走進民族樂器陳列館，立刻會被那些形狀各異、做工精美的民族樂器所吸引，即使隔著一層安全玻璃，即使它們都靜靜地躺在那裡，你仍然會感覺他們獨特的聲音響於耳畔，回廊二胡嗚咽，細聽古琴吟哦。這些樂器各有稱謂，古箏、阮、琵琶、箜篌，它們也共享著同一個名字——“敦煌”。
“敦煌”商標取名於敦煌莫高窟，商標上反彈琵琶的飛天形象亦來源於莫高窟壁畫。敦煌在中國人心中既是一門精妙絕倫的藝術，也是一段難以名狀的情感，以“敦煌”為名，表達出的是上海民族樂器一廠致力於傳承、弘揚中華千年樂器文化的決心和信心。
敦煌有故事。事實上，上海民族樂器一廠並非一路坦途。改革開放后，市場經濟強勢來襲，音樂市場“西風東漸”，民族音樂受挫，在相當長一段時間內舉步維艱、困難重重......
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上海民族樂器一廠民族樂器陳列館門口，“敦煌雅樂遍及華夏大地，留一個此曲隻應天上有”，“讓敦煌雅樂流出綠色的音符，與春之聲共鳴，交響成和平、平安，永駐五洲四海藍色的天空”的兩句標語特別醒目，敦煌人無人不知。
讓“敦煌”品牌發揚光大，讓中華民族音樂文化走出國門、為全世界所熟知。因為幾十年來，敦煌人一直有著一個“飛天夢”。
1958年，在浦江之濱江南名勝豫園裡，集體所有制的上海民族樂器一廠成立，敦煌品牌也隨之面世。60-70年代艱苦創業、80年代“留根保苗”、90年代市場競爭……半個多世紀以來，敦煌成為了中國民族樂器制作業的佼佼者。幾代敦煌人兢兢業業，用汗水為“敦煌”企業創下了一份實實在在的“家業”......
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文化產品：精雕細琢
不斷的技術革新，讓敦煌吸引了樂器制造商、經銷商、民樂愛好者。不過，在王國振看來，敦煌代表的不只是一種工具，更是一種文化產品，而“做文化產品有意思。”
文化營銷：聲色相合
企業核心是文化。文化產品一定要做好文化這篇文章。把文化價值挖掘好了，就是拿了聚寶盆，抱了大金娃娃。市場銷售同樣要打文化牌。
文化藝人：能工巧匠
敦煌每年都會引進各大院校本科生研究生，為敦煌注入新鮮血液。幾年來，陸續有50多位大學生成為敦煌人，在新品開發、網絡服務、機械化生產等項目中挑起大梁。
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【視頻訪談】王國振：文化產品做好文化文章
品牌領袖：上海民族樂器一廠廠長 王國振
人民網-上海特約訪談人：人民日報社財經高級記者 謝衛群
[王國振語錄]
我們上海民族樂器一廠現在是中國最大的民族樂器生產商，龍頭企業。我們2013年銷售收入是2.1億，利潤是2600萬，我們人均年收入是8萬元。
你把文化的價值挖掘好了，就是拿了聚寶盆，抱了大金娃娃。所以這個思路定了以后，我們從此以后就打文化牌，走文化、創意的發展之路。
隊伍的培養非常重要，既然要做文化產品，必須打造一支文化人的隊伍。我跟員工講，你們不要小看自己，你們不是一般的工人，是文化人、藝人，是受人尊敬的高端的人才......
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1958年7月1日，上海民族樂器一廠成立，原名上海民族樂器廠。
1962年9月，上海民族樂器一廠成功注冊“敦煌牌”商標。
1966年7月，上海民族樂器廠改名為上海民族樂器一廠。
1969年，上海民族樂器一廠遷至上海縣（現閔行區）七莘路2號。
1986年10月，自建“中國民族樂器博物館”，陳列產品達300余件。
1993年8月，徐振高、高佔春、沈煥春、張西保、王根興被認定為國家高級技師。
1998年9月，“敦煌牌”古箏、琵琶獲得了“玉古箏”、“金琵琶”的稱號。
1999年5月，上海民族樂器一廠與中央民族樂團簽訂協作協議，無償承擔樂團今后的樂器改良項目，逐步由企業生產的“敦煌牌”高品位樂器替代樂團使用的樂器......
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