乙巳蛇年元宵節即將到來。首個“非遺版”春節遇到開放現代的浦東，會擦出怎樣的火花？

從春節到元宵節，到訪浦東的中外游客和本地居民沉浸在“新春嘉年華”帶來的濃濃年味之中，文旅商攜手更強化了促消費政策的聯動效應。新春嘉年華，浦東過大年，好不熱鬧。

非遺進商圈，文商結合帶人氣

剪紙、吹糖人、糖畫等非遺技藝與孩子們“面對面”，展現傳統文化魅力，川沙古鎮的特色湯圓、山西老陳醋等地方美食有酸有甜，盡顯舌尖上的年味……春節期間，金橋國際商業中心的“新春樂江南”主題活動熱鬧非凡，從人文、餐食、技藝、戲曲、物產等不同方面，展現江南年味，演繹古韻今風。

非遺表演進商場。鄭峰攝

“非遺是年味的靈魂所在。”金橋國際商業廣場相關部門負責人徐懌說，活動期間，商場首次舉行了“戲曲周周演”活動，匯集了越劇、昆劇、滬劇、評彈等獨具地方文化特色的非遺戲曲品類。專業劇團帶來的戲曲經典橋段搭配現場身段體驗，讓顧客在家門口就能品味國粹之美。從非遺展示到民俗匯演，春節長假期間，舞龍舞獅、安徽瞻淇魚燈巡游、迎新民俗匯演、錦鯉鬧春工作坊等活動及演出在這裡輪番上演，吸引了一波波客流。

延續“新春樂江南”主題市集、非遺技藝展等項目的火熱勢頭，金橋國際商業廣場元宵游園會又將於2月12日開啟，打造沉浸式實景游園尋寶體驗。15日，商場還將推出“趣影樂元宵”活動，包括皮影賀元宵、花燈手工坊等，通過非遺傳承與文旅體驗的緊密聯動，進一步促進文化消費的新融合。

非遺進景區，文旅融合玩出“火”

春節期間，上海千古情景區的大型歌舞《上海千古情》創下上海大型旅游演藝單日場次和游客量新高。這台演出把一段段歷史畫卷化作鮮活場景流轉舞台，融匯世博會、浦東開發開放的文化內核，生動展示了上海紅色文化、海派文化、江南文化的豐富資源和獨特魅力。

噴火舞“火力全開”。宋城集團供圖

在景區，“非遺集市”火熱開張，拓印、吹糖人、捏面人、糖畫、花燈……一個個蘊藏著兒時記憶的小物件，帶領游客重溫那份純正的年味與情懷。

元宵節期間，上海千古情景區將用“火”作載體，在“鬧”字上做文章，將火秀與武術、舞蹈相結合，帶來新穎又震撼的火焰盛宴。火刀、火棍、噴火舞……這場融合全國各地火文化的狂歡，火力全開、花式送福，帶來濃濃的喜慶氛圍，傳遞滿滿的節日熱情。同時，景區將呈現一場傳統與現代交織的百戲盛宴，包括皮影戲在內的非遺傳統戲曲，讓“舊玩意兒”玩出新花樣。

非遺進社區，中外家庭鬧元宵

作為金橋地區頗具影響力的文化品牌活動，“中外家庭鬧元宵活動”至今已舉辦19屆，深受當地中外人士喜歡。日前，“祥蛇獻瑞 活力金橋”2025金橋中外家庭鬧元宵活動在啦啦寶都熱鬧開場，近千名中外家庭代表、重點企業代表及學校師生同慶元宵佳節。

外籍居民體驗制作焋糕。鄭峰攝

“金輝映月鬧金橋”元宵集市愛心義賣活動吸引了眾多家庭參與。商場內的“新春祥瑞迎金橋”游園會同樣精彩紛呈。“很熱鬧，我非常喜歡中國的傳統節日。”已經住在浦東7年的外籍居民羅杰克一家，在演出現場開心地說：“吃了傳統美食，看了美麗花燈，我們感覺非常有意思。”

同一天，在金橋碧雲社區，“蒸蒸日上 ‘糕’興過年”中外居民迎元宵活動也喜樂開場。30多名中外居民跟著指導老師，用木錘敲打模具，制作了一塊塊“刻”有各種花紋、文字圖案的方形糕點——“戀棠焋糕”。

焋糕由糯米粉和粳米粉按一定比例混合，蒸煮而成。因“焋”和“撞”同音，故也叫作“撞糕”。金橋鎮境外人員服務站站長張曉青說：“碧雲社區組織中外居民制作傳統美食焋糕，有著節節高升、高興過節的美好寓意，讓他們充分感受到中華傳統節日的喜慶氛圍。”活動吸引了英國、美國、希臘、馬來西亞等近10個國家和地區的人士參與。

消費場景多，居民樂享嘉年華

春節期間，“2025浦東新春嘉年華”火熱進行，精彩活動聯動文旅商體展，打造多元化消費新場景，多樣玩法拉動消費人氣。

根據重點企業監測數據，1月28日至2月3日，浦東35家重點商場客流總計達753萬人次，31家線上線下重點商業企業累計實現銷售額8.09億元。

“來浦東消費，智己汽車開回家。”1月24日至2月28日在浦東新區線下消費滿1000元可參與智己新能源汽車一年使用權抽獎，活動吸引了不少消費者積極參與。抽獎活動第1、第2期已於2月9日完成，經公証部門現場公証及核驗后，兩名幸運消費者獲得智己新能源汽車一年使用權。這項活動一共5期，2月底前還將抽出3名幸運消費者。

浦東“新春嘉年華”拉動消費旺起來。鄭峰攝

為持續推動流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來，浦東在重點商圈、景區和文旅重鎮加推相關活動，春節后各商圈推出開工大吉餐飲團購券、必吃榜集市、元宵節優惠等，古鎮老街紛紛策劃推出元宵節重磅節目。

浦東三林老街將鬧元宵與文化惠民社區文藝巡演相結合，百米巨龍、踩高蹺、小丑、蚌殼精、蕩湖船、旗袍隊將“行街”表演，三林標布、三林刺繡、三林瓷刻、三林肉皮、三林醬菜、江南傳統民居木作技藝等區級非遺項目，也從細節上展現三林“老底子”的“吃穿住行”。

在具有悠久歷史的高橋老街和川沙古鎮、新場古鎮，“鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞”的傳統元夕場景同樣值得期待。高橋將用100隻兔子燈裝點老街，通過謎藏老街、文脈通關、錦鯉銜彩等活動讓游客和居民感受一場中式浪漫之旅。川沙古鎮將開啟“燈影啟新歲，流影鬧元宵”活動，從新川路到北市街直到內史第，熱熱鬧鬧的民俗巡游將使古鎮成為燈火璀璨的星河。新場古鎮也在元宵夜為市民游客准備了投壺、射箭、猜燈謎等參與項目，還有蹴鞠、雜耍和魔術等精彩節目。

（來源：人民日報中央廚房-大江東工作室）

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