文旅產業正全面加速復蘇，上海正致力於打造中國入境旅游第一站，建設亞太旅游投資門戶。11月15日上午，上海旅游投資促進大會配套活動——2023上海文旅投促周啟幕，成立了上海文旅投資聯盟。

【構建投資新平台】

作為上海旅游投資促進大會配套活動，2023上海文旅投促周聚焦文旅產業投資，打造高水平聯盟、高質量投資、高規格嘉賓、高品質內容四大亮點。

整個活動設置上海文旅投資聯盟成立、海內外前沿案例演講、優質文旅項目路演、文旅項目賽馬制投融資閉門會四大環節，通過多種形式增強國內和國際市場資源的聯動效應，促使資方與企業項目精准對接，提升項目品牌，為目的地和文旅企業招商引資提供平台，助力推動文化和旅游高質量發展。

上海文旅投資聯盟將構建一個以“亞洲文旅投資門戶”上海為核心的文旅產業投資生態圈，為未來各地政府及企業來上海招商合作，建立投融資服務基礎，促進優質文旅資源精准對接，從而吸引國內外優質文旅投資項目落地，為文旅產業注入新的活力。據悉，聯盟的成員單位將不僅僅局限於上海地區，未來將積極吸納全球文旅主體﹔同時不僅局限於文旅開發主體，也開放於全產業鏈文旅企業。

聯盟將重點關注文旅業態更新、文旅產業融合、文旅可持續發展三大文旅投資方向，會定期舉辦高層次論壇和圈層活動，就文旅投資的最新趨勢和發展進行深入研討，為聯盟成員提供一個學習交流的平台﹔圍繞潛在投資項目、目標投資區域進行合作洽談，為聯盟成員提供尋找投資、尋找項目、尋找商業伙伴的重要通道。

【洞見文旅行業“新”趨勢】

投促周深度探討“文旅場景更新”、“文旅運營更新”兩大主題。

在場景更新的主題中，嘉賓們分享的案例探討了文旅場景更新的重要性和方法，涉及城市更新、活化存量資產、文化創意場景的創生和地方文化特色等方面。在城市規劃和更新中，保護歷史文化遺產和環境的同時，注入新元素和文化特色，提升城市地標吸引力。在文旅產業發展中，活化存量資產需要重新利用和改造現有資源，發掘新的商業價值和人文價值。文化創意場景的案例強調文化和創意在旅游產業中的重要作用，通過文化創意將傳統產業轉化為具有國際競爭力的文創產業，提升地方經濟競爭力。

在運營更新的主題中，嘉賓們在運營更新的主題中探討了如何提升品牌價值和吸引力、提供優質服務和多元化的盈利結構。在文旅產業中，提供特色服務和探索多元化盈利模式是品牌建設和運營管理的關鍵。

同時，嘉賓們也探討了如何通過文旅產業的發展打造城市品牌和提升地方經濟，注重文旅產業的發展和地方文化的傳承才能帶來長期的經濟和社會效益。品牌創新在文旅產業中的重要性不言而喻，從業者們需要注重傳承和創新相結合，同時保持對市場變化的敏銳洞察力，才能實現持續領先。

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