4天、36.7萬人次……今年上海舉辦的這場展會上，一批亮眼的數據值得深度關注。

據《人民日報》7月30日消息，今年上半年，國內游戲市場實際銷售收入1472.67億元，同比增長2.08%。游戲用戶規模6.74億，同比增長0.88%，再創新高。

筆者注意到，這份數據來自剛剛在上海閉幕的中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）。同時，這場展會期間發布的《2024年1—6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年我國自主研發游戲國內市場實銷收入1177.36億元，海外市場實銷收入85.54億美元。

上海，已在中國網絡游戲產業內虎踞一方。

2024ChinaJoy，場館內人頭攢動。人民網記者 王初攝

官方數據顯示，2023年上海網絡游戲總銷售收入1445.28億元，2024年上半年總銷售收入則達到740億元。

如今，背靠龐大用戶市場，知名游戲廠商不斷涌現，這一環境下的上海如何具體布局數字游戲產業未來？

重鎮

何謂重鎮？

今年上半年，上海舉辦各類電競比賽、游戲音樂會、嘉年華、展會活動共1902場，線下參與人數超273.6萬人次，有力推動了線下消費、繁榮區域經濟。

另一方面，2023年全國電競賽事40%在上海舉辦，45%賽事收入和54%俱樂部收入來自上海，均為國內第一。

在中國音數協發布的“2023年中國游戲十強年度榜”中，上海游戲開發廠商表現突出，斬獲“優秀‘走出去’游戲企業”“優秀社會價值游戲”等5項大獎，佔全部獎項的半壁江山。

以往，騰訊、網易等國內大型游戲企業風光無兩，如今，被稱為上海游戲“四小龍”的米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角逐漸在細分賽道保持頭部優勢，不斷刷新行業新紀錄。

以米哈游為例，作為徐匯區乃至上海市的頭部游戲企業，其在游戲開發、科技創新等領域有相對較高影響力，並間接持股達百余家企業，這一企業直接或間接影響了徐匯區的游戲產業鏈生態。

目前，游戲產業作為徐匯文化創意產業的核心，呈現出企業集聚度高、產業規模龐大的特點。2023年，徐匯游戲產業營收近750億元，新企業、新作品還在不斷涌現，幾乎佔據上海游戲產業半壁江山。

2024China Joy，現場體驗游戲的觀眾。馬作鵬攝

就在此次ChinaJoy展會期間，米哈游主辦一場以“游戲音樂”為主題的論壇，圍繞游戲音樂的制作理念創新、多元文化融合、產業優化升級和商業化等主題，發揮頭部企業的帶動作用。

另一方面，隨著上海各轄區對游戲產業價值越發重視，游戲相關的政策體系不斷豐富完善，區域游戲產業布局正在不斷強化。比如，徐匯區在《徐匯區關於加快推進文化創意產業發展的扶持意見》中表示“支持游戲產業鏈發展”，對游戲開發工具、發行平台、產品運營、直播等項目予以支持。政策引入更多產業鏈上下游企業落戶，豐富產業業態。靜安區頒布《上海市靜安區促進電競產業發展的扶持政策（試行）》，從企業集聚、人才引進、原創能力提升、場館建設、賽事活動等方面支持電競企業發展。

綜上可見，上海市游戲產業政策穿透力度之大，已經從單個點對點的企業扶持升級為產業鏈扶持，一攬子舉措更加說明“重鎮”二字。

人群

7月27日，上海發布橙色高溫預警。

酷熱的天氣並未影響參加ChinaJoy展覽觀眾的心情。各個通道一早就排起長隊。

“ChinaJoy人太多了，很多展台甚至得排隊4小時，所以千辛萬苦找一些比較新穎的東西來體驗。”在世紀華通展台現場，一位資深游戲觀眾在體驗“游戲+實驗室”帶來的腦機接口技術時說道。

這個腦機接口技術通過頭戴“帽子”來監測自己游戲時的實時腦電波，並在屏幕上顯示。這個信息可以提供最直觀的游戲體驗反饋，並做研發優化。

ChinaJoy現場觀眾。人民網記者 王初攝。

不僅僅是世紀華通展台，2024年ChinaJoy展期4天，天天上演“人從眾”模式。

網易游戲展台位佔地面積達780平方米，由主舞台、單游戲主題區域以及試玩區三大區域共同組成，確保了每位玩家都能暢快地參與互動和體驗游戲，收獲更多驚喜。

巨人網絡展台以“巨有引力”主題亮相，寓意每一個游戲IP作為一顆“星球”，共同組成巨人游戲宇宙，展台風格採用“復古未來主義”，帶給玩家一場集IP展區、新游試玩、多重福利與精彩活動於一體的互動體驗。

