦國內游“頂流矩陣”。

江蘇智慧文旅平台監測顯示，全省納入監測的相關文旅單位接待游客超過1900萬人次，消費總額達96.13億元。2026年1月1日0時至2日24時，江蘇全省銀聯商務渠道異地文旅消費69.02億元，佔全國文旅消費總額的12.08％，持續保持全國第一。

浙江相關數據顯示，元旦假期累計接待游客1728.2萬人次，全域旅游綜合收入191.7億元。其中，接待過夜游客994.5萬人次，同比增長10.4%，創國慶中秋假日旅游抽樣調查以來（2021年）同期歷史新高。

安徽多地也迎來開門紅。平台數據顯示，黃山旅游訂單量同比增長544%，位居山岳景區首位。據不完全統計，合肥蜀山區、蕪湖鏡湖區、安慶重點景區、六安、黃山等地，元旦期間接待各地游客超過370萬人次。合肥機場在新年假期格外忙碌，共保障旅客吞吐量9.2萬人次，同比增長4.0%。其中，元旦當日旅客吞吐量為3.1萬人次，同比增長9.0%。

據鐵路部門數據顯示，元旦小長假，長三角鐵路累計發送旅客974.8萬人次，日均發送324.9萬人次，連續兩天打破元旦運輸單日客流紀錄。

“跨年”向“多中心化”轉型

值得注意的是，近年來，大型城市中的“跨年”活動，不再集中於傳統地標性區域，而是向“多中心化”轉型。

以上海為例，2024年跨年夜，外灘濱水區人流峰值一度達到6.5萬人，累計總客流52.8萬人次。到了2026年跨年夜，人流峰值為5.8萬人，累計總客流為44.8萬人次。外灘地區保持熱度的同時，其他地區豐富的跨年活動給了市民游客更多選擇。

如外灘對面的小陸家嘴核心區，當晚客流量接近35萬人次﹔寶山濱江、金山城市沙灘、青浦趙巷商業商務區、上海歡樂谷都奉上了美輪美奐的煙花秀﹔迪士尼度假區則推出“點亮新一年”城堡幻影秀﹔徐匯西岸夢中心首次迎來“上海新年第一游”的啟動，1500平方米水岸冰場變身跨年舞台，成為跨年夜新晉打卡點。

杭州湖濱步行街也是“跨年”的傳統熱門地區。數據顯示，2026年跨年夜，這裡的峰值人流較去年減少了13.8%。但同時，杭州整體接待游客數量比去年增長了15.9%。跨年煙花秀、VR體驗、跨年演出，杭州市其他地區的活動精彩紛呈，展現了別樣的“跨年”樂趣。

大城市以外的小城，憑借具有地方特色的跨年活動，也成為眾多游客的“跨年”選擇。如安徽廣德，在跨年夜迎來了數萬名長三角游客，大家吃上了別具儀式感的“燉鍋、奶茶、桃酥”新年三件套。桐城六尺巷景區打造“歸來”桐城手造市集，匯聚桐城剪紙、銅版畫、桐城小花茶、掐絲琺琅等本土非遺與傳統手藝，元旦假期接待游客約2.17萬人次。

去哪兒旅行大數據顯示，元旦期間，平台用戶預訂了全國1000多個縣城的酒店。

“95后”游客佔比達45%

各大旅游平台數據顯示，“00后”“95后”已經成為小長假出游主力。攜程旅行報告顯示，“00后”在元旦出游中佔比高達39%，超越了“90后”及“80后”。而根據美團數據顯示，“95后”游客佔比達45%。

南京抓住了這一出游群體的偏好，推出25場重點跨年活動，包括2026架無人機“時光之門”表演、187米高樓燈光秀、無人機與煙花聯動的浪漫大秀等，為年輕人提供充滿科技感的沉浸式跨年體驗。

對於年輕人群來說，“跨年”的打開方式，並不隻有一種。

“為一場演出，奔赴一座城”的現象，在元旦小長假尤為突出。數據顯示，浙江諸暨因演唱會及跨年音樂節引爆旅游熱度，旅游訂單同比激增2544%。江蘇全省在元旦假期共舉辦營業性演出180場，其中5000人以上大型演出達7場，觀眾總人數超過12萬人次。元旦期間大型營業性演出門票收入達3973.8萬元，更帶動交通、住宿、餐飲等關聯消費約2.7億元。

元旦期間寒潮南下，讓冰雪游也打破了地域限制，長三角滑雪場漸入旺季。安吉憑借雲上草原旅游訂單同比增長930%，上海耀雪冰雪世界預訂量增長超5倍。黃山等多地迎來初雪，“登高賞雪+祈福迎祥”成為不少家庭和年輕游客的選擇，山岳類景區門票預訂量同比漲超150%。

不過，推崇“老己游”的年輕人們，可能隻需要租一間民宿，與朋友、家人一起，就能度過快樂的新年之夜。途家數據顯示，“00后”在元旦假期的民宿訂單量佔比接近七成，成為推動跨年氛圍型消費的核心力量。

一元復始，辭舊迎新。2026年的文旅“開門紅”，也將揭開新一年的消費大幕。

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