千余境外演職人員當起上海“代言人”

■參與開幕大巡游的千余名境外表演團成員紛紛當起上海的“代言人”。據不完全統計，境外演職人員共分享發布上海旅游經歷1200多條，關鍵詞包括“服務便利”“人民友好”“美食豐富”等

本報記者 李寶花

昨晚的上海海昌海洋公園秋漣河畔，絢麗多彩的煙花、酷炫多變的無人機飛行秀和水幕光影秀輪番上演，為第35屆上海旅游節畫上了圓滿的句號。

據上海旅游大數據統計，從9月14日至10月6日，為期23天的上海旅游節共接待市民游客3876.74萬人次，本市賓館酒店客房出租率61%，同比增長2個百分點﹔上海地區吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額924.06億元，同比增長4.23%。

彰顯大眾節日惠民底色

今年是新中國成立75周年，是人民城市重要理念提出5周年。上海旅游節深入貫徹人民城市重要理念思想，努力實現人民城市大眾節日的共創、共辦、共享、共惠。

9月14日晚，旅游節開幕大巡游這一城市經典名片在南京路步行街再度擦亮，以霓虹璀璨、商鋪林立的城市地標為劇場，以人頭攢動、歡樂洋溢的馬路為舞台，來自海內外的25輛風格各異的花車和25支魅力四射的巡演隊伍共繪“美好與歡樂”。16個國家和地區的藝術表演團集中入境來滬，成為上海打造“中國入境旅游第一站”工作啟動以來到訪上海規模最大的民間藝術陣容。

今年的上海旅游節，惠民力度再創新高。9月19日至25日，包括上海迪士尼樂園、東方明珠、上海海昌海洋公園等在內的本市62家景區景點開展為期一周的門票半價惠民活動﹔旅游節開幕當天，32家景區景點針對當天生日的游客推出門票免費活動。首次舉辦的上海國際光影節在浦東新區、黃浦區、靜安區等12個區按照“一區一主題，一區一特色”舉辦了100余場互動活動。

值得一提的是，今年上海旅游節的8個分會場城市均推出熱門景區、場館限時優惠政策。南通市發放250萬元文旅惠民優惠券，黃山市所有4A級以上收費景區開展限時免票活動，鹽城、靖江等分會場城市旅游景區向上海市民限時免費開放，日喀則珠峰景區、薩迦寺景區、卡若拉冰川景區、奇林峽景區和上海對口支援的喀什地區四縣所有A級景區面向上海籍游客實施限時免票優惠等。

凸顯消費引擎功能特色

積極聯動黃山、敦煌等世界級知名文旅資源，本屆旅游節匯聚迪士尼、樂高等國際頂級文旅IP，以品牌資源的雙向賦能實現IP的加速破圈，“商旅文體展”合力供給多元化。

9月20日，上海旅游節首次引入的重量級文博大展“何以敦煌”敦煌藝術大展在中華藝術宮盛大開幕，是繼埃及展之后本市引進的又一現象級文博大展。圍繞這一大展，上海旅游節不斷提升“文博+”邊際效應：聯合全球最大的在線旅游平台Expedia，推出“敦煌展門票+酒店”的入境游特色產品﹔聯手東航推出“賞味東航”與“何以敦煌”聯名作品﹔綠地酒店集團推出入住指定酒店贈敦煌展門票活動等。

旅游節期間，特別推出的都市新“夜”態培育計劃，以深夜不打烊推動夜游消費潮：上海各大博物館、美術館、圖書館聯袂推出“博物館奇妙夜”“暢游美術奇妙夜”“閱見未來奇妙夜”，精心策劃一系列“夜賞”“夜秀”“夜讀”高品質活動﹔“一江一河”游覽展現出最美的城市“夜表情”，浦江游覽推出申城光影盛宴特色航班，“半馬蘇河”彩船夜游活動繪就流動的城市光影線。

上海賽艇公開賽、上海ATP1000大師賽、2024上海超級杯、2024年世界F1H2O摩托艇錦標賽等多項重磅賽事同期登場，帶來巨量人氣。

據監測統計，本屆上海旅游節期間，各主要在線平台和重點企業推出的相關促消費類活動累計傳播量超過15億次。

增加國際都市形象亮色

為期23天的上海旅游節中，上海文旅資源全方位精彩亮相，持續吸引海內外游客對上海的關注。

120多條涵蓋多個維度的入境旅游精品線路在旅游節期間推出，極大豐富了入境產品的可選性。其中，維京郵輪“中國探索之旅”航線推出面向歐美入境游客的中國沿海高端郵輪旅游項目﹔上半年面世的“Shanghai Pass”迎來重磅升級，新增了上海港國際客運中心等“入境第一站”服務點，覆蓋商戶超過2000家，聯名敦煌展推出的“夢敦煌”挂件式特種卡也增添了濃郁的文化味。

參與旅游節開幕大巡游的表演團成員們，對上海充滿了探索興趣和無限贊美。16位來滬境外表演團的團長被賦予“入境觀察員”的新使命，他們將通過個人社交賬號分享在上海的真實經歷和感受。在他們的帶動下，千余名境外表演團成員也紛紛當起了上海的“代言人”。據不完全統計，自上海旅游節開幕至今，本次來滬表演的境外演職人員共分享發布上海旅游經歷1200多條，被廣泛提及的關鍵詞包括“服務便利”“人民友好”“美食豐富”等。

同時，各界名人的助力也不斷將上海旅游節推向流量新高峰。國慶長假前夕，一場名為“感知上海行如邑人”的世界旅游日入境旅游推廣活動上，9組國際旅游達人受邀分享他們眼中的上海，以全新視角講述中國故事、演繹上海精彩。

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