手握一張扑克牌，上面放置一根小木條，魔術師施以小技，原本“躺”在牌中間的木條，慢慢“懸浮”了起來。田子坊天成裡弄堂的盡頭，每周二與暮色相接的，是魔術旮旯俱樂部內，此起彼伏的掌聲和叫好聲。

現場觀眾積極參與魔術互動。人民網記者 龔莎攝

李凡是旮旯俱樂部的創始人，像這樣不足二十平米的“格子間”，在上海有三家。兩排高腳椅外加一張魔術桌，搭配著吊燈垂墜的光線，劇場內氛圍感十足。

近兩年，小店經濟催生新業態，魔術近景表演突然“火”了，旮旯俱樂部的表演也時常一票難求。

“以前大家看魔術，更多是隔著屏幕，魔術近景表演就是要打破這道屏障。”李凡說，取名旮旯（gala），一是因為詞語本身有慶典的意思，二是希望將小眾的魔術行業變得平民化、大眾化。

最開始，李凡隻賣魔術道具，表演是獲客渠道，慢慢地，李凡也摸索出了自己的“門路”——表演和培訓才是內核。

李凡為魔術愛好者做培訓。人民網記者 龔莎攝

“魔術承載了大家對一些美好事物的向往。”李凡對魔術有自己的理解：“周邊產品並不能精准滿足用戶的需求，給予人情緒價值的是魔術本身，‘死磕’自己的業務水平才是關鍵。”李凡深諳打鐵還需自身硬的道理，按照這個思路，李凡孵化了自己的團隊，打造出‘魔術+’的概念，目標是萬物皆可魔術。

有了質量，還缺聲量，酒香也怕巷子深。為了增加旮旯的品牌曝光度，李凡主動“擁抱”大眾點評、小紅書等互聯網平台，開起了線上營銷引流加私域深耕的模式。數據証明，李凡的路走對了，“我們2023年在大眾點評的銷售量相比較上一年增長了800％。”

李凡沒有小富即安，並不止步於“魔術師”的身份，他的夢想是讓魔術為更多人帶去美好。“現在魔術被賦予了社交屬性，慢慢融入生活了，這大概是魔術從業者最開心看到的事了！”李凡說，很幸運能把自己熱愛的事情變成自己的事業。“我們這行沒有可借鑒的模版，每家都有各自的特色，是百花齊放的，這才是良性的發展。”

分享讓更多人看到