旅游，美好生活的多樣體驗。

9月16日至10月6日，作為國內著名的旅游節慶品牌，2023年第三十四屆上海旅游節再次啟亮聚光燈，從上海最有資源、最有優勢的地方出發，講好中國故事、演繹上海精彩。

“走過三十四載的上海旅游節，從未停下過自己的腳步，早已成為上海金秋時節的城市慶典。”上海市文化和旅游局黨組書記、局長方世忠表示，上海旅游節將堅持文旅深度融合，突出“都市型、綜合性、國際化”的最大特點，全力將上海打造成入境中國旅游第一站。

第三十四屆上海旅游節開幕活動現場。旅游時報供圖

擦亮城市地標，命名歡慶時刻。上海旅游節，秉持“人民大眾的節日”辦節宗旨，竭力讓在這座城市生活的每一個人，來到這座城市的每一個人，盡享生活的美好。

點亮城市地標，這裡是世界會客廳

歡迎來上海！來欣賞黃浦江兩岸夜景如畫，街巷裡弄無邊風情﹔感受陸家嘴區域高樓林立，迪士尼樂園焰火沖向夜空﹔體驗這座社會主義現代化國際大都市奮斗打造的世界級城市景觀……

上海，集納著人們對城市生活的無限想象。上海旅游節，挑選出城市中最美的那處夜景，呈現在世界眼前。

黃浦江、蘇州河，上海最有標識度、最具美譽度的城市景觀和文旅地標。在“一江一河”交匯點，9月16日晚，虹口北外灘，以“點亮世界會客廳”為主題，第三十四屆上海旅游節正式拉開帷幕。19艘彩船、16輛主題花車和1000架無人機水陸空立體式地組成一幅流動的景觀，全景呈現上海都市風光與人文魅力。

夜色如幕，映襯城市夜景美輪美奐。舞台兩側，是浦東陸家嘴高樓璀璨光束、外灘萬國建筑群溫潤光芒。這座城市的歷史、現在與未來，在這一刻，在“世界會客廳”交相輝映。有觀眾忍不住感嘆：“這是上海最好的舞台。”

黃浦江上，水上舞台后方，一艘艘彩船駛過，成為流動的舞台背景。不同的彩船主題，猶如一場場別開生面的“城市微旅行”。從“一江一河游覽”到“建筑可閱讀”，從“演藝新空間”到“家門口的好去處”……一幕幕，仿佛是放慢行走在這座城市的腳步，在一條條優美河岸、一幢幢優秀建筑、一片片歷史街區中，發現“裡弄小巷”的別樣景致，體驗“梧桐深處”的美好生活。

上海，中國波瀾壯闊城市化進程孕育出的璀璨明珠。在上海舉辦的旅游節，自然要在上海這一世界觀察中國的重要窗口，通過旅游節平台，更立體、更生動、更藝術地向世界充分展示中國式現代化的生動圖景和獨特魅力。

上海迪士尼度假區連續十年參與上海旅游節。旅游時報供圖

這是一幅與世界緊密相融的圖景。花車巡游，旅游節經典場景之一。開幕活動上，首先登場的，便是來自上海迪士尼度假區的迪士尼樂隊和舞者。今年，是上海迪士尼度假區連續第十年參與上海旅游節。米奇、米妮，還有來自“瘋狂動物城”的尼克、朱迪等，帶著一如既往的燦爛微笑走上舞台，為人們點亮心中奇夢。

就在旅游節前夕，開園已有7年的上海迪士尼樂園，宣布其第八大主題園區、也是全球首個以“瘋狂動物城”為主題的園區——瘋狂動物城，將於今年年底開放。這是上海迪士尼樂園的第二個主要擴建項目。自2016年6月16日開園以來，這座中國內地唯一的迪士尼樂園，早已在世界旅游版圖上刻下上海專屬地標，拉動多個相關產業快速增長。

激活產業經絡，旅游變身“旅游+”

今天談論旅游節，是談論旅游，還是更多的“旅游+”？

四兩撥千斤，是旅游業的特別之處。據不完全統計，在納入國民經濟發展統計的投入產出表中，與旅游業關聯的產業達到120多個，旅游業與各重要產業及其部門間關聯度達80%以上。

在上海看來，旅游業是大產業、大民生、大展示，是流量型區域的入口、服務型經濟的引擎。“十四五”時期，上海明確了“世界著名旅游城市”的發展目標，要著力將上海建設成為都市旅游首選城市、國際旅游開放樞紐、亞太旅游投資門戶和國際數字旅游之都。

今年上半年，上海文旅消費市場呈現高開穩走、供需兩旺、加速復蘇的良好態勢，全市接待國內游客1.39億人次，實現國內旅游收入1550.19億元，同比增長均超過100%。

充分把握文旅消費升溫機遇，本屆上海旅游節乘勢而上，確立“百千萬億”的辦節目標，即策劃百場活動、推出千項產品、匯聚萬家企業、引入千萬游客、激活億萬流量，旨在放大文旅業作為流量型城市入口、服務型經濟引擎的平台功能作用，進一步激活城市流量，放大文旅節慶的引流效應、平台效應和品牌效應。

