解決“深夜返程難”痛點，形成“看演出—逛商場—享生活”完整鏈條

“粉絲經濟”這波流量，上海哪些區接住了

近日，上海街邊出現不少背著橙色“胡蘿卜”挂件的年輕人，他們是五月天的粉絲“五迷”，身上可愛的挂件正是演唱會周邊衍生品“卜卜”。在中山公園地鐵站，剛看完演唱會的杭州95后“五迷”小雨說，上周末兩天，她已在周邊衍生品上花了兩千余元。

11月，上海的演唱會真不少。在虹口足球場，11月1日有譚詠麟演唱會﹔11月15日—16日有梁靜茹演唱會﹔在上海體育場，11月8日—10日及11月14日—16日，五月天共演6天﹔在梅賽德斯—奔馳文化中心，11月8日有蕭敬騰演唱會、11月14—15日是黑眼豆豆演唱會、11月24—25日有凱蒂·佩裡世界巡演﹔在東方體育中心，11月8日有劉宇演唱會……

當演唱會的歡呼聲響起，人們的熱情不隻停留在舞台前。它正催生出“粉絲經濟”，成為拉動城市消費，連接文化、商業和旅游的新動力。隨著天氣轉涼，上海體育場、虹口足球場等大型室外場所一年的演出也進入收官季。“粉絲經濟”這波流量，上海這幾個區域接住了嗎？

屬地服務：周邊區域平穩有序

無縫換乘，深夜加開兩趟演唱會專列

“我之前遇到過增開高鐵列車，但沒想到上海做得那麼好！”一位五月天的粉絲告訴記者。11月16日，看完演唱會已快到深夜，她打算連夜坐車回北京，趕上單位周一開會。讓她驚喜的是，上海站不僅增開了列車，還自發地進行裝飾，“隨處可見卜卜的指示牌，感覺心裡特別暖”。

據悉，11月16日深夜至11月17日凌晨，大批來自北京、南京、天津等地的歌迷看完2025五月天演唱會上海站演出后，返程時坐上了特殊的高鐵——深夜加開的兩趟演唱會專列。

這兩趟在深夜至凌晨開行的專列，發車時間緊密銜接演唱會散場時段，讓“五迷”看完終場大合唱就能無縫換乘，保障其次日不耽誤工作或后續行程，解決了“深夜返程難”的痛點。

也在這天，虹口足球場內星光點點，梁靜茹“Best，茹果我不唱情歌”演唱會開唱。而在場外，由歐陽路街道西部街區黨群服務站搭建的“暖暖驛站”，同樣人氣十足。

西部街區黨群服務站位於虹口足球場二樓平台靠近一號看台處，演唱會期間，黨群服務站為往來歌迷免費提供熱飲水、手機充電、座椅休憩、應急醫療等各類服務。驛站內的“愛茹潮水”互動區，成了歌迷們的情感磁場。最具巧思的是這裡的“勇氣接力”大挑戰。“愛真的需要勇氣……”歌迷小張鼓足了勁，全力延長“氣”字尾音，試圖突破最長計時紀錄，最終成功拿到定制的演唱會冰箱貼。這個趣味活動看哪個歌迷唱的時間長，其計時設計嵌入了歐陽路街道的特殊信息。“比如，15秒對應2015年街道獲評國際安全社區，24秒則有更大的禮物”，歐陽路街道西部街區黨支部書記周杰介紹。

梅賽德斯—奔馳文化中心的出入口連接著浦東上鋼新村街道，是演唱會大客流的第一站。據街道介紹，為了讓觀眾順利觀演，管理單位採用“三時工作法”：演出前3小時完成周邊清掃，入場前45分鐘安排公安、城管和志願者引導，散場前30分鐘啟動無人機監測和清運准備。這套保障體系讓大流量觀眾有序進出，保障演唱會的安全。據了解，截至2025年11月20日，上鋼新村街道開展梅賽德斯—奔馳文化中心各類演藝活動大客流保障77場，保障人數超82萬人次。

記者從徐家匯街道獲悉，大型演唱會舉辦前3—5天，屬地管理部門牽頭飛洲國際、星游城等上海體育場周邊的8個重點商業樓宇負責人召開保障專題會，提前制定應急預案﹔演唱會當天下午2時起，街道安排營商辦專屬樓長駐場重點商場的客流密集區，實時監測商場人流變化、設施運行情況，協調解決人員擁擠、消費糾紛等突發問題，確保演唱會周邊區域平穩有序。

文旅商體展聯動：全城打卡

“卜卜”登上直升機，從陸家嘴的天空穿過

上海為粉絲們鋪開了一張巨大的“游樂地圖”——一場演唱會從場館內延伸到整座城市，前灘、東方明珠、北外灘……地圖上散布著一個個充滿驚喜的“點”，通過打卡、互動，將對偶像的喜愛延伸為一次深度城市旅行。

11月18日，五月天演唱會已落幕，但粉絲的熱情卻在前灘太古裡找到了新的出口。記者在現場看到，這裡的Maydayland主題特展和快閃店依然是人氣焦點，時不時看到粉絲帶著行李箱前來“掃貨”。

順豐快遞工作人員介紹：“這段時間每天要收發的快遞比平時多一兩百單，基本都是粉絲購買的五月天主題衣服、盲盒和各種周邊產品，打包都忙不過來。”

