不斷出圈，上賽場向多元產業生態升級

圍繞賽車文化打造旅游產品矩陣，充分發揮賽道魅力

近日，2025上海看東方·芭莎之夜在上海國際賽車場燃情上演，打造了一場沉浸式的娛樂消費。越來越多的人感受到，“去上賽場看賽車”的傳統觀念正在被更新——觀賽、看演出、參與迎新跑、打卡4A級旅游景區，在這條國內唯一的F1賽道，體育場館的功能邊界被重新定義，一次次出圈也証明“上賽道”遠不止是一條賽道。

賽場圈速榜是衡量汽車性能的重要標准之一，刷出好成績不僅可以提升品牌知名度及市場競爭力，也為汽車制造商改進和研發新車提供了重要的參考依據。據介紹，即將上線的圈速榜官方網站，涵蓋汽車、卡丁車、自行車、跑步等多元板塊，預示著上賽場將從汽車競技延伸至全民運動領域，真正讓賽車場成為根植培育賽車文化的載體。未來還將開放大眾賽道試乘項目，讓普通市民親歷起步、加速、過彎的全過程，將賽道體驗轉化為可分享的城市記憶，打破專業賽事與普通市民之間的壁壘。7月下旬，上海國際賽車場將首次在夜間開放賽道供市民自行車騎行以及卡丁車體驗。今年下半年，自主IP賽事及嘉年華等全新的IP活動也已經在醞釀籌備。

作為國家4A級景區，上海國際賽車場將賽車文化深度融入旅游體驗，充分發揮區域內賽道、賽事核心資源優勢，創新經營思維，進一步豐富文旅體產品內容。

在上半年CTCC、China GT和FE三場賽事中，賽場利用賽事IP及溢出效應，推出全新賽事旅游產品，深度挖掘賽事特色與旅游融合亮點。“賽車夢想家”親子一日營涵蓋了VIP主看台包廂觀賽、車手簽名會互動、車庫及發車區等賽事核心區域參觀，游客通過全新產品的打造，不僅可以觀看精彩的比賽，還能參與各種賽事周邊活動，感受上賽場景區作為多元化、沉浸式旅游目的地的形象。“賽車夢想家”兒童獨立營通過知識課堂、模型制作、賽場探秘等環節，讓孩子們在實踐中感受賽車文化﹔上賽“20周年核心區參觀”帶領游客打卡冠軍頒獎台、車手生活區，沉浸式體驗頂級賽事的台前幕后﹔“賽道探秘游”則以觀光車環賽道游覽的方式，讓游客以車手視角領略“上”字形賽道的獨特魅力。

在文旅融合的道路上，上賽場不斷創新邊界。在Dreamland音樂節期間，賽道變身沉浸式舞台，打造了“音樂+賽車”的跨界嘉年華﹔聯動保時捷體驗中心、周邊商業體，形成“賽事+旅游+消費”的完整鏈條。2024年，上賽場接待量達到52.8萬人次，這裡已成為長三角地區文旅新地標，讓賽車文化走出賽道，融入城市生活肌理。

隨著賽車主題酒店的規劃建設，未來，這裡將進一步完善配套服務，形成“賽事服務中樞+城市微度假目的地”的雙重定位，推動賽道經濟從單一賽事運營向多元產業生態升級。

（來源：解放日報 記者 秦東穎）

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