近日，長三角生態綠色一體化發展示范區傳來好消息：文化和旅游部公布國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設單位名單，“上海市青浦區-江蘇省蘇州市吳江區-浙江省嘉興市嘉善縣”榜上有名。

“青吳嘉”何以入選？一起來看——

夢中的江南水鄉。嘉善縣文旅局供圖

長三角“第一后花園”，這裡最江南！

高顏值、最江南、創新核、溫暖家，這是青浦印象。

江南韻、小鎮味、現代風，這是吳江記憶。

河網縱橫，湖蕩棋布，四季江南，這是嘉善人家。

“青吳嘉三地作為整體被國家文旅部列為國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設單位，消息傳來，我們倍感振奮。”長三角一體化示范區執委會公共服務和社會發展部副部長方少華表示，這是國家文旅部和兩省一市文旅部門大力支持的結果，也是青浦、吳江、嘉善三地共同努力的結果。

《長三角生態綠色一體化發展示范區文化和旅游發展專項規劃（2021-2035年）》提出示范區文化旅游發展願景：聚焦“江南水鄉”特色，打造“世界級水鄉古鎮文化休閑區”，成為長三角城市群的“第一后花園”，建設集人文歷史體驗、水鄉度假休閑、運動健康養生等於一體的高品質文化體驗和旅游度假目的地。

示范區建設四年來，在文旅產業融合方面取得了重要階段性成果。

據青浦區文旅局黨組書記、局長潘勇強介紹，青浦依托長三角一體化戰略，牽頭吳江、嘉善等地建立“文化旅游發展共同體”，簽署“環澱山湖戰略協同區文化一體化發展合作備忘錄”“長三角湖區旅游聯盟合作備忘錄”，組建長三角湖區旅游聯盟，舉辦長三角一體化古鎮發展大會，積極開拓區域文化旅游合作新局面。

種好梧桐樹，引來金鳳凰。華為、網易、美的等一批龍頭企業紛紛落戶青浦，萬達茂、元祖夢世界、萬科天空之城、蟠龍天地等一批高品質項目正式運營，中國北斗產業技術創新西虹橋基地、上海文化影視科技產業集聚區、大美時代視聽大數據產業園等園區穩步發展……青浦文旅+會展、商業、農業、體育等融合新業態新產品層出不窮，“高顏值、最江南、創新核、溫暖家”品牌影響力不斷擴大。

眼下，吳江也正在全力打造江南文化新空間，打響“江南文化”品牌，推動江南文化展現時代感，著力構建具有吳江地域特點和核心競爭力的現代文旅產業融合發展體系。

位於蘇州吳江的曲水善灣景區。吳江區文旅局供圖

據吳江區文體廣電和旅游局黨委書記、局長張育英介紹，頂層設計方面吳江出台了《蘇州市吳江區關於推進文旅產業融合發展的實施意見》，明確發展定位，加強文旅資源開發、利用與保護，為全區文旅產業發展提供文化支撐﹔產業培育方面，加快布局數字文化業態,積極探索數字文化運用新場景﹔旅游開發方面，加強農文旅融合項目的業態更新﹔公共服務方面，優化吳江智慧旅游服務體系，完成全域旅游大數據中心等系統的功能升級﹔文旅消費方面，引導吳江文旅消費市場“白+黑”式可持續發展，蘇州灣文化中心入選省、市兩級文旅消費熱力榜“人氣目的地”。

在嘉善，近年來當地高度重視文旅產業高質量發展，堅持以文旅深度融合工程為主抓手，堅持項目為王、數字賦能，深入推動文化產業和旅游產業融合發展。2021年，編制了《長三角生態綠色一體化發展示范區（嘉善片區）文化和旅游發展專項規劃》，描繪出未來一段時間的發展藍圖。此外嘉善連續5年入選“全國縣域旅游綜合實力百強縣”，成功創建成為國家全域旅游示范區。大雲度假區列入國家級旅游度假區省級培育名單，歌斐頌巧克力小鎮創建成為國家級工業旅游示范基地。