“仲秋月神游”活動亮相豫園。豫園商城供圖

春祭日，秋祭月。9月17日，旅游節開幕次日，上海地標之一豫園打造的2023新版“仲秋月神游”活動亮相。銀輝播撒的中心廣場上，巨型滿月造型豎立，寓意江南傳統民俗“豎中秋”。九曲橋旁水波粼粼，舞者身姿蹁躚。移步前行到黃金廣場，游客將會被一片“豐收的麥田”驚艷到，有舞者置身在麥浪月影中載歌載舞，復刻出古時秋忙會、慶豐收的歡樂場景。

創新消費場景，引領消費時尚，優化消費體驗，暢通消費循環，激發消費活力，推動城市消費加速擴圈提頻……聽上去是不是有些晦澀？不，這都是實打實的被驗証過的可行之路。就如豫園的實踐——2022年末，豫園燈會曾以一場“山海奇豫記”，不僅在國內大火，還在海外“破圈”，直接拉動豫園商城等線下商圈迎來人氣回暖。

旅游節同時積極引燃國內大市場。今年上海旅游節在江蘇、浙江、安徽、江西、福建等5個省12座城市設立分會場，通過擴大“朋友圈”，相互賦能文旅繁榮發展，努力發揮上海文旅作為國內大循環中心節點的引領作用。

蔥油餅、桶蒸糕、豆腐干、蝴蝶酥等本地傳統美食，蘇州相城鮮肉月餅、嵊州小籠包、衢州新梅居手工餛飩等蘇浙面點……同樣在9月17日，2023年第四屆“江南吃貨節”在上海錦江樂園開幕。在長三角各地文旅局的支持下，蘇州、泰州、紹興、台州、衢州、麗水、合肥、淮南等8個地級市參加。主辦方還特邀雲南騰沖共同參與，通過“美食+音樂”的破圈方式吸引更多年輕人的關注。

溫暖日常點滴，開啟新的“詩與遠方”

當下，即便是旅游本身，也已不囿於既往定義。

方世忠分析說，后疫情時代，旅游業的復蘇重振不可能回到過去的老理念、老路徑、老方法，人們的旅游消費也呈現出新的價值取向，更加追求“品質”“體驗”“多元”和“安全”，更加期待看見不一樣的風景、體驗不一樣的生活、遇見不一樣的朋友，發現不一樣的自己。

旅游節當然有傳統項目。比如，今年旅游節加大惠民力度，推出為期一周的“限時半價游”活動，包括上海迪士尼樂園、東方明珠在內的70家文旅機構推出門票半價優惠﹔開幕活動后，花車隊伍先后亮相“五個新城”和虹口、寶山等11個區，並將於國慶長假在臨港滴水湖進行環湖巡展，點亮城市的街頭巷尾。

但旅游節也給人們帶來更多新意，更多不一樣的風景、不一樣的生活。

與城市相融合。今年上海旅游節以更大范圍、更深層次拓展文旅產業鏈，持續打響“一江一河游覽”“建筑可閱讀”“演藝大世界”“海派城市考古”等都市文旅大IP，讓“觀文博、看美展、賞好劇、閱讀建筑、海考城市”成為都市旅游的品質首選。

上海“家門口的好去處”之一南昌路。資料圖片

近年來，上海的多樣City Walk（城市漫步）線路深受市民和遠道而來的游客、尤其是年輕游客們的喜愛。與武康大樓拍張合影，在梧桐樹下探訪巴金舊居，到永康路上喝杯咖啡，再去嘗一口近來大火的Gelato……城市裡處處有暖意、愜意、詩意。

旅游是人與自然產生連接最直接和常見的方式。今年的上海旅游節，還倡導“在行走之中擁抱自然”，推出兩條環保主題線路。“漫游蘇州河·蝶變之路”，集中呈現了上世紀80年代末90年代初以來，上海實施蘇州河治理的成果﹔“靜心生態游·綠色崇明”，回望了崇明島作為生態島的建設歷程，也展現了崇明邁出世界級生態島建設的新步伐。

遇見不一樣的朋友，發現不一樣的自己，還有更多——“家門口的好去處”。

今年旅游節前夕，上海市文化和旅游局公布了第四批50個上海市民“家門口的好去處”名單。這已經是上海市民“家門口的好去處”評選工作連續開展的第四年，205個“家門口的好去處”早已遍布上海。從街角口袋公園到各具特色的書店，從社區公共空間到時尚街區，在上海，市民游客在家門口就能尋得好去處，就能發現身邊的美。

這是人民城市的美好生活注解——今年上海旅游節還與中國上海國際藝術節、上海賽艇公開賽、金秋購物旅游季開展跨界聯動，聚焦文商旅體融合，依托城市地標、旅游景區、重點商圈，推出一系列主題活動和精品項目，讓“處處是景、時時宜游、行行可看、人人共享”成為人民城市美好生活的生動圖景。

（來源：人民日報中央廚房-大江東工作室）

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