上半年吸引“首店”25家 新業態不斷落地

浦東全力打造“全球時尚新高地”

2018年09月12日22:08  
 

 

高達基地上海近日登陸浦東正大廣場。 □徐網林 攝

本報訊 (見習記者 張詩歡 記者 許素菲)近日,又一家“首店”落戶浦東——中國內地首家以GUNPLA(高達塑料拼裝模型)為主題的官方旗艦店THE GUNDAM BASE SHANGHAI(高達基地上海)登陸正大廣場。

據第三方機構中商數據統計數字顯示,2017年共有226家“首店”進入上海,佔全國比重近50%,其中13家位於浦東。今年“首店”熱度隻增不減,僅上半年入駐上海的“首店”品牌就有256家,其中浦東再次吸引“首店”25家。一連串亮眼的數字,顯示出上海正向建設具有全球影響力的國際消費城市大步邁進,也顯示了浦東不斷提升消費平台能級,打造“全球時尚新高地”名片的決心。

知名品牌的集聚地

所謂“首店”,是指在行業裡比較有代表性的品牌或新的潮牌,在某一區域開的第一家店。

記者對“首店”名單進行梳理時看到,進駐浦東的25家“首店”中,餐飲類“首店”12家,休閑類“首店”3家,零售類“首店”10家。其中,正大廣場、盒馬鮮生上海灣店等成為浦東吸納“首店”的商業地標。

據統計,上海的國際高端知名品牌聚集度超過90%,全球零售商集聚度達54.4%,“虹吸效應”使更多的品牌紛紛選擇上海作為進入中國的首站。而浦東作為上海人氣和商業的重要的聚集地之一,成為了大批知名品牌的首選。

以本月22日即將開業的LCM置匯旭輝廣場為例,這裡除了引入全球首個小豬佩奇室內主題樂園外,廣場20%的店都是引入的“首店”。

另有一批知名品牌“首店”也已確定將陸續登陸浦東,如法國頂級百貨老佛爺上海“首店”將在陸家嘴中心L+Mall落地、世界500強零售企業Costco中國大陸“首店”也選址康橋。

商業氛圍愈加濃郁的浦東不僅留住了“首店”,還吸引了不少品牌在此“首秀”。目前,浦東已經形成了以梅賽德斯奔馳文化中心、上海船廠1862、東方明珠廣場等地標為載體的新品發布平台,國際知名品牌紛紛選擇到這裡舉辦新品發布會。今年3月,國際時尚品牌Dior的春夏高級定制發布會第一次走出歐洲,來到浦東。在打造“上海購物”品牌的過程中,浦東發揮的作用日益突出。

新業態的“試驗田”

潮酷的火車造型、自由的購物過程、貼心的線上BA機器人……今年亮相正大廣場的國內首家美妝無人快閃店——瑪麗黛佳TO GO色彩穿梭機讓90后“購物達人”金斌丹印象尤為深刻。去年,她參加市商務委主辦的購物達人賽並一舉拿下冠軍。

“常見的彩妝店,一進店就會有導購上前推薦商品,限制了消費者的選擇,瑪麗黛佳以無人美妝店的形式讓消費者在選購時更舒心。”金斌丹說。

像瑪麗黛佳無人快閃店這樣打破傳統銷售模式的“首店”在浦東並不少見。不斷優化的商業業態布局、不斷創新的消費體驗模式和活躍的消費者群體是各品牌選擇將浦東作為其試水新業態區域的理由。

今年以來,不少品牌都選擇浦東作為他們發展新業態的起點。上海首家蘇寧易購零售雲門店落地周浦,它採用“合伙人制”的聯合運營,面向三至六級市場開展加盟店業務﹔京東首個線下體驗店選址森蘭商都,該門店將依托上海自貿區“店倉一體”的獨特優勢,打造一個“摸得到的京東”﹔高端合資汽車品牌LYNK&CO將上海首家線下銷售及體驗渠道“領克空間”落戶尚悅灣廣場,引領廣大消費者體驗用車生活新方式。

此外,浦東在生鮮新零售領域的“試驗田”功能尤為突出。近兩年,全國首家盒馬鮮生落戶選址金橋國際商業廣場、滬上首家上蔬永輝生鮮超市選址浦東尚博路、超級物種上海旗艦店也在浦東落戶……

打造城市消費名片

為最大程度吸引人氣,“首店”一般選址在熱點新開業購物中心、知名成熟購物中心或者市中心核心商業街。在金斌丹的印象裡,十年前上海的商圈集中在黃浦區、靜安區等中心城區。隨著上海城市化進程加快和地鐵網絡覆蓋面越來越廣,商圈分布開始由中心城區向外輻射,不少品牌選擇了浦東,選址也從最初的陸家嘴核心商圈漸漸向外圍擴散。

《浦東新區率先打響“上海購物”品牌專項行動方案》提出,浦東將建設一批地標性購物商圈,包括打造陸家嘴商圈成為世界知名品牌商圈、打造國際旅游度假區商圈成為高端旅游度假特色商圈、打造世博前灘商圈成為跨界融合的特色商圈。

目前,上述3大商圈內的“首店”、旗艦店共有130多家。其中,作為浦東代表性的市級商圈,陸家嘴商圈2017年零售額160億元,在全市商圈中排名第一。商圈內的第一八佰伴在全市百貨公司中銷售額排名第一,國金中心在全市購物中心中銷售額排名第一。值得一提的是,國金中心中15%的品牌為“中國首店”,40%的品牌為“上海首店”。

此外,圍繞上海建設國際消費城市、世界時尚之都,打造人人向往的“購物天堂”的要求,浦東將通過聚焦國際消費、品質消費、時尚消費、創新消費4個重點領域,圍繞建設一批地標性購物商圈等5個一批重點任務,力爭到2020年實現浦東商品銷售總額4.5萬億元的目標。

扎堆進入浦東的“首店”、旗艦店、集成店、買手店等,正在助力浦東打造高端商品集散地、時尚新品首發地、最佳購物體驗地。

(來源:浦東時報)

(責編:陳晨、韓慶)
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