五一假期即將來臨。4月28日下午，上海楊浦召開文旅發展大會。向著人民城市最佳實踐地和世界著名旅游城市的目標，不斷探索。

現場，楊浦文旅全新IP“楊浦，不一YOUNG”正式亮相。記者獲悉，楊浦區正在研究制定《楊浦區旅游業高質量發展三年行動計劃》，將構建“1+3+5”楊浦旅游發展體系，打造“楊浦，不一YOUNG”旅游IP，構建“一帶（楊浦濱江文化秀帶）、一區（五角場國家級夜間文化和旅游消費集聚區）、一軸（文博演藝軸）”空間布局，以“更好的產品、更深的融合、更大的創新、更優的服務、更好的故事”構建文旅生態，加快旅游資源的布局和提升。

推出“楊浦，不一YOUNG”旅游IP

為了整合文化、旅游、商業、體育、展覽等資源，創新文旅生態發展模式，提升沉浸式體驗品質，推動區域經濟活力，共創人民美好生活，會上區互聯網發展協會自媒體專委會代表、B站百大UP主“籽岷”與YOUNG劇場、攜程集團、上航國旅、瑞安集團、上海國際時尚中心、得物集團、三明國旅等文旅企業，共同倡議成立“楊浦，不一YOUNG”文旅共生圈。共生圈以“開放包容，合作共贏”“創新驅動，融合發展”“文化引領，品質至上”為原則，歡迎文旅商體展各相關單位、機構和個人加入，攜手推動楊浦文旅商體展繁榮發展。

助力文旅領域經濟增長，楊浦區文化和旅游局還推出了《楊浦區文化旅游高質量發展攜行計劃》，從加強政策扶持引領、構筑攜行聯動格局、鼓勵文旅產品研發、優化行業生態發展、加大產品宣推力度五個方面，促進文旅商體展各方資源高效對接和深度融合，助力住宿業、旅行社等有序增長。

“拾趣YOUNG浦”提升入境游體驗

會上，“拾趣YOUNG浦”主題游和中英雙語版《樂游楊浦》發布，以視頻形式串聯展現外國友人游楊浦的推薦線路和重點點位，宣推Discovery Fun in Yangpu的特色亮點，吸引更多游客“樂游楊浦”。

在剛剛過去的周末，近20位中外友人在新江灣城文化體育公園和大學路市級旅游休閑街區開啟了一場春日“熱練”之旅。

活動的始發站，從新江灣城文化體育公園出發。這個“家門口的好去處”，於2024年煥新升級，打開圍牆無界融合，以更加開放共享的姿態，讓市民游客得以“在公園裡遇見城市”。首站體驗的皮劃艇運動項目，在區投控集團運營的水上運動中心拉開序幕。大家在指向輕艇會的專業指導下進行安全知識講解及簡單培訓。“Ready？Let's go！”乘上皮劃艇，打卡這條蜿蜒的“綠絲帶”，在約4.2公裡的城市中心綠肺環線，聆聽春日的鳥語花香，在優美的景觀中劃槳前行。

大學路街區，是全國首批“國家級夜間文化和旅游消費集聚區”五角場地區的核心地帶，串聯起周邊大學校區、生活社區及科技園區，覆蓋休閑旅游、生活服務等多種業態，歷史的厚重感與現代的蓬勃朝氣在此交織碰撞。在大學路開啟Citywalk，游客們跟隨“本地向導”探索了小籠包手作體驗店蘇小柳、潮牌集合店ENCOMPASS、樂全時八音盒專賣店、二次元小店COMIPLUS等極具特色的店鋪。當二次元周邊與八音盒旋律在街角共鳴，楊浦文旅正以“無界”的姿態，將文化基因注入商業脈搏，用運動激情點燃城市活力。

“以傳統文化為魂、以趣游體驗為核、以文旅商體展為鏈、以服務宣推為要”，楊浦區文化和旅游局打造“拾趣YOUNG浦”主題游，精准鎖定外籍家庭、海外高層次人才、華人華僑、外籍青少年及高校留學生等客群，針對其差異化需求設計主題產品，構建“看上海、看中國、看世界”三大體驗場景，帶著外國友人“Discover Fun in Yangpu”。

目前該主題游已先后開展5場活動，累計邀請30多個國家百余位外國友人參與，一季度區內50家抽樣賓旅館接待境外旅客同比增長35.06%。高校留學生自發分享體驗感受，有效實現了文化傳播的“輸入”與“輸出”。系列活動同步邀約十余位網絡達人、KOL深度參與並分享，結合主流媒體海內外聯合宣推，每場活動平均曝光量均超百萬次，以“內容破圈”“流量破圈”不斷增強“拾趣YOUNG浦”主題游的吸引力。

聚焦文旅融合攜手共謀發展

共同推進深入打造“楊浦，不一YOUNG”IP，需要各方發力。

“區發展改革委將按照國家、市、區各項部署要求，強化‘文旅+’‘+文旅’意識，著力在四個‘+’上下功夫。”會上，區發展改革委副主任汪弢在交流發言時談到。站在“十五五”規劃謀篇布局的關鍵節點，區發展改革委將強化“文旅+”“+文旅”意識，在“規劃+文旅”“項目+文旅”“社區+文旅”“產業+文旅”等四個方面下功夫。

據介紹，在“規劃+文旅”方面，區發展改革委初步形成了相關舉措建議，並納入區“十五五”規劃基本思路，全力打造文化自信自強的楊浦樣本，著手描繪好未來五年文旅融合高質量發展的藍圖。在“項目+文旅”方面，楊浦將積極把握新機遇新窗口，依托“大學、大廠、大衣料子”的資源稟賦優勢，著力聚焦“一帶（即楊浦濱江文化秀帶）、一區（即五角場國家級夜間文化和旅游消費集聚區）、一軸（即文博演藝軸）”空間布局，研究謀劃一批功能復合型文化旅游片區，為展示人民城市文化風貌提供載體支撐。在“社區+文旅”方面，將加快構建全齡友好、全時共享、充滿活力的公共文化服務體系，通過謀劃推進社區文化設施重點項目，精細化補齊“15分鐘生活圈”配套短板﹔同時，推動濱江沿線工業遺產、文物建筑、歷史建筑活化利用，織就城市人文溫暖新空間。在“產業+文旅”方面，為進一步發揮文化創意產業在經濟增長、拉動消費中的作用，在線文娛細分產業鏈將以培育服務消費新業態、強化商旅文體展聯動為著力點，加快形成文化產業和文化事業雙向推動、繁榮發展的格局。

相關負責人表示，下一步，楊浦將從以文塑旅、以文樂民、以文興業等方面，圍繞打造“入境旅游發展區、都市旅游創新區、文旅深度融合實踐區”，精心謀劃、精准施策。

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