樂惠牌“虎林大米”2011年上市，這個系列大米從東北運到上海后，滬上出現了多年未見排隊爭相買米的景象。首批2450噸虎林新米，預計一個月的銷量，僅一個多星期就銷售告罄，上架即被搶購一空。購米緊張的形勢讓人有種置身於上世紀計劃經濟時代的錯覺。
樂惠米業副總經理林雲龍回憶說，許多市民半夜就到銷售虎林大米的良友便利店門口來排隊，為了搶幾包虎林大米，竟然不讓深夜送貨的卡車離開，情急之下貨運師傅打了110報警。
當時，一位70多歲的老伯說，他已經排了3天隊還沒買到，今天買不到堅決不回去了。回去也沒辦法交賬，家裡非要吃虎林大米，今天買不到，一家人要餓肚子了！在這種情況下，最后領導現場拍板，排隊的一人買一包，余下的貨再送去其他門店......
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樂惠大米，上海響當當的大米品牌，人稱“滬上第一米”。而這“滬上第一米”的歷史，甚至要追溯到近百年前。
1919年，安徽人朱幼鴻來到上海長安路創辦“裕通面粉廠”，生產“雙龍牌”商標面粉。這“雙龍牌”，就是“樂惠米業”品牌的前身。1949年之后公私合營，“裕通面粉廠”改名為“裕通碾米廠”，后改為上海市第三碾米廠。到上世紀80年代，上海市第三碾米廠更名為“上海市第二糧食採購供應站， 即上海市糧食儲運公司，繼續運營大米加工。
時間來到1988年12月，上海市糧食儲運公司從瑞士布勒公司引進國內第一條不淘洗米生產線，總投資高達當時堪稱天價的1075萬元，新增生產日能力200噸。用這條極其先進的生產線生產的“樂惠牌”不淘洗米，在國內尚屬首創。憑借其口味好、營養高的特點，樂惠牌大米從不淘洗米開始，就成為上海百姓餐桌上必不可少的主角......
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上海市民爭相搶購 成就“上海第一米”
為了讓上海市民吃上“放心米”，良友集團旗下的樂惠米業手經過多年的精耕細作，如今的“樂惠牌”虎林大米不僅口感好，而且品相佳，有亮澤，因此廣受上海消費者的歡迎。
樂惠虎林大米 逼出來的絕招
樂惠牌虎林大米讓上海人嘗到了難得吃到的優質新米。用黑龍江虎林的大米養活上海人，這是樂惠米業的新思路，其實也是樂惠米業在市場與市民需求壓力下不得不殺出的一條血路。
上海舌尖上的大米 質量才是第一
樂惠米業建立了產品溯源機制，可以做到“可追蹤、可追溯、可追究”。而從總經理室到質監部再延伸到倉儲和物流，每一道程序都有專人把關驗收，嚴格按照國家各項標准監控。
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【視頻訪談】吳偉峰：屯田黑土地 養活上海人
品牌領袖：上海樂惠米業有限公司總經理 吳偉峰
人民網-上海特約訪談人：人民日報社財經高級記者 謝衛群
[吳偉峰語錄]
我們在東北和蘇北市場上建立了6個糧源供應的基地，把保供穩價作為我們的首要任務，為上海和上海人民提供安全放心的糧食產品。
在新的時期，我們應該繼續打造好樂惠的品牌，樂惠的品牌，一個是快樂的概念，一個是讓老百姓得到實惠的概念，所以在這方面我們要繼續做好我們的工作。
我們的“親民的價格”就是說我們不過分地追求經濟效益，我們把更多的實惠讓給消費者，讓消費者能夠消費得起中高端的大米......
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1919年，朱幼鴻在上海長安路創辦樂惠前身“裕通面粉廠”。
1954年，上海地方公私合營，裕通面粉廠改為裕通碾米廠。
1963年，社會主義改造，裕通碾米廠改為裕通上海市第三碾米。
1983年，上海市第三碾米廠更名為第二糧食採購供應站，隸屬上海市糧食儲運公司。
1988年，上海市糧食儲運公司從瑞士布勒公司引進國內第一條不淘洗米生產線。
1989年，“樂惠”商標核准注冊。
1998年，“樂惠”先后被評為上海名牌產品、上海市著名商標。
1999年，上海樂惠米業有限公司挂牌成立，注冊資本為人民幣1500萬元。
2001年，衛生部向全國消費者首次公示的衛生安全食品中，樂惠榜上有名......
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