10月19日晚，黃浦江邊，星光分外璀璨。

意大利奢侈服飾品牌盟可睞（Moncler）以超乎想象的頂級現場大秀“天才之城”，為上海時裝周畫上了精彩的句號。

盟可睞“天才之城”大秀現場。主辦方供圖

這是一場締造創意、文藝與活力薈萃的沉浸式感官盛宴。十大設計師街區，帶來十種獨樹一幟的神奇體驗，呈現十大奪目的時裝系列。8000余名中外嘉賓齊聚一堂，穿梭在時尚、音樂、娛樂、藝術、科技和設計各界創意先鋒精心打造的設計師街區之中，共襄這場全球時尚創意行業的頂級盛事。

此次，也是盟可睞天才（Moncler Genius）系列大秀首次走出歐洲，來到中國，來到上海。是什麼，吸引盟可睞不遠萬裡來到東方，一土一木建造“天才之城”？

文化引力

大秀所在地，一個可以讓每個人都能體驗創意和靈感的地方，被盟可睞稱之為“天才之城”。

盟可睞斥巨資打造“天才之城”大秀，更像是一場盛大的游園會。大秀在黃浦江畔開放的空間內臨時構建了一片城市街區，十個特色街區成為每一個品牌合作創意人士的專屬展示空間。有的街區布置成熱帶荒漠、冰雪高原等自然景觀，有的布置成賽車場、柑橘園、DJ工作室等人文場景，逼真到仿佛身臨其境。

這些獨特的街區縱橫交錯，不僅是盟可睞天才系列的展示櫥窗，更讓不同世界和文化背景的創意理念在此交匯與碰撞，奔涌出綿綿的共創力量。

盟可睞“天才之城”大秀落地上海。王初攝

上海主場，必然有著全球視野與中國在地創意文化的結合。

觸碰文字即觸碰文化的根本。中國藝術家徐冰廣為人知的藝術作品，大多與文字有關。此次，徐冰的裝置藝術作品化身為盛典矚目焦點，從宣傳海報到現場舞台，對文字的藝術創造無處不至。

會場大屏循環播出攝影師兼電影制片人夏永康執導的短片《天才之城》，特邀盟可睞全球品牌代言人竇靖童出演，藝術閃耀全場。

每一位共創者以“天才之城”為舞台，構建出心中的美學理想國度，詮釋盟可睞天才系列的靈魂和靈感。

2018年，盟可睞啟動了天才項目。推出以來，該項目已經成為一個全球矚目的跨界共創平台。今年的“天才之城”融匯全球視野與中國本土創意文化，也為盟可睞天才2025系列定下基調和雛形。

“去年天才大秀結束后，我發自內心地認為上海應該是我們的下一站。”在接受記者採訪時，專程來滬的意大利盟可睞集團主席兼首席執行官雷莫·魯菲尼表示，中國文化一直是盟可睞靈感的源泉之一。

“這不僅僅是一場時裝秀，而是不同文化之間的對話和交流，是創意的碰撞。”此前，盟可睞品牌方表示，盛典是對上海的獻禮之作。

在上海東方大城的蓬勃活力與神奇魅力的雙重催化下，今年的“天才之城”在全球文化的至高點上建造而成，本地與國際的創意天才相聚於此，共同鑄就橫跨藝術、電影、音樂和娛樂的盛宴，促進了全球范圍的創意交流與碰撞，無疑也為上海以及中國時尚創意界打造了新高度。

商業活力

作為國際知名時尚集團，意大利盟可睞集團總部設於米蘭，旗下奢侈服飾品牌盟可睞於2009年進入中國市場，經過15年的發展，銷售網絡已經覆蓋國內20多個城市。

“上海對於盟可睞來說一直是一個特別的存在，對我個人也有著非凡的意義。”雷莫·魯菲尼對上海情感頗深。他回憶，自2005年首次訪問上海開始，他多次來到上海，“每一次造訪，這座城市所散發出的活力、創造力以及高速的發展都讓我驚嘆不已。”

在雷莫·魯菲尼看來，“盟可睞與上海共享的創新精神和創造力理念，使得這座城市成為盟可睞‘天才之城’的最佳舉辦地。”

