“7年前，我第一次參加童書展活動，業內討論的是童書‘黃金時代’，是爆款和增量，如今，當童書市場轉入‘激流時代’，我們要如何應對變化與挑戰？”11月14日，2025中國上海國際童書展在世博展覽館拉開大幕，上午第一場官方論壇上，童書展專業顧問謝逢蓓就拋出了這個問題。

如今，少兒閱讀的競爭“對手”是誰？記者採訪的多位中外出版人的答案幾乎一致：屏幕。面對內容載體和接受習慣的變化，要如何在新一代讀者心中播撒閱讀的種子？本屆童書展匯集來自35個國家和地區的474家展商、2萬余種中外最新童書，同期舉辦322場專業活動與閱讀推廣活動，探究和書寫這個時代對於閱讀的答案。

為“無形寶藏”創造神奇時刻

今年童書展首次推出“全球童書首發平台”展區，長短不一的細線從天花板上垂吊而下，200多本圖書懸挂其上，書頁如同蝴蝶飛舞。背著雙肩包的新手爸爸紀先生在其中翻看、徘徊許久，“我和孩子媽媽都覺得，書比玩具能陪孩子的時間更長。”

“你有多久沒去過圖書館了？”童書展首日舉辦的“中外兒童閱讀推廣交流會”上，首都圖書館副館長李念祖問了這個問題。“我的孩子在周末要寫一篇作文，我和他討論結構，提醒他可以參考哪本書，他揮揮手：我去問豆包！”一番話引起台下共情，大家發出笑聲。“手機裡可以有成千上萬本書，甚至還有AI，怎樣才能讓孩子們更願意翻開紙質書？”

“家長隨身帶一本書，就是最好的以身作則。”國際兒童讀物聯盟執行總監白麗娜說，“從興趣入手，給孩子們提供合適的讀物，在他們悲傷、沮喪、遇到危機時，書可以成為巨大的內心支撐，這是一份無形的寶藏，能讓人體會內心無法形容的富足。”

今年，作為童書展同期官方品牌活動，“新華文創·新夢想”把展區布置成為一片“心靈綠洲”，“新·夢想”國際小小插畫家大賽獲獎作品展、“心靈綠ZHOU·童心無憂”主題互動展、“閱美上少圖，童繪新夢想”申城少兒閱讀季聯名展通過VR線上展館、線下互動裝置、借閱辦証服務等，為大小讀者帶來關於未來想象與心靈健康的沉浸式體驗。

讓“內容定力”綻放創新活力

“童書看似簡單，讀懂需要一點點‘魔法’。”童書作家、譯者張弘說。

這種“魔法”是什麼？在白麗娜看來，擁抱技術、善用技術，讓新技術增強閱讀的體驗，已經成為童書出版無法回避的課題與選擇。

“讀屏時代，傳統出版如何匹配變化和需求？”少年兒童出版社總編輯陸小新說，擁有“十萬個為什麼”“上下五千年”等經典產品是少兒社的“內容定力”，激發其創新活力是當下少兒出版不斷探索的方向。比如，在今年童書展首發的“十萬個為什麼”AI兒童探索相機，希望成為陪伴孩子們的問答好伙伴、AI探索工具。

閱讀，要用符合孩子天性的方式親近他們。在“全球童書首發平台”區域，一本機關重重、工藝精巧的立體書，成為展台上的“明星”。這是全國第一本以喀什為主題的立體書《絲路有座玉石城——穿越千年的喀什尋寶之旅》，一本書有三種打開方式。新書亮相不僅贏得小讀者喜愛，也迅速引起國際展商關注，童書展首日即與法國黎赫文化簽訂了版權輸出協議。

“孩子們喜歡有互動感的形式。”來自浙江嘉善的陶女士帶著兩個女兒坐高鐵來逛童書展，當天往返仍舊拖著行李箱，“就是用來裝書的”。在“插畫師生存角”的白牆前，姐妹倆蹲在地上，認真地涂涂畫畫，讀四年級的姐姐瞿堇言說：“我喜歡看書，也喜歡畫畫，這是我模仿剛才看到的吉竹伸介的繪本畫的。”“插畫師生存角”裡，正傳出日本繪本作家吉竹伸介分享的聲音——“創作童書的訣竅是‘翻譯’，大人和孩子都有隻有他們自己才懂的世界，把這些東西‘翻譯’出來，就能成為溝通這兩個世界的通道。”

“你以后想把自己的想法、自己喜歡的東西，畫成一本繪本嗎？”面對記者的問題，小女孩用力點點頭。一個靈感、一顆種子，對閱讀的熱愛或許就從這次旅程開始扎根發芽。

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