今天，為期三天的2024 ITB上海國際旅游交易博覽會在上海世博展覽館拉開帷幕，來自超過80個國家和地區的600多家旅游組織及企業參展。作為中國旅游市場知名度極高的B2B旅游貿易展會，本屆ITB展精選買家超過1000位，規模較2023年大幅增長60%。同時，展會新增13個旅游目的地及多家首次參展的旅游企業，顯示出中國旅游市場的巨大潛力和吸引力。

海外展商踴躍參展

今天的展會現場亮點不少，13個首次參展的海外目的地攜各自的展團亮相，十分引人注目。這13個海外目的地包括阿拉木圖、巴林、布宜諾斯艾利斯、古巴、東哈薩克斯坦、格魯吉亞、夏威夷、韓國、摩洛哥、秘魯、羅馬尼亞、砂拉越和烏茲別克斯坦，他們帶來了當地最新的旅游資訊，希望吸引更多中國游客前往。中國游客十分熟悉的西班牙、葡萄牙、希臘、意大利、約旦、馬爾代夫、馬來西亞等國家，也紛紛來到ITB現場攬客。在多個國家和地區展台的洽談區，都坐滿了洽談的買賣雙方﹔一名展商邊吃飯，邊忙著整理剛剛加上的好幾名生意伙伴的微信。

本屆展會匯集了來自世界各地及不同類別的參展商，包括亞洲和大洋洲、歐洲、中國、中東、美洲和非洲的旅游企業和組織等，其中亞洲和大洋洲、歐洲區域的展商及組織佔比達50%。展商類別則涵蓋了整個旅游業供應鏈，包括地接社/旅行社、住宿 、國家和地區旅游推廣機構、當地活動和景點、交通和旅游科技等。攜程、同程旅行、錦江國際集團、Expedia集團等均在現場設置了大型展位，彰顯出大型旅游企業對中國旅游市場的信心。

今年的ITB China 還首次推出“中國入境游”，邀請主要客源市場的國際買家來華參會，對接中國各地的入境旅游資源和產品。德國旅游協會（DRV）與ITB China 的合作備忘錄簽約儀式將於5月28日舉行，彰顯雙方對推動中國入境旅游市場發展的共同承諾。同日還將舉辦“中國旅游目的地海外營銷研討會”，通過品牌推廣活動突出國內目的地現代基礎設施和風景名勝，促進對中國入境旅游的討論。

出游安全問題帶熱旅游險

記者同時從展會現場了解到，今年國內外旅游市場延續熱度，漸入佳境，人們對出境游安全問題的日益關注，也為旅游保險帶來了新的發展機遇。

在免簽政策推動下，出境短線游中新馬泰的受歡迎程度繼續升溫，“10小時飛行圈”內的目的地如迪拜等炙手可熱。即將舉辦的歐洲杯、奧運會等賽事，也將令歐洲尤其是法國的地接導游、旅游用車、酒店住宿及門票預訂等資源更為緊俏。出境游的火熱，帶動旅游保險熱銷，不僅辦理簽証時需要提供保險証明，旅行險也成為暢游天下的必備要件。

展會現場，安盛天平財產保險有限公司執行副總裁、首席渠道管理和銷售官周連成在受訪時表示，近幾年中國游客的保險意識提升明顯，長途旅行前幾乎都會購置相應的保險，由此帶來了旅游意外險保費收入的上升。

當下，中國旅行者的足跡遍及世界各地，其中不乏人跡罕至的小眾目的地，旅游意外情況時有出現。周連成認為，在這樣的趨勢下，購買旅游意外險不僅是一種保障，也對應著一系列的解決方案。好的旅游保險不僅能確保旅行者遇到意外情況時能得到及時的醫療援助、行李保障等，還可以提供緊急撤離、意外身故和傷殘等保障。同時，觀賽意外保障、簽証保障等服務也隨著市場需求不斷創新推出，將能滿足更多游客的需求，未來安盛也將進一步提供多場景的優質服務、全球緊急援助和快速理賠，確保國人出行無憂。

另據了解，今年的ITB展上，為中國和全球旅游市場提供寶貴見解與洞察的ITB China論壇將如期舉行。約100位演講者將對50個廣受關注的話題發表演講，交流和探討行業趨勢。演講者分別來自展會官方目的地合作伙伴馬爾代夫、攜程集團、中國旅游集團旅行服務有限公司、華為、中國旅行社協會、國際獎勵旅游精英協會、歐洲旅游委員會等機構。

分享讓更多人看到