165座博物館 “來上海看大展”創造旅游新模式
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上海有165座博物館,正成為城市軟實力乃至綜合實力提升的“新引擎”
“來上海看大展”創造都市旅游新模式
在上海,拖著拉杆箱來觀影看展已成為都市旅游一道特別的風景,博物館越來越成為城市軟實力乃至綜合實力提升的“新引擎”。昨天,上海市文旅局、復旦大學、東浩蘭生(集團)等聯合發布《上海市博物館在地貢獻度藍皮書(2023年)》(以下簡稱《藍皮書》)。
《藍皮書》顯示,上海全市已備案博物館達165座,每15.1萬人擁有一座館,遠超全國平均水平﹔同時,上海每38.4平方公裡有一座館,在長三角區域排名第一。數量眾多且高質量的博物館,為拉動上海文旅消費創造諸多新模式。
年輕人高知觀眾佔比過半
“博物館在地貢獻度”指博物館助力所在城市的軟實力提升和硬實力增強,構成了對城市綜合實力的短、中、長期影響力。此次最新發布的《藍皮書》通過近50個跨界指標進行分析,力圖科學和全面地構建博物館在地貢獻度評價體系。這些指標包括每萬人口擁有的博物館出入境展覽數量、博物館內人均消費佔全市人均文娛消費的比率、博物館IP授權收入佔全市博物館自營收入的比率等。
《藍皮書》顯示,參觀上海各大博物館的觀眾中,18歲至35歲的年輕人群體達54.08%,超過半數。年輕人喜歡逛博物館的主要原因包括:本市近82%的場館免費開放,逛博物館“物美價廉”﹔信息含量集中,花半天時間就可了解“極簡城市史”﹔文物吸引人,博物館文化氛圍乃至科技感濃厚﹔展覽、互動教育活動、文創產品都十分豐富﹔博物館基本都在室內,體驗不受天氣影響等。
博物館觀眾趨於高知化,也是上海的一大特點。上海文博場館的觀眾中,本科以上學歷(含本科)的觀眾佔比高達55.38%,涵蓋大專學歷人群在內的觀眾佔比超過六成。持續學習與自我提升的精神以及全球視野與跨文化交流能力,成為文博場館助力上海引才、育才、用才的一大貢獻。
大展特展為都市旅游引流
去年以來,申城文旅行業強勢復蘇,文博場館推出的各類大展、特展加速上海成為都市旅游首選地,彰顯了上海“以文塑旅、以旅彰文”的發展路徑。
其中,上海博物館“從波提切利到梵高:英國國家美術館珍藏展”98天展期吸引了超42萬觀眾,創下國內博物館收費展覽紀錄,半數觀眾來自外省市﹔“精神之路——中國共產黨人偉大精神文物史料專題展”由中共一大紀念館聯合全國26家場館舉辦,3個月展期接待觀眾約40萬人次。
大展、特展對於博物館發展的復合效應十分明顯,且收費特展的效應更大,包括拉動消費、賦能知名度等。從《藍皮書》給出的客流數據看,多個文博場館的展中客流、展后一個月日均客流均超過展前一個月的日均客流,顯示出大展、特展對觀眾的強大吸引力,從而進一步轉化為都市旅游的流量和“留量”。
“拉杆箱經濟”促文旅消費
《藍皮書》顯示,上海的博物館觀眾中,本地居民與外省市游客幾乎平分秋色,這得益於“來上海看大展”的流行,並直接導向了“拉杆箱經濟”效應,助力全市GDP增長。
目前,上海的博物館觀眾中50.43%為上海本地觀眾,其余觀眾來自外省市。這些外省市游客直接帶動了上海的餐飲、住宿、購物等方面的消費,為城市經濟添磚加瓦。其中,博物館觀眾的酒店消費金額在151—800元之間的佔比最高,達68.35%,人均每晚1001—1500元的比例也高達12.17%。博物館觀眾的餐飲消費水平絕大多數在每頓人均150元內,佔比高達79.48%。此外,上海超過80%的博物館觀眾都有購物需求,進一步輻射到全市各大商圈。
從綜合消費數據看,無論是住宿還是餐飲消費,上海的博物館觀眾中高價位消費水平均遠遠高於全國,文博、文旅行業正成為上海都市新消費的重要抓手。(記者 李寶花)
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