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世界設計之都大會為上海增加世界影響力吸引力

2024年09月27日09:27 | 來源:解放網
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世界設計之都大會今開幕,以“設計”為上海增加世界影響力吸引力

設計出更多讓人“哇塞”的產品

公認的世界一流設計之都米蘭,設計師數量和創造的附加值,分別佔歐盟14%和18%。

上海也想成為“米蘭”。2022年,上海正式發布建設世界一流“設計之都”若干意見,並開始每年舉辦世界設計之都大會(WDCC)。今天,2024WDCC如約而至,又一次向全世界亮出上海壯志。

若干意見裡,“到2025年創意和設計產業總產出超過2萬億元”“到2030年全面建成世界一流‘設計之都’”,這些目標,對上海究竟意味著什麼?

企業競爭力

自然堂,靠著設計牢牢佔據市場份額。

自然堂以喜馬拉雅為品牌源頭,產品生命周期全程被精心設計——

原料是基於喜馬拉雅特色菌種庫開發的“極地酵母喜默因”,包裝與彩妝靈感則來自喜馬拉雅自然及人文元素。產品有一系列可持續的解決方案,比如一次成型漸變吹瓶技術,油漆消耗為零,減少了90%以上二氧化碳排放。憑此瓶身設計,自然堂的冰肌水12年裡售出超8000萬瓶。去年起,自然堂在全國百貨渠道專櫃設置空瓶回收箱,接下去可能考慮設計空氣隔斷裝置,以實現“零拷”服務。

“你的品牌對環保有貢獻,包裝是生態友好型的,‘95后’的消費者才會認可你。”自然堂公共事務總經理陳娟玲說。

硬核制造同樣依賴設計。國家級專精特新“小巨人”企業廣為焊接,產品90%以上出口,其焊機再不是“鐵疙瘩”——操作擋從粗放的一至三擋,變為精細的“無極變速”﹔界面化繁就簡,尤重人機交互,一看就懂。

廣為副董事長沈靜告訴記者,早在2014年,公司就成立了行業首個市級工業設計中心(去年已升格為國家級),從最初做外觀設計,到后來用戶界面、數據提取、軟件等都需要設計,現各類設計師已超過40人。

設計師從源頭參與產品定義,去牽引技術創新,有機連接與整合工程、技術、材料各學科,探索功能性、安全性、人機友好的最優解。“其實過去我們隻做制造,現在,海外客戶索性將研發設計都委托給我們。我們總能設計出很‘哇塞’的產品,客戶想不‘黏’我們都難。”沈靜說。

沒有葉片的風扇是戴森設計出來的,而今世界風靡。喬布斯的設計杰作蘋果,將當年全球市佔率達70%的諾基亞拖下手機王者寶座。日本日立公司算過一筆設計賬:公司每增加千億日元銷售收入,工業設計的作用佔了51%。

可見設計之於企業,是安身立命之本﹔之於產業,是實實在在的競爭力。

市民幸福感

而設計之於市民,則是沁入生活點滴的幸福。

為挖掘培育更多設計新力量,自2020年起,上海每年舉辦“上海設計100+”評選,榜單“一年一更”,成為新銳品牌孵化器,也漸漸被市民用作規劃生活儀式感的指南。

市民的幸福感還在於,當穿梭於城市建筑與公共空間,浦江兩岸45公裡濱水岸線還江於民、632米高堪稱“豎起來的外灘”的上海中心大廈,處處都能感受到設計的力量。

當然還有細節。蘇州河防汛牆,被抬高的路面及緩坡處理,讓美景可及成為可能。防汛牆的頂面鐫刻有沿岸建筑的故事銘牌和相關盲文,可供視障人士憑欄默讀。這些貼心設計,無不累積著城市的溫度。

設計的最高境界,或許就如空氣,無形,但不可或缺,又無處不在。上海設計之都促進中心理事長張展說:“當發現城市處處是設計、生活處處是設計時,世界設計之都就真的建成了。”

城市吸引力

設計之於城市,意味著世界影響力和吸引力。

衡量一座魅力之城、活力之城、實力之城,其設計師數量及設計帶來的附加值,或是重要維度。北歐城市赫爾辛基,擁有享譽世界的設計產品及頂尖的設計師和藝術家,帶動整個芬蘭設計密集型出口佔比高達70%。

而在硅谷,設計師與工程師的比例已達到1︰4,25家獲得風投融資額最多的初創公司中,設計師作為聯合創始人的佔9家,越來越多設計師成為風投機構合伙人,或成立自己的基金。

這些現象,上海也不時發生。同濟大學副校長婁永琪舉例,同濟大學設計與人工智能實驗室主任范凌全職教書,業余時間創辦了企業級創意內容平台“特贊”,去年成為胡潤研究院全球獨角獸榜單中上海66家獨角獸之一。特贊的投資人之一,是我國著名室內設計師琚賓。還有孟浩,明明是建筑設計師,一不小心就創辦了大界機器人。

這些並非偶然,而是國際大都市發展規律使然。

上海市經信委主任張英近期在市政府新聞發布會上透露,2023年,上海市文創產業規模達2.34萬億元,同比增長7%,創意設計產業佔近七成。上海現已累計培育21家國家級工業設計中心,認定191家市級設計創新中心和92家設計引領標杆企業。

上海工業經濟聯合會副秘書長徐銘曾在一場關於“設計鑄造城市品牌”的討論中分享一經典故事——當年,迪士尼樂園主體工程完工后,美國建筑設計師格羅培斯在空地上撒滿草種。數月后,園中綠草茵茵。格羅培斯隨即根據草地上被游客踏出的路,直接鋪設了人行道。1971年,迪士尼樂園的路徑設計被倫敦國際園林建筑藝術研討會評為“世界最佳設計”。

徐銘覺得,這個故事揭示了三個道理:契合認同、遵從規律、順應趨勢。他認為,作為我國經濟中心、國際消費中心城市,以及正在建設中的國際科技創新中心,上海持續建設與這些標簽、地位相匹配的世界設計之都,同樣是遵從規律。

但上海須為之付出努力。在更為開放、創新、包容的環境下,一座閃耀世界的一流“設計之都”,才能呼之欲出。(記者 李曄)

(責編:嚴遠、軒召強)

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