楊浦，曾經的“工業秀帶”已成為“生活秀帶”“創新秀帶”，正打造商業消費新名片。

第五屆“五五購物節”如約而至，從4月下旬一路燃至6月底，緊接著“上海之夏”國際消費季也閃亮登場。

第一時間，楊浦發布活動方案：將以五角場廣場為核心輻射全區，以“玩轉楊數浦”為主題，打響玩購楊數浦、智趣楊數浦、品味楊數浦三大消費品牌特色。

聚焦“沉浸式”“數字化”“年輕態”三個關鍵詞，楊浦能否打響玩購楊數浦、智趣楊數浦、品味楊數浦三大消費品牌特色？讓“人氣聚起來，消費熱起來，氛圍濃起來”，楊浦憑什麼“示范引領”？

“玩轉”消費新活力，潮范兒十足

在上海的眾多城區中，楊浦無疑是年輕活力的代名詞。

這裡每四個常住人口就有一個是18-35歲的青春力量。不僅如此，楊浦還坐擁10余所高等院校，大學生群體在這裡揮洒青春，為這片土地注入活力與創意。

在“永遠的18歲”的楊浦，消費方式也變得潮范兒十足。

為了激發青年消費新活力，楊浦推出了一系列舉措，推動商圈消費升級，商業資源連點成片。萬達廣場E棟、尚浦匯一期、江灣裡MEET678等新地標相繼開業，大學路限時步行街也正式開街，就連美團無人機也在五角場地區開啟低空物流航線。

帶著一家四口打卡大學路，是市民李先生的周末日常。“孩子要玩，老婆要逛，大學路除了年輕化的標簽，也可以滿足不同年齡段的需求。”李先生說，集文藝范、科技感、煙火氣於一身的大學路是周邊出行的首選。 

大學路萌趣快閃市集

前段時間的周末，李先生一家在大學路邂逅了一抹春日的“明媚黃”——“sally yellow market”品牌萌趣快閃市集在此舉行，治愈系的視覺體驗以及融匯故事性和社交性的多元互動玩法，吸引了眾多市民游客慕名前來。

大學路市集

各種各樣的快閃市集，“各美其美”的咖啡……讓品牌進一步滲透至深受年輕人青睞的生活消費場景。“科創+文創”聯動發展，線上線下多元共創，打造復合型城市公共空間和商業場景，在大學路限時步行街得到了生動呈現。

大學路上“各美其美”的咖啡店

數據顯示，2023年，大學路限時步行街全年舉辦了29場不同主題的市集，與多個跨界品牌開展了共創聯名活動，參與人數超過260萬。市民游客可以在大學路的“弱水三千”中，“取”到屬於自己的“一瓢飲”。

推動商圈體量更大、業態更優、環境更靚，爭創上海市活力商圈示范區——是楊浦的目標。

眼下，楊浦正促進五角場城市副中心的格局進一步向北延伸，與創智天地、新江灣城地區形成整體聯動，實現大小五角場聯動發展，差異化發展形成“高端區”“活力區”“創新區”等商業集聚區，打造層次豐富、特色鮮明、優勢互補的商業新地標。

眾多首店落地，引領最潮“上海購物”

成為大量高品質品牌商品的首發地、成為引領消費潮流的風向標，是國際消費中心城市的主要特征。

以Z世代為主力的年輕人群體，擁有高學歷，對新理念、新事物的接受度很高，對社交娛樂、品質生活和文化體驗又有較高的要求。

 

充滿年輕氣息的江灣裡meet678

近幾日的上班高峰時段，來到江灣裡meet678，總能見到園區青年職工步履匆匆仍不忘拍照打卡的身影。他們關注的焦點就是國產新能源車——xiaomi su7。

江灣裡meet678以“年輕力的x街口”為定位，體量達2.2萬平方米，在產品打造和場景運營中注入“互聯網因子”，引入眾多首店和新概念定制店，首店比例近75%，致力於打造聚焦年輕客群的“社交能量場”。“江灣裡不僅僅是年輕人日常工作和社交的延伸空間，更是他們生活方式和文化態度的鮮明表達。”江灣裡meet678相關負責人說。

既有首店元素，也有流量品牌，自開業以來，江灣裡meet678聯動抖音異業資源，不斷開展跨界合作，突破傳統的商業運營框架。記者了解到，除了汽車展覽，4月15日至5月19日，江灣裡meet678還策劃了美妝、萌寵等不同主題的集市，通過有價值的內容傳播與互動，與年輕客群“雙向奔赴”。