盟可睞“天才之城”大秀落地上海。王初攝

當然也會有商業考量。雷莫·魯菲尼並未將此宣之於口，但他盛贊了盟可睞的恆隆廣場門店，這是盟可睞旗下首家中國內地旗艦店，開業15年始終保持著蓬勃的活力。對此，雷莫·魯菲尼說，“我非常驕傲。”

2009年，盟可睞進入中國市場，並在靜安區設立盟可睞（上海）商貿有限公司。2021年，面向中國市場以及全球華人顧客，盟可睞在總部創立了專門的中國業務部門。2022年，盟可睞在上海建立了一家獨立的本土內容創作工作室，為品牌快速應對市場趨勢變化、滿足消費者偏好提供支持，同時幫助品牌深入了解中國市場環境，洞悉文化間的細微差異。

15年來，盟可睞在中國的商業版圖持續擴張，旗下產品通過線下專賣店、官方網站以及線上天貓及京東品牌旗艦店銷售，銷售網絡覆蓋國內20多個城市。目前，該品牌僅在上海南京西路商圈便擁有4家門店。

近年來的官方財報顯示，盟可睞從中國市場受益良多。同樣，考慮到中國市場的廣闊深遠和奢侈品銷售的驚人增速，任何一個國際一線品牌都不會忽視東方。

今年年初，盟可睞決定將盟可睞天才系列大秀放在中國上海。

“我相信，這次在中國舉辦的大秀肯定是我們自6年前推出盟可睞天才系列大秀以來最重要、影響力最廣的一次。”雷莫·魯菲尼表示，此次把“天才之城”活動放在上海舉辦，是不二之選。

這一高能級活動，背后也有賴於上海的全力支持。“上海以其堅實的支持和有利的營商環境，成為盟可睞業務可持續發展的堅實基石。”盟可睞品牌方表示，上海實施的眾多吸引投資、促進消費以及扶持品牌活動等舉措，不斷增強了盟可睞在滬投資的信心和決心。

城市魅力

城市魅力，是個多元復合體。對身處其中的企業而言，最為重要的魅力值，在乎營商環境。

據介紹，盟可睞“天才之城”大秀順利落戶上海，是上海市、區兩級政府和盟可睞品牌方等各方合力的結果。畢竟，對於像盟可睞這樣的外資企業而言，優良的營商環境是其持續在一座城市投資的信心所在。

這不僅是一場全球大秀與“時尚之都”的雙向奔赴，更是上海持續打造國際一流營商環境的典型案例之一。

盟可睞“天才之城”大秀落地上海。王初攝

龍年首個工作日，上海即召開2024年優化營商環境大會，發布《上海市堅持對標改革持續打造國際一流營商環境行動方案》（即7.0版行動方案），提出2024年全市優化營商環境五大行動，共28大項150小項任務舉措。

這已是上海連續7年在歲末年初舉行全市優化營商環境大會並出台行動方案，一年更新一個版本。“營商環境沒有最好，隻有更好。”過去6年，6個版本方案共951項任務舉措實施，向世界釋放改革開放和高質量發展的積極信號。

盟可睞所在的靜安區，是上海對外開放度和國際化程度最高的地區之一。多年以來，靜安區通過系列創新舉措和政策支持，持續提升營商環境國際化水平，一直備受國際品牌青睞。僅今年1至9月，靜安區就引進了首店172家，其中6家全球首店，包括始祖鳥全球首家以“博物館”命名的品牌體驗店、Loro Piana全球首家VIC沙龍旗艦店等﹔21家全國首店，包括AMOUAGE阿曼香水國內首家概念店等。

從首家內地旗艦店落戶靜安區到在黃浦江畔舉辦全球首秀，盟可睞用15年時間見証上海這座時尚之都的成長。“上海正朝著成為全球時尚中心、創新高地和潮流先鋒的方向邁進，能夠參與其中，我們感到非常自豪。”盟可睞方面表示。

10月17日，上海市委書記陳吉寧會見了雷莫·魯菲尼一行。魯菲尼談到，上海吸引外資、促進消費、支持創新的努力令人印象深刻。盟可睞將秉持長期主義，持續加大在滬投資創新布局力度，努力提供更好的產品、服務和體驗，更好推動文化互鑒，更好實現可持續發展。

促進更高水平對外開放，大城有大擔當。日前召開的2024年上海市外商投資企業百強發布會披露，上海作為跨國公司地區總部機構集中地區，已累計認定跨國公司地區總部998家。

（來源：人民日報中央廚房-大江東工作室）

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