人民網上海5月6日電 4月30日起，為期2個月的第六屆寶山“五五購物節”暨2025寶山家庭生活季啟幕。結合區位優勢、資源稟賦，寶山區聚焦家庭出游場景，推出“家郵/游”“家行”“家宴”“家跑”“家養”五大板塊，聯動郵輪消費、汽車消費、餐飲消費、體育消費、銀發消費、青年消費、文化消費，打造近百場特色活動。

“探索模式上新、場景創新、體驗煥新、消費環境優化，挖潛家庭消費潛力。”寶山區相關負責人表示，根據寶山區臨江靠海、適合“城市微度假”的獨特地利優勢量身定制的發力方向，通過深入挖掘歷史、創造體驗場景、觸發新消費，讓寶山區激蕩出更多獨特的文化消費IP，進一步將“文旅流量”轉化為“消費增量”。

做大IP，撬動疊加效應

活動中，率先登場的是標杆活動之一的2025上海郵輪文化旅游節。4月30日晚，以吳淞口星空為天然幕布，以郵輪港港池為水上舞台，由無人機組成的燈光矩陣精彩演繹美猴王“大鬧”吳淞口。

一公裡外，正式對外開放的長灘觀光塔內，不少市民蹲守在“滬上最高一尺花園”，隔著玻璃幕牆等待璀璨煙花綻放的瞬間。被親切地喚為“金箍棒”的觀光塔本身，也是表演的精彩一環。美猴王與金箍棒的隔空夢幻聯動，讓不少游客直呼“意料之外”。

與長灘觀光塔同步開放的，還有位於塔內地下一樓的“寶山有禮”文創集合店。這家店囊括了寶山吳淞面塑、蟬棲結藝、百草山香囊、百寶鑲嵌等非遺技藝的衍生商品。“既給予了手工藝人展示窗口，也讓部分有潛力的非遺技藝有了更多商業化可能。”寶山區相關負責人表示，有了這間集合店，非遺技藝便有了更多被“看見”的機會，也能更好地撬動放大各業態的加乘疊加效應。

豐富場景，聚焦家庭生活

家庭生活，這是第六屆寶山“五五購物節”重點聚焦的消費場景。5月中旬起，寶山區將以促進家庭餐飲消費為目標，開展寶山特色美食活動，通過一場海選、一場賽事、一桌家宴、一場巡展四個環節，以餐飲好店推薦為起點，廚藝競賽為重點，打造一桌融合特色菜、時令菜、名小吃的家宴，形成“寶山家宴”故事IP，講好非遺匠人故事，重塑寶山餐飲文化名片。

怎樣兼顧“一老一小”的個性需求？以家庭假日休閑游為主題，寶山區進一步整合北部鎮鄉村旅游資源，串珠成鏈，兼顧文化體驗、游玩互動。比如，推出兩條以鄉村民宿和特色鄉村旅游點位為主題的精品線路﹔精心打造羅涇鎮“斛韻花漾—石斛花鑒賞節”、月浦鎮“滬派江南”奇妙之旅、羅店鎮龍船節等特色活動。

還有不少文旅場景的遷移也能觸發新體驗。比如，梧桐區內紅火的“日咖夜酒”，有望被復刻至海派鄉村，擦出不一樣的火花。顧村鎮的“花海沈楊”活動擬聯動同濟大學音樂表演學院，推出夜間駐唱演繹等活動，並推出星空露營等，構織鬆弛休閑的滬派江南生活新圖景。

做厚鏈條，激發市場活力

以IP為抓手，以消費場景為依托，寶山區聚焦進一步放大文商旅體展融合效應，做厚鏈條，激發市場活力。

以郵輪為例，聚焦從“過路經濟”到“過夜經濟”，寶山區積極延伸拓展郵輪消費鏈，帶動全域消費提標升級。此次活動中，面向吳淞口國際郵輪港母港、訪問港郵輪游客家庭，免費發放中英文雙語的“郵輪護照”。秉持“一本護照，全家通用”的理念，聯動區內商圈、酒店、景點、文化場館等，形成聯動消費熱點。

寶山濱江，沿岸諸多文旅場館的漸次開放，讓聯動有了更豐沛的體感。比如，在上海港口歷史陳列館，可參與“百年航程”沉浸式觀展﹔在長灘音樂廳，可在被喚為“水晶龍宮”的美學建筑中欣賞音樂的靈動曼妙。

業態聯動，觸發更多市場活力。活動中，還將以郵輪港為載體，濱江帶為空間打造“城市展場”，舉辦首屆“上海街區汽車生活節”，集結超跑、復古車等特色車輛，並探索聯動汽車拍賣、引進專營經銷商、開發汽車后市場等新業態。

還有更多精准聚焦細分客群的各類聯動。以“五四”青年節為契機，寶山區將舉辦寶山區青春生活節，主打“音樂+集市+青年體驗”，並推出“二次元潮購集市”“露營音樂會”等。聚焦老年消費群體，舉辦2025寶山銀發生活消費節，挖潛文化旅游、適老化家裝、養老金融、老年健康飲食、老年養生康養、養老服務、養老科技等更多消費潛能。

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