“痛文化”“二次元”“谷子”“AR/VR”……

一場關於電子游戲娛樂的展會在上海“狂歡”過后，給這座城市和產業留下些什麼？

8月4日，第二十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海新國際博覽中心落幕。官方提供的數據顯示，4天展會共吸引觀眾41.03萬人次，其中約61%的觀眾來自上海以外的地區。

今年ChinaJoy現場

縱觀這次展會，前沿技術變革、游戲內容與IP生態、硬件與平台演進和產業與玩家社群等關鍵領域的展陳與話題，清晰地反映了當前數字娛樂產業的發展重點和關注焦點。

展會熱潮逐漸褪去，在上海打造“全球次元文化新地標”的大方向中，如何通過一次展會尋找消費市場新趨勢？這次展會又撬動起哪些新杠杆？

以下三個關鍵詞值得關注。

撬動新技術

“我們的技術不僅應用於游戲，可以為將近7億的游戲用戶服務﹔除此之外，當這些技術能夠用在AI眼鏡、汽車等品類終端，為更多的人服務時，我們感到特別有意義。”

8月1日，高通公司全球副總裁侯明娟在接受採訪時說道。

她所描述的技術服務游戲用戶以外的更多人，代表著ChinaJoy展會所撬動的“技術杠杆”。

今年是高通第7次參加展會，驍龍主題館一經開放，每次都會排起長龍。

高通在ChinaJoy期間與合作伙伴們共同亮相

在她看來，技術發展是一個漸進式發展的過程。現在多種技術疊加，5G-A和AI相互賦能，更大的帶寬帶來更強的連接能力，允許大量數據的上行下載﹔而AI在視覺、語音識別等方面，都需要依靠數據的傳輸和計算能力。因此，二者相互助力，使今年驍龍主題館裡的展覽展示內容變得更加觸手可及。

比如驍龍XR奇幻之旅，參觀者在現場排起了長隊，盡管排隊人數眾多，還是有觀眾想要多次體驗。驍龍XR奇幻之旅帶來了極其沉浸的體驗感，而且做到了將前沿技術迅速落地到實際可玩的體驗當中，讓來觀眾體驗。在本屆展會全新設立的“智慧娛樂機器人”主題展區，一場智能機器人足球賽科技感十足。

XR技術在游戲領域應用不斷豐富

這是由北京加速進化科技有限公司研發的人形足球機器人正在進行表演賽。據介紹，這款機器人售價19萬，目前主要應用在機器人足球比賽領域。雖然與真人相比，機器人踢足球還稍顯笨拙，但通過足球娛樂場景的應用融合，未來還將有更多具身機器人加入到技術革新的隊伍中。

在AI領域，AIGC成為展會第一高頻關鍵詞，AI緊隨其后。ChinaJoy AIGC大會以“破曉之光”為主題，匯聚了多位產學研領域代表，共同探討AI如何重塑數字娛樂的未來。多模態大模型也成為技術領域的另一個熱點。並已成功應用於泛互聯網、廣告營銷及智能硬件等多個領域。

AI技術正在深度賦能游戲研發全流程，從游戲“工具”轉變為娛樂“伙伴”。百度智能雲在展會期間首次發布了游戲AI全棧方案，展示了千幀大模型平台等行業領先的技術服務在AI+游戲方向的應用能力。

撬動新群體

創作者、愛好者、開發者有了展台，這是展會撬動“新群體”杠杆的另一亮點所在。

今年ChinaJoy首次設立的“創作者專區”，這一創新舉措不僅吸引了傳統游戲玩家，更成功撬動了一個全新的參與群體——內容創作者。

國產原創IP亮相ChinaJoy

據官方數據顯示，創作者專區收到了全國各地超500家創作者社團的踴躍報名，最終選出了100余家社團參展，涵蓋多個IP及大量原創內容。由此可見， ChinaJoy已從單純的游戲展會，轉變為連接創作者與粉絲的重要平台。

另一個備受關注的新群體是技術愛好者與開發者。本屆展會首次設立的“智慧娛樂機器人”主題展區，成功吸引了大量對前沿科技感興趣的觀眾。有工作人員表示，希望在ChinaJoy結識更多熱愛在人形機器人領域做二次開發的創造者，一起幫助具身智能產品在各種場景落地。

這也從側面說明，ChinaJoy正在成為連接游戲產業與前沿科技開發者的重要橋梁。

值得注意的是，本屆ChinaJoy的觀眾構成也發生了顯著變化。官方數據顯示，4天展會共吸引觀眾41.03萬人次，其中約61%的觀眾來自外省市或境外，這一數據反映出ChinaJoy已經成為一個全國性甚至國際性的文化盛會，其影響力遠超地域限制。

國產游戲吸引越來越多的用戶

新的人群借展會涌向上海，這為上海打造“全球次元文化新地標”提供了強有力的支持，使這座城市成為連接全球二次元文化的重要節點。

撬動新消費

在ChinaJoy展會現場，各式各樣的“谷子”產品琳琅滿目，價格區間廣泛，從幾十元的鑰匙扣、扇子到上千元的限定手辦，不一而足。

許多二次元愛好者在單個展館內的消費就超過了千元，參展者們更是背著各式各樣的“羊毛袋”。

“谷子經濟”在ChinaJoy全面“開花”，也是展會撬動“新消費”的一種體現。這一源自日語“Goods”的概念，如今已遠遠超越了二次元周邊的范疇，成為了一種深入“Z世代”的文化現象。

“谷子經濟”的本質在於通過情感共鳴推動消費升級，讓IP從虛擬的屏幕走進現實生活。以95后、00后乃至10后為主的消費群體，正引領著“谷子”消費的新潮流。他們通過購買周邊來表達自我、尋找群體認同，願意為喜愛的IP支付溢價。

在上海，“谷子經濟”成新消費場景

這種展會與城市消費的深度聯動，不僅擴大了ChinaJoy的影響力，更為上海打造國際消費中心城市提供了新思路。通過將二次元文化與城市商業空間相結合，上海成功將展會熱度轉化為持續的消費動能，實現了文化價值與經濟價值的雙重提升。

據主辦方統計數據與大數據監測及綜合測算顯示，展會參與人群帶動餐飲、零售、住宿、交通及其他服務消費約6.61億元。ChinaJoy2025預計實現展期4天（8月1-4日）龍陽路商圈、小陸家嘴-張楊路商圈和世博前灘商圈三大聯動商圈線下零售餐飲消費3.19億元，同比增長39.6%。其中，龍陽路商圈零售和餐飲消費同比增長6.7倍。

未來，隨著技術的不斷進步和消費模式的持續創新，ChinaJoy應發揮其連接產業與城市的橋梁作用、實現產業鏈協同、培育更多本土IP和創意人才，真正讓文化價值與經濟價值在上海實現。（攝影：瞿佳人、張晶）

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