近年來，楊浦“首店經濟”蓬勃發展，不斷為上海建設國際消費中心城市加碼。

良好的營商環境，讓企業紛至沓來。近日，擁有超高性能的時尚折疊手機、各項黑科技加持的智能轎跑，在楊浦的五角場商圈“同台走秀”，吸引了不少市民前來體驗科技與藝術碰撞的魅力。

華為珍珠寶盒限時高定展全國五城同開，五角場商圈是華為在上海地區展覽的唯一舉辦地。同時展出兩款重磅產品，華為為何青睞楊浦五角場？首先是一個字“快”。從籌備到落地，華為此次品牌展陳搭建僅耗時兩個多月，“對於一個百萬級別的展覽來說，‘快’是我們最大的體驗。”其次是兩個字“活力”，“楊浦的活力氣息吸引了我們，年輕人市場是華為關注的重點，當然，最終也証明我們的選擇沒錯。”店鋪工作人員說。

創新秀帶，激發“年輕態”消費

楊浦和消費的“年輕態”如何體現？建設國際消費中心，楊浦如何以自身優勢支撐上海，輻射全國？

2月5日，一場特別的新春市集亮相上海楊浦五角場。“寫龍年”“發龍圖”“尋龍跡”“逛龍市”“砸龍蛋”“漢服巡游”……一個個迎新春文化市集、非遺傳承文化展示、百人寫福送春聯、漢服巡游、二次元文化展示、游戲互動等活動，吸引了許多國潮愛好者、周邊居民前來打卡。

上海國際時尚中心

如今，漫步在楊浦濱江，“生活秀帶”之上，一個個工業遺存“串珠成鏈”，成為深受市民游客歡迎的熱門打卡地。 前身為國棉十七廠的上海國際時尚中心，就是其中“一珠”。在這裡，熱火朝天的工廠車間早已被五光十色的“時尚秀場”所取代。

 

國風游園會

一幅幅圖景，浮現了楊浦給出的答案：對個性化、多元化消費需求保持最敏銳的感知，對模式創新、業態創新保持最大限度的包容，支持各類新消費、新商業在楊浦誕生、成長、成熟后走向全國。

在線購物和在線消費，是消費模式和業態的創新，也是現代意義上的國際消費中心一大重要標志。

楊浦充分發揮在線新經濟平台集聚的優勢，提供更加輕鬆感、個性化、未來范的消費體驗。強化數字平台引流作用，大學路限時步行街聯動抖音、小紅書、美團、B站等先后舉辦抖音大學路心動街區、大學路開學季、美團麗人冬日煥新季、B站跨年音樂會等特色活動，推動街區商圈活力涌動。

此外，發揮互聯網電商頭部企業平台功能和帶動效應，推動直播帶貨與品牌促銷互動、線上發券與線下消費互促，通過“千家企業上抖音”賦能區域企業發展，支持“抖音超市年貨節”發放超過2000萬元消費優惠券。

今年以來，楊浦消費經濟蓄勢發力，交出了一份亮眼的答卷。以春節期間為例，主要商業體完成3.35億元銷售額，同比增長33.5%，增速在全市名列前茅。

品味楊數浦,引領年輕消費新趨勢

在此背景下，楊浦推出以“玩轉楊數浦”為主題的五五購物節系列活動可謂“正當其時”。

第五屆“五五購物節”楊浦區活動中，“品味楊數浦”將突出以時尚、年輕的外來消費者為主要客群，引領年輕消費新趨勢。

比如圍繞潮牌、二次元、運動等不同主題，以數字化互動屏為技術載體，舉辦心動YOUNG浦線下互動展示活動﹔

以“城市裡的大學”為主題，舉辦第二屆“知識藝術節”，創造城市求知空間﹔

開啟520大學路限時步行街一周年紀念日特別企劃﹔

寵物時裝周

舉辦萌寵童萌主題快閃活動，同步推出2024畢業季等活動。

舉辦生活空間煥新季，推動汽車“換能”、家電“換智”、家裝“煥新”體驗活動，推動家電綠色節能補貼進社區......

美團數據顯示，楊浦五角場商圈的餐飲消費規模穩居上海市前列，外賣消費更是領跑全市。這一數據不僅証明了楊浦消費市場的活力和潛力，也彰顯了楊浦作為年輕城區的獨特魅力。

在楊浦這片充滿活力的土地上，消費已成為了一種生活態度和文化表達。年輕人對於新鮮事物的追求，對於個性化、體驗化消費的偏好，正推動著楊浦區成為上海消費新潮流的引領者。（楊浦區供圖）

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