嘉善對游客的吸引力究竟有多大？嘉善縣文旅體局黨委書記、局長郭宇濤列舉了這樣一組數據：今年1-9月，嘉善縣共接待游客1321萬人次，提前完成嘉善縣委、縣政府提出的“千萬游客”年度目標任務﹔全域旅游人次同比增43.9%，列全省第二﹔過夜游客685.7萬人次，同比增98.8%，列全省第一﹔十項重大工程中“文旅深度融合工程”三季度評價為“五星”，列嘉興市第一。

文旅融合發展，更待明天！

入選文旅融合發展示范區建設單位，對“青吳嘉”地區接下來的文旅發展來說，無疑又多了一重動力。

“我們要發揮進博會永久舉辦地的平台優勢和溢出效應，立足國際化商務區，以國家會展中心、上海文化影視科技產業集聚區等為載體，引領推動旅游會展、影視創制、數字創意、文化藝術等產業融合發展，著力打造產業深度融合、配套設施完善的國際化都市時尚文旅目的地品牌。”潘勇強表示，青浦將對標“更高能級的獨立綜合性節點城市”定位，加快提升青浦新城文化旅游服務能級。

進博會永久舉辦地——國家會展中心。青浦區文旅局供圖

具體來說，上海青浦將以環城水系公園景城一體為特色，加快推動鶴龍美術館、江南書局旗艦店、上達中央公園、江南新天地等項目建設，打造城旅一體、主客共享的城市休閑文旅集聚區和新城文旅展示窗口。圍繞示范區建設，深入挖掘江南文化、生態文化、紅色文化內涵，加快推動水鄉客廳、澱山湖旅游度假區、澱山湖地區古鎮群、環太湖古鎮群文化休閑和旅游資源的聯動發展，打造集生態人文、創新研發、康體休閑等業態於一體的江南水鄉文旅融合發展高地和世界級湖區。

“江蘇吳江將堅持文化鑄魂、文化賦能，進一步保護好、挖掘好、運用好絲綢、古鎮、江村、大運河、太湖等吳江文化名片，在中國式現代化吳江新實踐中，努力織好‘江南韻、小鎮味、現代風’共鳴的‘雙面繡’，推動文旅深度融合發展。”張育英舉例道，以中國江村為品牌，以絲綢文化為賣點，打響“江村游學”品牌﹔以東太湖創建國家旅游度假區為抓手，打造集濱湖度假、體育運動、文化演藝等於一體的世界級湖區展示窗口﹔以同裡，震澤、黎裡三大古鎮為載體，著力打造“新江南空間”，同時以長三角古鎮發展聯盟為依托，打造長三角古鎮聯動發展新機制。

接下來，吳江將充分利用優越的鄉村文化旅游資源，圍繞環長漾、環澄湖、環黿蕩等區域，建設一批最美鄉村，打造“一村一景”“一宿一品”“一家一藝”的高品質鄉村旅游目的地。

郭宇濤則表示，浙江嘉善將進一步豐富文旅業態，向年度2000萬游客目標邁進，並明確重點從五個方面著手。

嘉善的漢服文化品牌聲名遠播。嘉善縣文旅局供圖

一是強化規劃方案引領，按照縣《文旅融合發展五年規劃》和《文旅深度融合高質量發展實施方案》，推動嘉善文旅在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展﹔二是狠抓文旅項目建設，牢固樹立“項目為王”意識，全速推進梅花坊等重大文旅項目建設，扎實做好旅游業“微改·精提”﹔三是搶抓品牌創建契機，充分發揮“雙示范”優勢，進一步打響“夢中的江南水鄉”文旅品牌﹔四是抓產業創新融合，比如以漢服為媒，打造文旅融合的“西塘模式”等﹔五是發揮政策杠杆作用，修訂出台《嘉善縣推進全域旅游高質量發展獎勵辦法》，讓其成為旅游企業激流勇進的“強心劑”。

開戰即決戰，開局定勝局。方少華表示，作為長三角一體化發展國家戰略的先手棋和突破口，示范區將緊扣“一田三新”的戰略定位，推動青浦、吳江、嘉善一體化高質量創建國家文化產業和旅游產業融合發展示范區，打造跨省域文旅產業集聚高地，讓示范區成為人人向往的宜居、宜業、宜游之地，到2025年把示范區建成世界級著名旅游目的地、世界級水鄉古鎮文化休閑地和國家級文化和旅游產業融合發展高地。

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