高鐵一票難求、熱門景點人滿為患......為期8天的中秋國慶超長黃金周火爆落幕，展現了旅游業的活力、潛力，以及轉型期的新趨勢、新變化。10月6日，攜程、同程、途牛、飛豬、馬蜂窩、驢媽媽等多家旅游平台發布中秋國慶旅游總結報告。報告顯示，長假期間，國內旅游訂單同比增長近2倍，較“五一”增長1成﹔出境游同比增長8倍多。

相比發展數量，旅游業發展質量更值得關注。今年“十一”，各地創新旅游消費場景、豐富旅游產品供給，跟團游、私家團、自駕游、鄉村游、紅色旅游、周邊游等多點開花，出境游、文旅融合項目也大幅增長。

旅游訂單增長近2倍，各地創新文旅供給

“十一”假期龐大的出行人數，帶來旅游行業的顯著增長。攜程數據顯示，“十一”期間，國內游訂單同比增長近2倍。機票、酒店、門票、民宿、租車、郵輪等旗下業務也大幅增長。其中，門票、民宿訂單均同比增長超2倍，郵輪訂單同比增長超6倍。

長假期間，國內熱門旅游目的地Top10為：北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、南京、西安、武漢、深圳。周邊游熱門目的地Top10是廣州、南京、杭州、上海、北京、濟南、蘇州、天津、深圳、成都。圓明園、寶塔山、中國國家博物館、鴨綠江斷橋、楊家嶺革命舊址、周恩來紀念館、狼牙山、紅旗渠、中國人民革命軍事博物館等是比較熱門的紅色旅游景點。

近兩年，旅游行業的加速復蘇，離不開各地文旅部門的積極創新。“十一”期間，各地舉辦旅游節、藝術周，創新旅游產品並發放文旅消費券等，吸引游客前往、促進文旅消費。一些城市通過節慶活動，創造新的文旅消費節點，帶動城市破圈。其中，河南南陽因迷笛音樂節搜索熱度增長近2倍，四川宜賓因央視中秋晚會搜索熱度增長超6倍。

安陽古城夜游。驢媽媽供圖

長假期間，湖北、湖南、山東、安徽、四川、深圳、哈爾濱、天津濱海、鹽城等40多個省市發放“十一”假期文旅消費券，涵蓋酒店民宿、景區的滿減、直降、折扣等多重優惠。以湖北為例，聯合攜程發放武漢、宜昌等14個湖北地市的文旅消費券，核銷金額達到千萬元級別。

國慶前后也迎來一批新開業景區，為游客帶來新鮮感觀和游玩體驗。長隆宇宙飛船樂園、長三角最大室內滑雪場——龍之夢冰雪世界、鄭州海昌海洋旅游度假區等新開業景區，受到游客追捧。其中，長隆宇宙飛船樂園國慶期間銷售火爆，日均單量增長50%。

“3C”旅游出圈，多維度體驗美好中國

今年“十一”，由於確定性長假，游客較早提前預訂行程，並帶動跨省游、長途游佔比顯著提升。數據顯示，“十一”假期，跨省游訂單佔比達51%，同比去年增長2倍多﹔3天以上的團佔跟團游總量一半，同比去年增長超4倍﹔長途游訂單佔比39%，同比去年增長超2倍。

新疆、雲南等距離較遠的邊疆地區，成為游客出游的熱點區域。“十一”期間，新疆、雲南方向跟團游訂單同比增長近2倍。從機票數據來看，對比“五一”期間旅客人次增速最快的目的地TOP10為：海拉爾、喀什、烏魯木齊、麗江、貴陽、蘭州、拉薩、昆明、西寧、桂林，多為西南、西北地區長途旅游目的地。

秋色迷人、氣候宜人，“十一”長假是許多人飽覽祖國山河、發現美好中國的最佳時機。以都市游（City walk）、鄉村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）為代表的“3C”旅游，成為游客發現美好中國的三個側面。

Citywalk融合城市內街景建筑、自然景觀、餐飲娛樂、購物中心等等，展現現代都市的肌理與魅力。攜程數據顯示，“十一”期間，City walk搜索量同比增長7倍多，熱點Citywalk路線中，天津海河沿線、沈陽歐洲風情街、上海徐匯濱江大道、北京胡同賞秋、廣州老西關等入選。

