青年網民看視頻都關注哪些主題？近日，復旦大學研究團隊發布的《中國青年網民社會心態調查報告（2024）》給出了研究結果。

復旦大學研究團隊認為，精神富有是社會主義現代化的根本要求之一。在物質生活相對豐裕的背景下，青年群體的精神文化生活，反映了他們的精神面貌和道德規范，也反映了他們的人生追求和價值觀念。隨著網絡內容從文本向多模態深度轉型，視頻在青年網民精神文化消費中佔據重要地位。視頻以其獨有的渲染力對青年網民思想和價值觀念帶來了深刻影響，也成為青年網民社會心態表達的重要渠道。

課題組檢視了2014年、2024年發布於B站各視頻分區內的所有視頻共計3億余條，依據這些視頻的分區歸屬和播放表現統計得到B站數百個視頻分區的播放熱度情況和青年認同情況。在此基礎上，課題組進一步對2014年和2024年兩個不同階段中總播放量排名前100位的視頻展開內容研究，嘗試發掘青年網民視頻偏好的內容特征及其背后的精神文化需求趨勢。

游戲、生活類視頻最具影響力

從各類視頻的熱度看，游戲和生活類視頻是青年網民觀看的主流視頻類型。

數據表明，游戲類視頻的數量佔比最高，2014年、2024年游戲類視頻數量分別有17.5萬條（佔比33.9%）和8131.5萬條(佔比27.0%)（見圖1），均佔據第一位。2024年，生活類視頻的數量佔比（24.9%）僅次於游戲類視頻，且二者佔比遠超其他視頻類型（見圖1）。。

圖1：B站各類型視頻總播放量與彈幕數（2014、2024）

從各類型視頻的認同度來看，生活類視頻、游戲類視頻亦超越動畫類、音樂類視頻，躍居成為最受青年群體認同的視頻類型，青年網民在生活類視頻中尋找向往的美好生活，在游戲類視頻中娛樂與社交。

游戲是當代青年的重要精神文化產品，也是他們的重要社交方式。另一方面，生活類視頻成為最受青年群體認同的視頻類型，亦折射了青年群體對美好生活的向往。

知識類視頻的受歡迎和認同程度上升速度最快

過去十年，知識類視頻分區，是熱度和認同度變化最大的分區之一。

就熱度而言，知識類分區的視頻數量佔比從2014年的3.4%，上升為2024年的8.9%﹔總播放量佔比從2014年的3.2%，上升為2024年的7.0%﹔總彈幕數佔比從2014年的1.9%，上升為2024年的5.8%。從認同度而言，知識類視頻佔比的上升趨勢更加顯著，2024年知識類視頻的總點贊數佔比、總投幣數佔比、總收藏數佔比分別為7.4%、10.1%和9.7%，相比2014年分別增長了4.8%、5.6%和7.8%。

在具體的知識類型中，人文歷史、科學科普、社科·法律·心理和校園學習是最受青年群體歡迎和認同的幾類視頻，其中人文歷史類視頻表現更加突出。人文歷史類視頻以相對低的視頻數量，反而收獲了最多的播放、彈幕、點贊、投幣和收藏（見圖2）。

圖2：知識類視頻各子類型的熱度與認同度（2024）

青年網民消費知識類視頻的熱情在過去十年來高漲，也側面反映出青年群體中較為廣泛存在著的知識渴求。這種渴求源於對快速變化世界的適應需求，以及信息爆炸時代自我提升、自我成長的壓力。

青年網民期盼更多元且有深度的精神文化產品

從2014年到2024年，動畫、音樂、番劇類視頻的熱度和認同度下降幅度最大。如表2所示，相比於2014年，2024年動畫類、音樂類和番劇類視頻數量的佔比分別下降了12.84%、11.76%和2.71%﹔總投幣數的佔比分別下降了17.18%、13.49%和12.64%。

相比而言，知識、娛樂、影視、科技、動物圈、運動等多元興趣取向的視頻類型數量佔比、總播放量佔比、總彈幕數佔比均有較大幅度上升，吸引廣泛青年群體的注意力。

2014年視頻類型佔比的頭部效應明顯，游戲、動畫、音樂和生活這四類視頻的數量顯著高於其他類型的視頻，視頻數量累計佔比超過80%。至2024年，盡管這四類視頻的數量仍然較高，但其累計佔比下降為63.8%，B站視頻類型的頭部效應有所減弱，中部和尾部分區的表現更加亮眼，平台各類型視頻競相展演、百花齊放。

在更加具體的子類型中，我們也能看到更多元的視頻類型出現。2014年，子類型視頻數量的前十位基本歸屬於游戲和音樂這兩個領域﹔到2024年，子類型視頻數量的前十位來自包括游戲、生活、知識、影視、動畫這五個領域。

國漫崛起，青年網民文化自信不斷增強

課題組對2014年、2024年兩個不同階段中總播放量排名前100位的視頻展開人工編碼。數據顯示，不同類型視頻佔比變化最大的是漫畫。

2014年，播放量排名前100的視頻中，近六成均為日本漫畫（58個）。但2024年，日本漫畫在播放量前100視頻中的佔比下降為不到一成（8個），青年網民對以日漫為代表的文化產品的關注度大幅下降。與之相應的，國創動漫十年來經歷了從無到有的發展，逐漸成為青年網民重要的精神文化消費內容。

課題組進一步對國創專區2024年播放量前50的視頻作品展開分析編碼發現：對傳統文化的再解讀和再創作，是國創動漫最主要的題材。

這些作品扎根於中華文化的深厚底蘊，以現代視角重新解讀古代神話、歷史故事、民間傳說，使得傳統文化以新穎的形式呈現在青年網民面前。基於中華悠久歷史的視頻創作，帶來了一定的未知性與遐想空間。國創視頻成為除科幻等題材之外，能夠基於視頻內容為用戶帶來暢想與思考的新類型，也成為融合傳統文化與現代審美、展現獨特民族特色與文化自信的新增長點。

青年網民的精神文化產品生產進入新時期

從B站視頻整體數據看，UP主們在創作心態和精神文化產品生產形式亦經歷了顯著轉變。

在2014年，B站播放量前100視頻中僅有40%為原創內容。然而，到2024年這一比例上升至69%。可以說，近十年，青年網民更加傾向原創內容，不僅為UP主提供了更多的創作動力，也為青年網民帶來了更豐富多元的內容體驗。

B站搬運和原創進入播放量前100視頻對比表

從日益多元化的青年網民精神文化需求中，我們看到，視頻正逐漸由相對單一的圈層文化信息內容載體，走向集信息傳遞、生活記錄、教育培訓、文化學習、互動參與、社區分享為一體的生態系統。視頻生活正成為當代青年網民生活中的重要組成部分，借助視頻展現他們的情緒、愛好、個性和價值觀念，是當下青年群體數字生活的重要特征。

（馬作鵬 唐小麗摘編）

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