2025年的高溫，比往年來得更早一些。7月4日啟動的“上海之夏”國際消費季趁熱“火”了起來——300余場活動，讓世界游客“好來、好玩、好購”。

“上海之夏”是對文旅商體展聯動邊界的一次無限拓展。

互導流量、互嵌資源，憑一張音樂會票根，可以享受藝術場館、書店、音樂商店、酒店、餐飲、美妝、服飾、出行等不同業態商戶的消費折扣指南。由上海交響樂團出品的“上海夏季音樂節”，首次推出MISA Pass權益包，串聯多業態消費場景，借文創產品延伸藝術價值鏈，通過街頭快閃激活公共商業空間，更以環保合作重塑城市人文體驗。

BILIBILI WORLD 2025展會現場。 新民晚報記者王凱攝

眾多沉浸式、體驗式、互動式“城市定制”消費體驗，讓“喜歡上海的理由”又多了一個。路易威登把“路易號”地標建筑駛入鬧市，開啟《非凡之旅》展覽和文創、咖啡館等復合型體驗空間﹔郭德綱率德雲社登上首艘國產大型郵輪愛達·魔都號，打造海上相聲專場﹔亞洲規模最大的ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）綜合性展會BILIBILI WORLD 2025，三天內吸引約30萬觀眾入場，近700家展商、1000余位全球UP主，將整座城市拉入二次元“痛”的氛圍之中……

“上海之夏”也是對營商環境和城市治理的一次綜合考驗。

面對高溫，旅游景點和公共場所如何保障游客安全與舒適，是發展夏日經濟必須解決的痛點。讓境外游客“好購”，黃浦區繼推出離境退稅集中退付點、全國首台退稅自助開單自助終端等創新舉措后，迅速再次升級服務——實現“全市通退”。讓“煙火氣”和“文明風”並存，上海出台新政，倡導因地制宜拓展或優化設攤開放區域，增設一批設攤點位，支持發展夜間經濟。

隨著“體驗經濟”“悅己經濟”的興起，“回歸線下”正在成為消費新趨勢。商業知萌咨詢機構公布的《2025中國消費趨勢報告》這樣描述：長期沉浸於虛擬世界后，消費者對現實體驗的渴望激增，推動線下消費的回歸。實體商業的真實感、戶外運動的酣暢淋漓、文旅出游的詩與遠方、城際出行的便捷律動以及零售體驗的沉浸感知，交織出線下新生的多維景象。在這場回歸之旅中，消費者也萌生出全新體驗訴求，驅動著線下世界的新生變革。

夏天是社交和集聚的最佳季節，對於仍在摸索轉型之路的實體商業來說，如何讓“夏日經濟”聚攏的人氣“長熱”值得深思。文旅玩的是“嗨”，“嗨”得快，也容易“涼”得快。一些古城古鎮等人造景點因同質化難以為繼，甚至還沒開業就“涼”了。文旅消費要“常逛常新”，取決於產業持續的創新能力。上海今年首次推出的國際動漫月之所以“一票難求”，背后是游戲產業的堅實支撐和這座城市對青年文化包容。

創新多元化消費場景，打造消費友好環境，促進文旅商體展融合發展，上海推進國際消費中心城市建設漸入佳境，仍需努力。

（來源：人民日報中央廚房-大江東工作室）

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