官方數據顯示，展會4天共吸引觀眾參觀人次36.7萬，其中男性佔比68%，女性佔比32%。年齡分布方面，18-24歲佔比39%，25-29歲佔比29.4%，30-34歲佔比13%。展商方面，共743家展商參展（含試玩區），其中BTB436家，BTC307家，海外（外資）企業319家，海外（外資）企業整體佔比43%。海外觀眾近8200人。

在上海，我們一面看到的是觀眾熱情，另一面，則是游戲開發人才聚集。

上海經濟發展在全國處於領先地位，具有天然的人才聚集吸引力，依托於上海的人才引進政策，持續保持人才市場活力。其次，上海游戲產業就業環境較優，頭部企業產品線穩定且處於持續發展階段，新成立企業數量的增長，都能為人才提供更多就業機會。

在普陀區長征鎮，游戲廠商“調皮龍”今年3月正式落戶普陀區長征鎮天地軟件園，成為這片游戲產業集聚區的新成員。原本就職於國外游戲平台公司Steam的周小楚此番回國創業，就選擇了長征鎮。

在她看來，游戲企業的發展離不開政府的扶持，對於一群常年沉迷技術研發的“理工男”而言，政府的政策能不能看懂、能不能真受用是創業要過的“第一道關”。

目前，普陀區天地軟件園內已集聚了200余家游戲企業，2023年游戲企業實現稅收近23億元，佔園區年度稅收的65.71%。而這，只是上海培育游戲產業的一個典型縮影。

6.47億游戲用戶規模，對於36.7萬人次觀展的ChinaJoy而言，未來還是一片藍海。

明天

未來，上海的數字游戲產業發展究竟去往何方？

在ChinaJoy開展前，各項行業會議和論壇已然拉開帷幕。在2024年度游戲商務大會上，行業專家們剛剛就游戲出海新趨勢展開了探討。

中國音像與數字出版協會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍直言：“當前的游戲企業，不出海就出局，產業的跨地域轉移是促進經濟發展的重要關鍵。”

2024ChinaJoy，觀眾通過可穿戴設備體驗數字游戲。馬作鵬攝

上海市作為中國游戲產業的發展高地，一直致力於推動游戲產業的全球化發展。去年，上海網絡游戲海外銷售收入就超過了250億元人民幣。有業內人士表示，“游戲出海”目前已經“直挂雲帆濟滄海”，成為文化輸出的重要力量。

今年8月下旬即將上線的一部西游題材游戲，已經通過近兩年開發廠商放出的預告和試玩片段在預熱中吸引來一大批國外粉絲。

目前，在眾多自主研發並成功出海的游戲中，不少產品都融入了中國傳統文化元素，通過數字技術將中國的歷史典故、傳統曲藝等“移植”其中，讓全球的玩家可以在游戲中體驗中國傳統文化的同時，還能通過上述創意體系搭建文化交流的橋梁。

上海游戲產業要成功，在筆者看來一是堅定“出海”，另一方面則是“筑基”。

以主機游戲市場為例，《2023—2024上海游戲出版產業報告》中指出，創作能力具備優勢的基礎上，缺少完備的開發經驗和資源仍是上海乃至全國游戲企業在主機游戲領域需要面對的問題，這也是掣肘企業進入主機游戲市場的重要因素。

加強與國際頂級企業的合作或有望改善這一短板，當前索尼、微軟、任天堂三大頂級主機制造企業均落戶上海，在技術、平台、市場推廣等方面提供經驗支持。上海本土企業天然擁有地理位置優勢，或可更便利地與國際頂級企業合作，加速主機游戲進程。

以游戲產業為契機，利用外溢效果還可以利好科技創新，從而回饋產業。從成果上看，游戲科技為芯片、5G高速通信網絡、XR、人工智能等產業技術進步帶來增效。此外，布局游戲技術所培養的復合型人才有望成為推動科技創新的有生力量，助力國家科技型人才孵化等等，促進一系列戰略層面事業、產業發展。

游戲不僅僅是游戲，隨著科技發展和時代進步，這項產業的明天在上海的具體實踐和發展值得多方關注。

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