商旅文體展聯動發展如何發揮乘數效應？上海正在努力探索新路徑新答案。

“歲末年初，我看了兩場中國乒乓球俱樂部超級聯賽總決賽，發現賽事帶動消費的能力很強。比如球迷中70%是外地人，不少人希望和球隊住同一家賓館，三天裡給賓館帶來了一批客人，也拉動了其他消費。如果能讓這些球迷觀賽之余在上海多留些時間，就更能夠把‘流量’變為‘留量’，進一步促進消費。”在出席上海市政協專題會議時，一名市領導講述了這個故事。

近兩天，擴大內需、提振消費成為許多上海市政協委員參政議政的熱點話題。關於“霉霉”（泰勒·斯威夫特）是否會來上海演出、哈利·波特與小豬佩奇主題樂園有望落地申城等信息頗受關注。1月16日上午，在上海市政協“擴內需、穩外需，推動新舊動能平穩轉換，促進經濟高質量發展”專題會議上，上海百聯集團股份有限公司副總經理田穎杰委員也提出，創新多元化消費場景，賦能城市美好生活。

大力提振消費，需要出新招、實招、妙招。在不少委員看來，創新打造多元化消費場景，就是其中的重要一招。

16日下午，在大會發言時，上海社會科學院經濟研究所所長沈開艷委員說，上海要以優化消費環境為主線，全力提振消費需求，激發消費市場新活力。沈開艷建議，深入挖掘上海高端服務與文化IP資源等，推出一批具有網紅效應和可持續引領功能的個性化消費場景，引流帶動多層次服務和實物消費，“注重演藝市場的衍生產品開發、周邊產業培育，放大演藝、賽事、展覽等活動的消費帶動效應。”

觀眾參觀“金字塔之巔：古埃及文明大展”。王初攝

還記得去年7月，“金字塔之巔：古埃及文明大展”在上海博物館驚艷亮相，“金字塔熱”席卷申城並延綿至今。這場有史以來全球最大規模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展，已吸引超過135萬人次觀眾，近七成來自外省市和海外。

文化熱，更帶動消費熱。截至今年1月15日，古埃及文明大展收入超過3.55億元，其中門票收入1.83億元、文創收入1.7億元。一項統計顯示，外省市觀眾中，超過七成是沖著這個展覽來上海的，他們在上海人均消費4200多元，展覽拉動綜合消費比例達1︰30。

正如上海市人大代表、上海博物館館長褚曉波所說，“古埃及文明大展實現了社會效益、經濟效益雙豐收，成為‘為一個展赴一座城’的生動寫照。”

這樣的多贏范式，絕不只是文化藝術領域的個例，更在一個個多元化消費場景打造中不斷涌現。

分組會議上，上海市政協委員、黃浦區工商聯主席、豫園股份董事長黃震說，去年，BFC外灘金融中心聯合華納引入了哈利·波特IP，在2024年哈利·波特主題聖誕季開幕之際，直接帶動BFC外灘金融中心的單日客流突破20萬人次，消費帶動功能明顯。

大手筆引入具有世界影響力的流量IP，以全球資源激活內需潛能，成為打造多元化消費場景的破題之道。

“當二次元核心IP從服務業符號轉化為旅游目的地，對二次元愛好者和年輕人有著不同尋常的吸引力。作為城市二次元‘濃度’最高、氛圍最熱的上海，應順勢而為、因勢利導，以品牌影響力為抓手，將二次元產業打造為地理標識型、原產地型、具備產業和社會號召力的城市品牌。”上海社會科學院信息研究所科技創新研究室主任王興全委員建議，整合和推廣由企業、活動、商業、文旅、氛圍構成的五位一體的二次元品牌體系，不斷豐富“魔都”的文化產業形式創新。

從“五五購物節”“上海之夏”，到F1中國大獎賽、上海網球大師賽，再到樂高樂園度假區今年開園，哈利·波特、小豬佩奇主題樂園有望落戶……上海發揮龍頭帶動、示范引領作用，正推動更多高能級、高流量、高品質的演出、賽事、展會落地，以多元化消費場景的創新大力提振消費，給城市美好生活增添新的“魔力”、打開新的空間。

分享讓更多人看到