今年元旦以來，東方明珠共接待外籍游客1.3萬人次，較去年1月整月增幅47%，較2023年1月增幅達758.7%﹔位於浦東祝橋鎮的上海佛羅倫薩小鎮離境退稅單數持續攀升，去年12月的單數是去年1月的4倍……一組組最新的火熱數據折射出上海不斷釋放出的消費活力。

1月23日，上海浦東正式啟動2025新春嘉年華，用一大波文旅商體展深度融合的優質供給，打造國際范、現代風、傳統味的消費新場景、新業態、新模式，讓“流量”變“留量”和“銷量”，讓廣大市民和海內外游客在此歡度年味滿滿的中國年。

中央經濟工作會議將提振消費放在2025年經濟工作的首位。2025年上海市政府工作報告也明確指出，要大力提振消費，深化國際消費中心城市建設。伴隨“China Travel”成為全球熱詞，上海正持續發力推出實招，激活消費潛力，做強入境旅游“第一站”，在促消費、擴內需上挑起大梁。

迎接“潑天流量”，提升游客消費體驗

數據顯示，2024年上海接待入境旅游者突破600萬人次，“中國入境旅游第一站”地位得到夯實。今年春運第一周，從浦東國際機場口岸入境外國人達6.5萬人次，較去年春運同期增長70%，其中免簽入境3.3萬人次，佔入境外國人總量的半數以上，也讓浦東成為了“第一站”中的“第一站”。

2025年1月19日，上海迪士尼樂園，外國游客和新春主題花壇合影。人民網記者 王初攝

“陸家嘴商圈的上海中心‘上海之巔’觀光廳，國際旅游度假區的上海迪士尼樂園、上海佛羅倫薩小鎮、比斯特購物村等景區，同樣被眾多外國游客列入來上海旅游的必打卡景點。”浦東新區區委宣傳部（區文體旅游局）旅游處處長張奎堂介紹。

消費者在逛夜市。浦東宣傳部供圖

為接下海內外游客的大流量，各大商圈、企業積極響應。作為入選上海首批14家“國際友好商場”的浦東商場代表，比斯特上海購物村和前灘太古裡均設置了離境退稅“即買即退”集中退付點，在支付便利性方面，會同各家銀行和支付機構，推動重點區域外卡受理。“即買即退業務大幅提升了入境游客的購物體驗和消費預期，符合條件的入境游客在購物村消費后，隻需來到購物村內的月畔游客中心辦理即買即退，就能立即領取退稅現金，更有利於吸引游客在購物村進行二次消費。”比斯特上海購物村公共事務總監鮑德璟表示。

此外，國金中心所在的陸家嘴商圈跨境支付布點工作已達87%，在全市重點商圈中名列前茅。上海國際旅游度假區入選了“首批建設入境人士境內支付便利化示范商圈”，通過持續優化相關服務，助力釋放更多國際消費潛力。

發放“升級版”消費券，“點燃”春節消費市場

讓不少市民游客感到驚喜的是，2025浦東新春嘉年華活動期間，還投入2000萬元用於發放約30萬張“樂享浦東”餐飲消費券。

“去年11月，浦東決定投入1億元，用於發放‘樂享浦東’餐飲消費券。”浦東新區商務委員會副主任曹磊介紹，截至今年1月23日，已累計發放11批，6000多家餐飲門店參加活動，累計核銷9500余萬元，撬動餐飲消費超3.2億元，撬動比約3.4，實現了“聚人氣、提信心、惠民生、穩增長”的預期目標，重點購物中心實現客流與營業額雙增長。

2025年浦東新春嘉年華啟動儀式現場。王坤 攝

據介紹，此次投放的第三輪第四批“樂享浦東”餐飲消費券，將匹配春節年夜飯和親朋聚會正餐消費集中的需求，兩檔大額消費券（滿900減400、滿600減240）資金佔比達48%。同時，有效期由原來的10天延長至20天，可使用至2月12日（元宵節）。

靜安區商圈迎新年活動。靜安區新聞辦供圖

記者注意到，2024年以來，上海已出台多項促消費政策。2025年一開年，禮包接二連三，上海各區頻頻放出“大招”，接連發放新一輪消費券。

靜安區推出兩份匠心獨具的“靜安禮物”大禮包——一份專門面向境外來滬游客發放，在全市范圍內率先推出“離境退稅專享禮包”﹔另一份“靜安禮物”則為來滬游客量身定制精心打造了“新春大禮包”，為來滬游客提供極具海派特色的本地美味。

徐匯區也發放了超5萬張消費券，首次覆蓋商圈多家商超，其中商超券折扣力度低至7折，餐飲券折扣力度低至6折，為廣大消費者打造新春購物第一站。

1月7日，“2025上海網上年貨節”拉開大幕，活動結合了年俗、年味、年貨等傳統文化元素，推出滿減、秒殺、直降等50多項促消費活動，將一直持續到2月5日正月初八。

2025年1月19日，虹口區今潮8弄，歌舞表演吸引市民駐足觀看。人民網記者 王初攝

此外，深度聯動文商旅體展也頗有新意。春節假期期間，浦東全域將有五大板塊活動，涵蓋24家商場、40個市集、10個文化場館、195個公共體育場館設施：買年貨——“惠享新春，悅賞美陳”﹔逛市集——“年俗新韻，潮啟新年”﹔會親朋——“嗨吃樂住，團圓浦東”﹔賞芳華——“藝韻新春，雅集浦東”﹔燃激情——“賽事燃情，健康迎春”……

從超值購物折扣到熱鬧的市集體驗，從舌尖上的美味到精彩絕倫的演出，再到激情四溢的體育賽事、熱火朝天的社區健身場館，還有線下消費滿千元參與抽取智己高智慧新能源車使用權等活動，各個板塊的互相引流，不同優惠的相互疊加，將持續激發消費熱情。

上海市商務委日前也表示，今年將從入境旅行便利度進一步提高、節假日有所增加等有利條件出發，挖掘有潛力的市場需求，進一步深化商旅文體展聯動，在豐富活動種類、提高活動質量的同時，打造更多的市場化聯動產品，更加有效激發市場化促消費的內生動力。

2024年，上海城市經濟規模突破5萬億元、過境免簽政策進一步放寬優化、“入境旅游第一站”地位不斷夯實……在擴內需已成為經濟發展首要任務的當下，上海不斷探索推出實招，大力提振消費，激發城市活力、釋放消費潛力，加快國際消費中心城市建設步伐。

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