電商平台用戶數成交額均創紀錄，國貨銷量增勢迅猛

史上最長“雙11”落下帷幕

今天凌晨1點半，天貓率先發布“雙11”戰報，這也意味著史上最長“雙11”終於落下帷幕。

政府補貼首次疊加平台優惠，電商巨頭“拆牆”互聯，更低的價格和更便捷的購物體驗，16歲的“雙11”仍展現了國內消費的十足韌性。

截至昨天24點，2024年天貓“雙11”成交總額強勁增長，購買用戶規模創新高。589個品牌成交額破億元，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄。其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億元。

今年“雙11”也成為直播電商的分水嶺，品質直播成為行業主流，“專業主播+品牌貨盤+平台保障”協同模式加速爆發。淘寶直播成交破億元直播間達119個，創歷史新高。

此外，京東戰報顯示，“雙11”購物用戶數同比增長超20%，京東採銷直播訂單量同比增長3.8倍。超1.7萬個品牌成交額同比增長超5倍，超3萬個中小商家成交額同比增長超2倍。

抖音、拼多多、快手等平台今天凌晨未發布戰報，但從此前發布的“中期成績”來看，今年“雙11”銷售額較為理想。

抖音電商總裁魏雯雯介紹，10月8日至29日，平台整體GMV（整體交易總額）爆發強勁，貨架場的爆發更加突出，其中商城GMV同比增長91%，搜索GMV同比增長77%。

快手電商數據顯示，10月19日至24日，美妝跨境行業用戶消費熱情高漲推動商家銷量全面增長，美妝跨境品牌GMV同比增長56%，爆品前十榜GMV同比增長87%。亮眼的是，GMV破千萬元的商家數同比增長了68%，GMV破千萬元的商品數同比增長了150%。

綜合各大戰報來看，國貨銷量增勢迅猛，不少國貨“大爆品”和“黑馬”品牌涌現。以李佳琦直播間為例，“雙11”期間國貨產品佔比超六成。國貨寵物和母嬰品牌增長勢頭繼續抬升，寵物類品牌數量同比增長2倍，銷量同比實現翻倍，母嬰品類整體銷量增長近50%。

記者還發現，電商平台在今年“雙11”期間加大優化營商環境，比如篩選參與營銷活動商家時，不再隻要求低價，而更注重商家所在類目的基礎服務評估分。

售后場景中，商家不用再怕“僅退款”。淘寶率先鬆綁“僅退款”，減少對優質服務商家的售后干預並加強異常行為識別，目前淘寶日均攔截不合理“僅退款”超40萬筆。（記者 查睿）

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