林更新變身上海打卡推薦官、老外上海故事個個精彩、一個月發布384條，光點贊46萬……抖音平台上，上海各區級融媒體中心的短視頻精彩不斷，積極呈現各區經濟文化，內容越來越豐富，表達形式也越來越創新。為更好發揮服務群眾、輿論引導、屬地宣傳的功能，上海各區融媒體中心，在一些億為量級的頭部社交平台開設賬號已屬常態。

尤其如何利用生動的短視頻平台，全面展現上海這座城市？在以抖音為代表的短視頻平台的特點，人民網上海頻道從粉絲數、發布量、點贊數、關注熱點方面，對上海16個區融媒體的9月發布短視頻內容做初步探討，力圖發現優質內容傳播的創新形式、方向和影響力，進而打造更好的優質內容，解鎖更多的“流量密碼”，“抖”出一個鮮活的上海。

平均日更最高的是12條/天﹔月更最少的虹口區僅為4條。想要鍛造視頻傳播的重要渠道，維持賬號更新頻率顯然是必要的。久久為功！定時、大量發布優質原創內容產品，會不斷加重這個賬號在平台上的權重分值。

抖音短視頻的評論、轉發、點贊這三個維度，其實是網民與發布方的積極互動，也是網民自我表達的有效途徑。高度參與、深度參與，一定程度上反映了網民對發布內容的認可程度。其中，在一些涉及政策解讀、經濟發展、民生事件短視頻下方，很多評論不僅補充認同點，還會衍生出很多相關的新信息，有效補充信息量和觀點。

9月份，被稱為70年最強台風的“貝碧嘉”登陸上海。四天后，台風普拉桑又來了！上海暴雨黃色預警信號更新為橙色再到紅色，很多區域嚴重積水。各融媒中心，均聚焦百姓最關心的台風預警話題。信息及時和視頻的現場感，獲得了網友很大關注。

除天氣信息外，各家融媒體中心發布的原創本內容，重點聚焦在上海和本區域的重點項目建設、經濟話題、政策解讀、文旅推薦、區域活動和一些正能量的暖心事件。

如何在同類型賬號中脫穎而出？對於各區融媒體中心而言，都是一道值得思考的題。

首先，越是聚焦大量本區域特色，時效性強、信息量多的賬號，能受到有需求網友的關注。打造出個性突出、銘感度強、信息量大，便於識別的區域融媒體賬號“人設”。例如上海楊浦的《15分鐘社區生活圈》介紹楊浦具有歸屬感、人文味、有溫度的定海路生活圈﹔老街坊小弄堂、秦皇島碼頭、江灣體育場等地標。

要想憑借單條內容成為爆款，可以試試緊跟“時度效”。尤其各區融媒體中心在本地信息的獲取上有著絕對優勢。例如，浦東發布《9月21日上海全市除浦東、虹橋機場外 進行防空警報試鳴》就有2.3萬的點贊。

短視頻內容不能照搬傳統的新聞報道方式，建議更加下沉、更要接地氣，挖掘生活中有意義更有趣的內容，讓網友在煙火值得中共情。

同時，也有一些區級融媒體中心在文旅短視頻制作上成系列，頗有創意。例如，綠色青浦將每個節氣都制作成有意境的日簽短視頻，呈現青浦生態環境和文化的美。因拍攝質量較高，一定程度上強化了綠色青浦的文旅形象。同時，善於借用名人代言，例如《林更新帶你解鎖青浦新玩法》

簡單來說，保持更新、明確定位，用優質的內容與網友信息需求匹配、積極共情，相信慢慢一定會逐步發現“爆款密碼”。復雜點而言，區級融媒體中心建設是在創新基層信息傳播方式，與傳統傳播形式一起重新構建傳播矩陣，做好短視頻發布渠道才能更好的展現區域政治、經濟、文化建設，提升輿論引導能力。（韓慶 數據統計：張晶 制圖：錢尤祎）

分享讓更多人看到