這一幕，與上月周杰倫演唱會收官后的情景如出一轍。當時，靜安大悅城的“周同學”快閃店也經歷了同樣的熱度延續。許多在場外聽完演唱會的觀眾，又紛紛來到這裡購買紀念品。

記者在現場遇到了26歲的粉絲問問及其朋友，為了享受滿減優惠，兩人選購了價值約1000元的“周同學”毛絨盲盒，還因消費滿額獲贈了價值598元的IP皮質抱枕。

如果說購買周邊是粉絲將熱愛“私有化”的儀式，那麼遍布全城的主題打卡，則是一場將個人情感融入城市空間的公共慶典。它成功地將一場僅持續數小時的演唱會，延展為一次深度探索城市的文旅體驗。

對於許多“五迷”而言，迪士尼本就是行程單上與演唱會並存的“必打卡地”。今年雙方合作更進一步：五月天的經典歌曲《派對動物》被選為迪士尼年度大片《瘋狂動物城2》的中文主題曲，實現線下演出到線上內容的“夢幻聯動”。

11月18日《瘋狂動物城2》首映日，記者在樂園現場看到，許多粉絲佩戴著演唱會周邊“卜卜”胡蘿卜挂件，聚集在夢幻城堡前。他們隨著手機外放的歌曲《派對動物》哼唱、揮手，與朋友們錄制下一段段充滿活力的打卡視頻。

上海的粉絲經濟已超越單一演藝范疇，展現出多產業融合的成熟模式。

徐家匯商城集團商圈發展部相關負責人告訴記者，周杰倫演唱會期間，商圈增長最為顯著的主要集中在“潮玩”和“餐飲”兩個板塊。徐家匯美羅城今年陸續新開Jump shop等人氣二次元商店，是很多來看演唱會的年輕人的“必打卡地”。餐飲類商戶也借助演唱會及快閃活動帶來的巨大人流，客流量和翻台率明顯增加。

上海甚至構建了“水陸空”立體體驗網絡——從陸上主題公交、水上主題游船到空中主題航班，共同將整座城市轉化為一個巨大的沉浸式主題公園。據久事文傳項目負責人介紹，這一創新模式總參與人次近145萬，全網曝光超3億，以實打實的數據印証了“打卡經濟”的巨大能量。

11月16日，東方明珠塔承接了五月天阿信的潮牌STAYREAL的粉絲經濟溢出效應，推出全新企劃“mojo happy world”，開設快閃商店並推出名為“mojo tasty buffet”的自助餐產品，品牌標志性的“卜卜”登上了直升機，從陸家嘴的天空穿過。

票根經濟：明顯帶動餐飲

演唱會周邊商圈客流激增，並帶動住宿旅游

演唱會所在的區域，也緊緊抓住“粉絲經濟”“票根經濟”做起大文章。

4月17日，虹口區商務委牽頭成立“票根經濟聯盟”。通過票根串聯各類消費場景，從拓展票根經濟的“延時功能”，以“寵粉”帶動經濟，到精准營銷與需求匹配，定制個性化服務。

8月至9月鄧紫棋演唱會期間，凱德虹口商業中心聯動鄧紫棋官方快閃店，落地鄧紫棋大陸周邊店首展。12場演唱會舉辦期間，商場日均客流同比增長超40%，日均銷售額同比提升超20%。

此外，每場演唱會，凱德虹口商業中心結合不同主題打造粉絲專屬“痛樓”，場內超過50家租戶提供票根福利，憑項目定制演唱會票根，至指定租戶消費，可享粉絲專屬優惠折扣。粉絲還能通過參與消費滿額抽獎，有機會贏取虹口足球場演唱會包廂入場福利。

記者走訪發現，目前演唱會對餐飲類商戶拉動更為明顯。比如，虹口足球場附近的味千拉面，演唱會期間人流量增加50%以上，為此專門將營業時間從晚10時延長至10時40分，單這40分鐘的營業額也超過5000元。剛開業不到一年的糕潮面包店，演唱會期間營業額增加40%。相比之下，回力運動商店店員介紹，人流增加20%，但消費量轉化不算明顯。

上海徐家匯商城（集團）有限公司商圈發展部部長助理唐瑋介紹，今年是徐家匯體育公園最熱鬧的一年，憑借豐富的票根聯動經驗，徐家匯商圈第一時間開啟了“票根經濟”模式。在商圈內，觀演者可以憑票根享受免費贈飲、用餐優惠、購物滿減等福利，完成小型打卡任務還能領取演唱會的限量周邊。

一系列舉措讓徐家匯商圈今年的“賽娛經濟”推廣效果非常顯著。從數據上看，參與票根聯動的商戶，銷售額同比平均提升約15%，客流同比提升約10%。部分延時營業的商戶通過舉辦粉絲主題活動，夜間銷售額同比增幅超過30%。

浦東前灘太古裡三樓VR體驗室旁的一家咖啡店，因緊鄰快閃店排隊區域，成為粉絲等候期間的首選休憩點。店主告訴記者，不少粉絲在排隊間隙前往店內點購飲品、短暫休息，使咖啡店的客流量較往日顯著提升，營業額也隨之同步增長，每天能比之前多賣四五十杯。

浦東世博片區也以“票根”為紐帶，連接文化和商業。比如，五月天演唱會期間，前灘太古裡等商圈推出憑票享餐飲優惠、購物折扣等活動﹔今年9月，梅奔中心曾推出“票根專屬福利”活動，觀眾上傳票根可兌換餐飲、娛樂等14家合作商戶的優惠券，實現“一張票根，全城樂享”。演唱會不僅拉動餐飲、零售等即時消費，吸引觀眾成為“回頭客”，帶動住宿和旅游，形成“看演出—逛商場—享生活”的完整鏈條。

（來源：解放日報 記者 周楠 舒抒 牛益彤）

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