上海夜景吸引眾多游客都市漫步。資料圖片

依賴於美麗鄉村和綠水青山建設成果，越來越多人走進鄉村中國。經歷暑期連續8周增長后，鄉村旅游“十一”依然保持高速增長，全國鄉村游酒店訂單同比增長近1倍，比2019年同期增長4倍多。值得一提的是，鄉村旅游人群中，90后佔比達到了30%，成為增長最快的消費人群。北京、杭州、廣州、上海、蘇州、黃山等周邊地區的鄉村成為較熱門的鄉村游目的地。

文旅融合大趨勢在今年“十一”體現得尤為明顯。旅游+音樂、+文化、+美食、+實景演出等多重文旅“套餐”成為各地標配，帶動旅游慢下來、靜下來。國慶黃金周期間，音樂節、演出等關鍵詞搜索量同比分別增長4倍多、3倍多﹔熱門演出有黃帝千古情、杭州宋城、廣州長隆國際大馬戲、隻有紅樓夢·戲劇幻城、《長恨歌》等。

注重身心休憩，旅游市場“新三化”提速

緊張忙碌的生活之余，“十一”假期是難得的身體、心理“Gap”時間，越來越多人希望借助假期，調整好身體和心靈，滿血再出發。

這個長假，節奏舒緩、消耗體力少、適宜“躺平”的溫泉酒店、度假民宿、鄉村民宿成為許多人選擇。數據顯示，溫泉酒店、度假民宿等關鍵詞搜索量同比增長超5成，四川九寨、安徽金寨、貴州畢節、福建赤錫、河南安陽林州、新疆等多地攜程農庄均出現了國慶滿房的情況。有影院效果的影音主題房、可充分釋放多巴胺的運動主題房也是假期寵兒。

與此同時，旅游市場的碎片化、下沉化、品質化進一步提速。注重社交、分享與個性化表達的Z世代，逐漸成為旅游新生力量，帶動露營、旅拍、趕海、音樂節以及各類主題游等多種新興旅游產品崛起，促進旅游供給更多元。“十一”假期，旅拍訂單同比增長1倍多，搜索熱度同比增長2倍多。

上海海昌海洋公園國慶煙花秀。 受訪單位供圖

從用戶出游方式看，自由行、私家團、租車自駕游等方式更受歡迎。長假期間，自由行、私家團訂單均同比增長2倍多，租車自駕訂單同比增長1倍多。

下沉化則是在熱門目的地之外，越來越多“小眾目的地”開始走紅，其背后是人們對避開“人從眾”的渴望，以及旅游產品差異化、精細化的趨勢。內蒙古興安盟、福建三明、山西晉城、安徽宣城、江西贛州、福建寧德、四川綿陽、福建泉州等等，成為長假期間值得一去的人少景美“反向游”目的地。

同時，游客更加注重出行體驗和感受，願意為更好的餐飲、住宿、衛生安全買單。數據顯示，長假期間，跟團游人均消費同比去年增長8成。

連迎利好，出境游、入境游加速復蘇

作為下半年最后一個公共長假期，“十一”長假無疑將進一步推動旅游行業發展。旅游產業鏈路長、涉及環節多，對餐飲、住宿、交通等行業拉動作用明顯，是促進消費和拉動經濟增長的重要手段。

政策的利好也為旅游行業發展注入強心針。“十一”假期期間，國務院辦公廳印發《關於釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，提出加大優質旅游產品和服務供給、加強入境旅游工作等5個方面30條工作措施。緊接著，公安部、國家移民管理局宣布實施區域性入境免簽政策，包括上海外國旅游團郵輪入境15天免簽、海南59國入境旅游30天免簽等利好政策。

可以預期，利好政策將進一步加快國內旅游行業高質量發展，尤其出入境游、出境游業務的發展。在國內旅游加快復蘇，基本恢復至2019年同期水平之后，隨著國際航班恢復和簽証政策優化，中國游客消費熱情將向出境游延伸，中國也將吸引越來越多海外游客來華。

數據顯示，“十一”期間，出境游訂單同比增長超8倍。從機票預訂數據來看，90后群體仍是出境旅客中的“主力軍”，佔比近三成﹔00后增速最快，佔比已和80后相當，達到22%。熱門機票目的地仍集中在港澳地區及亞洲國家，跨洲長線國家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國、法國等旅客增長速度最快。

與此同時，郵輪將是2024年旅游市場的增量機會。9月底，天津郵輪母港、青島郵輪母港先后正式復航。上海旅游節期間，首艘國產大型郵輪“愛達魔都號”亮相，皇家加勒比光譜號、MSC榮耀號等2024年重回上海的國際大型郵輪船票在旅游平台的銷量也大幅上漲。

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